Mariusz Gąsiewski

AdMob – jak wykorzystać jego potencjał i możliwości?

Poprzedni artykuł poświęcony był tworzeniu reklamy w obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google.

Jak już w nim pisałem w obrębie „mobilnych” produktów Google możemy wyróżnić następujące segmenty:

  • wyszukiwanie w obrębie urządzeń przenośnych
  • reklama w obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google
  • reklama w obrębie AdMoba, sieci która jakiś czas temu została kupiona przez Google.
  • reklama w obrębie mobilnego Youtube

Dzisiejszy artykuł zostanie poświęcony możliwościom promocji w obrębie sieci reklamowej AdMob. Dokładnie mówiąc w obrębie aplikacji (w szczególności w obrębie systemów operacyjnych: Android i iOS).

Artykuł pokaże

  • jakie formy reklamy są dostępne w obrębie AdMoba
  • jak wyglądają benchmarki kampanii w AdMobie
  • tworzenie kampanii w szczegółach
  • porady związane z tworzeniem kampanii.

Co to jest AdMob?

AdMob to sieć reklamowa, poprzez którą możemy wyświetlać reklamę w obrębie aplikacji. W obrębie tej sieci wyświetlane są reklamy graficzne i tekstowe.

Od niedawna następuje coraz głębsza integracja AdMoba z mobilną siecią reklamową Google (czyli mGDN). Już teraz cała powierzchnia reklamowa AdMoba jest dostępna z poziomu mobilnej sieci reklamowej Google (aczkolwiek ze względu na ogranicznia techniczne łatwiej jest uzyskać duży zasięg kampanii w aplikacjach poprzez interfejs AdMoba niż poprzez interfejs Google AdWords).

Reklamy w sieci AdMob

Zasięg AdMoba w Polsce

Zasięg AdMob w Polsce to około 350 mln wyświetleń miesięcznie. Tempo wzrostu powierzchni reklamowej jest bardzo wysoka, co można zobaczyć na poniższym wykresie.

Wzrost potencjału w sieci AdMob

Największa część potencjału przypada na system operacyjny Android. Przybliżony podział potencjału pomiędzy różne systemy operacyjne można zobaczyć poniżej.

Wzrost potencjału w sieci AdMob

Formy reklamowe w AdMobie

W obrębie sieci reklamowej mamy do dyspozycji przede wszystkim dwa główne formy reklamowe:

  • reklamy graficzne – najważniejszymi rozmiarami są formaty 320×48 i 320×50; jednocześnie jednak w obrębie tych samych aplikacji może wyświetlać się format mGDN, czyli 300×50 (pojawia się w tym samym miejscu reklamowym)

    Reklamy graficzne w sieci AdMob

  • reklamy tekstowe, które obejmują krótkie przekazy reklamowe wraz z logo
    Reklamy tekstowe w sieci AdMob

Oba formaty reklamowe emitowane są w modelu opłaty za klilknięcie (model CPC).

Istnieją również interaktywne formaty wyświetlane w modelu CPM (opłata za 1000 wyświetleń), jednak nie są one dostępne z poziomu podstawowego interfejsu AdMoba (są one też dużo droższe niż te wyświetlane w formacie CPC).

Jakie formy kierowania są dostępne w sieci AdMob?

Generalnie w obrębie sieci AdMob dostępne są następujące formy kierowania reklamy:

  • na system operacyjny (np. na Androida, telefony z iPhone, Ipady)
  • na wybranego producenta telefonów (np. na telefony HTC)
  • obsługiwanie wybranej wersji java i Flash
  • na wybrany model telefonu
  • kierowanie geograficzne (np. na Polskę)
  • kierowanie na rodzaj ruchu internetowego (internet od operatora komórkowego i WiFi).

Reklamy tekstowe w sieci AdMob

Co mogę reklamować w obrębie AdMoba?

W obrębie AdMoba możemy przede wszystkim reklamować:

  • aplikację do pobrania na telefon lub tablet – kliknięcie w reklamę prowadzi do aplikacji w Appstorze lub Android Market
  • stronę mobilną – przejście na stronę po kliknięciu reklamy bądź też połączenie z wybranym numerem telefonicznym po kliknięciu reklamy
  • działania „kliknij, aby zadzwonić” – kliknięcie w baner wybiera numer telefonu, z którym następuje połączenie

Reklamy tekstowe w sieci AdMob

Nie mam aplikacji i strony mobilnej

Powstaje coraz więcej narzędzi, które umożliwiają szybkie tworzenie prostych aplikacji i stron mobilnych. Strony takie i aplikacje często wystarczają do promocje prostego biznesu w obrębie urządzeń mobilnych.
Przykłady takich stron i aplikacji:
Tworzenie stron mobilnych

Reklamy tekstowe w sieci AdMob

  • www.google.com/sites/help/intl/en/mobile-landing-pages/mlpb.html – darmowe narzędzie oparte o Strony Google, poprzez które można szybko stworzyć prostą witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych.
  • www.zinadoo.com – szybkie i proste tworzenie strony mobilnej zawierającej takie funkcjonalności jak: forum, czat i itp. Darmowe testowanie przez 14 dni.
  • www.mobify.com – pozwala na stworzenie zaawansowanej strony mobilnej, wraz z modułami Ecommerce. Jest też podstawowa wersja darmowa, zawierająca link mobify.com w stopce
  • www.mobisitegalore.com – stosunkowo proste narzędzie do tworzenia małych i dużych stron mobilnych (wraz z wieloma szablonami graficznymi). Wersja darmowa pozwala na stworzenie witryny z 3 podstronami.
  • www.moably.com – kolejny kreator stron mobilnych. Pozwala na szybkie tworzenie wielu witryn. Darmowe testowanie przez 30 dni.
  • www.wirenode.com – dość zaawansowane moduły stron mobilnych. Darmowa wersja pozwala na stworzenie prostej strony mobilnej, która zawiera reklamy.
  • www.mobeezo.com – strony mobilne z integracją takich elementów jak: QR kody. Szybki import treści z tradycyjnych witryn.
  • www.onbile.com – kreator stron mobilnych z szablonami i statystykami. Wersja darmowa pozwala na stworzenie strony w obrębie domeny onbile.com, zawierającą reklamy i informację o autorstwie.

Tworzenie aplikacji na telefon

Proste tworzenie aplikacji na telefon

  • www.appsbar.com – prosty i darmowy kreator do tworzenia aplikacji na iPhone i Andoida. Wystarczy wybrać typ biznesu i dodać treść.
  • www.appmakr.com – stosunkowe proste narzędzie do tworzenia aplikacji na iPhone. Jest opcja stworzenia aplikacji za darmo – aplikacja będzie zawierać reklamy wyświetlane w górnej części aplikacji.
  • www.appbotic.com – kreator aplikacji na iPhone i Androida. Dostępne takie funkcjonalności jak: kupony, wyznaczanie trasy poprzez GPS, udostępnij na Facebooku i itp.
  • www.ibuildapp.com – rozbudowany kreator aplikacji na Androida i iPhone. Zawiera szeroki wybór wbudowanych modułów takich jak: kalendarz, kupony, kliknij aby zadzwonić, galeria i itp.
  • www.mobi-cart.com – narzędzie do tworzenia sklepu internetowego w postaci aplikacji. Wersja darmowa umożliwia stworzenia sklepu z maksymalnie 10 produktami.
  • www.snippetspace.com/projects/iwebkit/ – platforma do tworzenia aplikacji na iPhone i Androida. Wymaga podstawowej znajomości programowania. Darmowy do tworzenia aplikacji, które nie wymagają płatności.
  • www.wirenode.com – dość zaawansowane moduły stron mobilnych. Darmowa wersja pozwala na stworzenie prostej strony mobilnej, która zawiera reklamy.
  • www.shoutem.com – szybkie tworzenie prostych i rozbudowanych aplikacji na Androida i iPhone. Integracja z takimi usługami jak: streaming radia online, podcasty, wyświetlanie wydarzeń i itp. Nacisk na publikacją treści (w postaci wideo, tekstu, muzyki i itp).
  • www.tiggzi.com – kreator stron mobilnych działający w formie „przenieś i upuść”. Szybkie tworzenie formularzy, modułów.

Ile kosztuje reklama w sieci AdMob

W sieci reklamowej AdMob o tym, czy reklama się wyświetli w miejscu reklamowym decyduje aukcja. Reklamodawcy konkurują między sobą poprzez ranking reklamy, które zawiera dwa główne wskaźniki: wskaźnik klikalności i stawka ofertowa za kliknięcie.

Reklamy graficzne w sieci AdMob

Im wyższa klikalność kreacji i im wyższa nasza stawka ofertowa, tym wyższy ranking reklamy i tym większe prawdopodobieństwo wyświetlenia reklamy w miejscu reklamowym.

Jeżeli chcemy mieć jak najniższą cenę za kliknięcie, powinniśmy dbać o jak najwyższą klikalność kampanii.

Benchmarki w obrębie AdMoba dla Polski

Średnia klikalność w obrębie AdMoba to około:

  • 0,8% na iPhone,
  • 0,6% na iPada,
  • 1,0% na Androida

Stawka minimalna w AdMob to 0,01$ czyli około 0,03 zł. Przy kampaniach o większym zasięgu trzeba się liczyć z stawkami rzędu 0,2-0,5 zł za kliknięcie.
Poniżej przykład kosztów kilku prostych kampanii AdMob:

Reklamy graficzne w sieci AdMob

Budżet i statystyki kampanii w AdMob

Tak jak w przypadku kampanii AdWords budżet reklamowy ustawiany jest na poziomie kampanii. W przypadku kampanii AdMob istnieje jednak minimalny budżet dzienny w wysokości 10 dolarów dziennie.

W obrębie kampanii dostępne są podstawowe statystyki wyświetleń, kliknięć, stawek reklamy (na poziomie kampanii, grupy reklamowej i tekstów reklamowych).

Reklamy graficzne w sieci AdMob

Reklamy graficzne w sieci AdMob

W obrębie zakładki Reporting możemy stworzyć dokładniejszy raport, który wskazuje na jakich treściach wyświetlała się nasza reklama (może to być raport dzienny, tygodniowy, miesięczny i itp).

Reklamy graficzne w sieci AdMob

Raport pokazuje grupy treści (tzw. kanały), na których emitowana była reklama.

Kanały w sieci AdMob

Jak rozpocząć tworzenie kampanii AdMob?

Aby utworzyć kampanię w AdMob należy wcześniej założyć konto na Admob.com, wprowadzić dane rozliczeniowe, dodać środki do kampanii (np. poprzez kartę kredytową).

Tworzenie kampanii obejmuje 4 proste kroki:

  • utworzenie kampanii z wyborem budżetu dziennego, daty startu i zakończenia kampanii
    Tworzenie kampanii w obrębie AdMoba

  • wybór formy promocji – czy będziemy reklamować stronę mobilną, aplikację czy też działanie typu „kliknij, aby połączyć” (przy promocji aplikacji wybieramy też, na jaką platformę została stworzona kampania)
    Tworzenie kampanii w obrębie AdMoba

  • kierowanie reklamy na wybrane urządzenia, lokalizacje, typ wykorzystywanego internetu
    Tworzenie kampanii w obrębie AdMoba

  • tworzenie przekazu reklamowego (dodanie banera graficznego lub stworzenie reklamy tekstowej)
    Tworzenie kampanii w obrębie AdMoba

Śledzenie konwersji w AdMob

Osoby promujące pobranie aplikacji z telefonu powinny pamiętać o tym, że:

  • przy promocji aplikacji raczej lepiej się sprawdzają reklamy tekstowe
  • kreacje powinny zawierać informację o akcji, której oczekujemy od użytkownika (np. „Pobierz za darmo”)
  • rozbudować kampanię tak, aby tworzyć jak najwięcej grup reklamowych i kampanii kierowanych na różne grupy telefonów z różnymi formami reklamowymi (później można optymalizować kampanie wyłączając najsłabiej działające grupy reklamowe)
  • konwersje związane z pobraniem aplikacji w obrębie Androida mierzone są automatycznie – nie trzeba dodawać żadnego kodu
  • dostępne jest śledzenie konwersji, które można wykorzystać dla optymalizacji kampanii – śledzenie konwersji na iPhone

Chcę dodać aplikację lub stronę mobilną do Sieci AdMob

Te samo konto, które pozwala na tworzenie reklamy w sieci pozwala również na dodanie witryny i aplikacji do sieci. W ten sposób na naszej aplikacji możemy wyświetlać reklamy AdMoba.

Dodanie aplikacji do sieci AdMob

Po dodaniu aplikacji lub strony mobilnej do bazy uzyskujemy kod, który trzeba umieścić w obrębie strony lub aplikacji.

Centrum Pomocy AdMob

Centrum Pomocy AdMob dostępne jest pod adresem: helpcenter.admob.com (obecnie jest jedynie w języku angielskim).

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: AdMob – jak wykorzystać jego potencjał i możliwości?

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

9 komentarzy to “AdMob – jak wykorzystać jego potencjał i możliwości?”

  1. Dominikon 16 Kwi 2012 at 11:02

    Rynek aplikacji mobilnych rośnie w zawrotnym tempie. Zarabianie na nim sprawia że wiele developerów dołączy do niego co przyśpieszy go jeszcze bardziej.

  2. Tenseon 18 Kwi 2012 at 00:35

    Zastanawiająca jest skuteczność reklamy mobilnej – klikalność na poziomie 0,8% jest, powiedzmy, zadowalająca. Pytanie jak wygląda konwersja. Wydaję mi się, że największym problemem na razie jest odpowiednie targetowanie reklam – niestety w chwili obecnej możemy docierać tylko do dość dużych grup odbiorców, które mają mało wspólnych cech (jeśli w ogóle mają). To elminuje z tej formy promocji reklamodawców działających w branżach mało popularnych/niszowych. Z chęcią zobaczyłbym statystyki konwersji – temat na kolejny artykuł dla Pana, Panie Mariuszu:)

  3. Mariusz Gąsiewskion 18 Kwi 2012 at 09:13

    Może mi się uda coś takiego przygotować. Dzięki za pomysł :).

  4. Kubaon 18 Kwi 2012 at 10:59

    0,8 to nawet jeden mój blog niema 😀 Dodam że tematyka to pewna gra więc reklamy idą z wielkiego wora…

  5. Krystianon 19 Kwi 2012 at 10:22

    @Kuba: To kiepski ten twój blogasek jest 😛

  6. Tjison 23 Kwi 2012 at 13:48

    Ile znaków można użyć w przypadku reklamy tekstowej w AdMobie?

  7. wtopionyon 14 Mar 2013 at 23:48

    admob to chyba jakaś wtopa ustawiłem kampanie dałem za nią 20$ dziennie wyświetleń reklam 75 000, 900 kliknięć w reklame niby kieruje do google store na aplikacje i pobrań jeszcze nie mam ale liczba rejestracji w zasadzie nie odbiega od przeciętnej dziennej liczby rejestracji w aplikacji (aplikacja wymaga logowania do systemu podczas włączenia) czyżby z 900 klików nikt nie pobrał aplikacji?

  8. Mariusz Gąsiewskion 17 Mar 2013 at 12:27

    Korzystasz z AdMoba czy z kierowania na aplikacje w AdWords?

  9. bezpiecznypecet.cba.plon 20 Paź 2014 at 18:03

    Genialna sprawa

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.