Jednym ze sposobów na tworzenie efektywnych tekstów reklamowych AdWords jest przyglądanie się tekstom reklamowych konkurencji. W ten sposób możemy obserwować, jakie elementy powinniśmy zawrzeć w tekście reklamowym jeżeli chcemy się wyróżnić spośród firm konkurencyjnych.

Przeglądanie reklam AdWords wyszukiwarce Google

Jeżeli zobaczyć reklamy AdWords firm konkurencyjnych, kierowane na wyszukiwarkę Google możemy zrobić to łatwo, wpisując dane zapytania do wyszukiwarki, które będzie pokazywać te reklamy. Jeżeli nie chcemy generować niepotrzebnych wyświetleń dla reklamy AdWords, które będą obniżać CTR reklamy, możemy również wykorzystywać Narzędzie podglądu reklamy.

Przeglądanie reklam AdWords w Sieci partnerskiej Google

W przypadku, kiedy chcielibyśmy przyjrzeć się reklamom konkurencji wyświetlanym w Sieci partnerskiej Google, jest to znacznie trudniejsze. Przeszukiwania witryn Sieci partnerskiej Google w poszukiwaniu reklam Google byłoby mało wygodne.

Na szczęście istnieje narzędzie, które jednym kliknięciem pokazuje reklamy tekstowe i graficzne w Sieci partnerskiej związane z daną tematyką i danym słowem kluczowym.

Czytaj dalej »

Funkcjonowanie reklamy w Sieci Partnerskiej nadal nie jest kwestią powszechnie znaną. Z tego względu postanowiłem zawrzeć w tym artykule kilka rzeczy, o których warto wiedzieć w przypadku, kiedy chce się tworzyć efektywną reklamę AdWords kierowaną na Sieć Partnerską. Kilka ciekawych elementów algorytmu AdWords.

1. Jak działa określanie różnych stawek dla słów kluczowych w reklamach kierowanych kontekstowo na Sieć Partnerską?

Tworząc kampanię kierowaną za pomocą słów kluczowych na Sieć Partnerską można ustawiać różne stawki dla słów kluczowych. Co ostatecznie będzie to powodowało? Co się stanie jeżeli na 40 słów kluczowych w grupie reklamowej, 10 słów kluczowych będzie miało inne stawki niż pozostałe 30?

Podstawowy wzór: łączna wartość wszystkich stawek słów kluczowych podzielona przez liczbę słów kluczowych.

W przypadku słów kluczowych w grupach kampanii kontekstowych bez indywidualnych stawek używana jest domyślna stawka dla grupy reklam.

Przykład:

Reklamodawca tworzy grupę reklam kierowaną za pomocą słów kluczowych na Sieć Partnerską (model cenowy CPC). Dodaje do grupy 6 słów kluczowych: samochody, samochód, auta, samochody osobowe, ciężarówki, motoryzacja.

Reklamodawca określa domyślną stawkę dla grupy reklam w wysokości 0,50 PLN. Jednocześnie wprowadza odmienne stawki dla 3 słów kluczowych: 1,50 PLN dla słowa samochody osobowe, 1,00 PLN dla słowa ciężarówki i 2,00 PLN dla słowa motoryzacja.

Po włączeniu kampanii rozpoczyna się wyświetlanie się reklamy w Sieci Partnerskiej w obrębie witryn motoryzacyjnych (kontekstowo za pomocą słów kluczowych).

Stawka wykorzystywana w aukcji AdWords jest obliczana w następujący sposób:

Wzór: (łączna wartość wszystkich stawek słów kluczowych)/ (liczba słów kluczowych),

czyli

(0,50 PLN + 0,50 + 0,50 + 1,50 + 1,00 + 2,00 )÷ 6 = 1,00

Ze względu na to, że słowa kluczowe: samochody, samochód, auta nie mają oddzielnych stawek słów kluczowych, brane są do równania domyślne stawki dla grupy reklamowej (w tym przypadku 0,50 PLN).

Ostatecznie więc w przypadku, kiedy system AdWords uzna, że dane miejsce docelowe w Sieci Partnerskiej jest odpowiednie ze względu na kontekst tej grupy reklamowej (innymi słowy będzie to witryna motoryzacyjna), stawka dla tego miejsca docelowego będzie wynosić 1,00 PLN.

Czytaj dalej »

Mało kto wie, że niemal każdy element w kampanii Google AdWords ma swoje unikalny identyfikator. Identyfikator ten nie jest pokazywany na zewnątrz w interfejsie AdWords. Jest jednak sposób na to, aby wydobyć go na światło dzienne za pomocą odpowiedniego narzędzia..

Słowa kluczowe Google AdWords

Tekst reklamowy Google AdWords

Grupa reklamowa i kampania Google AdWords

W jaki sposób pokazywane są te identyfikatory w AdWords?

Identyfikatory AdWords pokazywane poprzez specjalną wtyczkę do Firefox. Wtyczka ta pobiera identyfikatory z kodu źródłowego interfejsu AdWords i pokazuje je w interfejsie użytkownika. Jako, że cały proces odbywa się na komputerze użytkownika, w związku z czym nie są pobierane ani wysyłane żadne dodatkowe informacje.

Update
Opisywana wtyczka i opisywany blog już nie istnieją.

Czytaj dalej »

Od czasu do czasu pokazuję wideo z różnych kanałów produktów Google na Youtube. W tym artykule postanowiłem zebrać je do jednego miejsca. Warto śledzić te kanały, ponieważ od czasu do czasu pojawiają się tam ciekawe poradniki, kursy i tutoriale.

Kanał Google Analytics

• http://www.youtube.com/user/googleanalytics

Kanał Google Analytics pokazuje:

• interpretację raportów Google Analytics
• porady w obliczaniu i optymalizowaniu roi i zysku z inwestycji
• kursy wykorzystywania nowych funkcjonalności wprowadzanych do Google Analytics

Przykładowy filmik: Optymalizacja kampanii Google AdWords za pomocą Google Analytics.

Czytaj dalej »

Google opublikowało na YouTube bardzo ciekawe wideo, które przedstawia dość szczegółowo schemat aukcji Google AdWords. Jak wiadomo algorytm Google przy obliczaniu pozycji i rankingu reklamy bierze pod uwagę Wynik Jakości reklamy i maxCPC reklamodawcy.

Przy obliczaniu faktycznej średniej stawki CPC brane jest pod uwagę odniesienie Wyniku Jakości reklamy do Wyniku Jakości innych reklam biorących udział w aukcji.

Czytaj dalej »

W ostatnim czasie otrzymałem kilka pytań o porady, w jaki sposób dodać reklamę do Youtube z poziomu konta AdWords i jakie formy reklamowe są na Youtube dostępne. Niniejszy artykuł jest przedstawieniem możliwości reklamowania się na Youtube za pomocą konta Google AdWords.

Tworzenie kampanii kierowanej na miejsca docelowe Youtube.com

Kampanię kierowaną na Youtube tworzy się podobnie jak każdą inną kampanię kierowaną na miejsca docelowe w Sieci Partnerskiej Google.

Jeżeli chcę stworzyć kampanię kierowaną tylko na określone lokalizacje w obrębie Youtube postępujemy zgodnie z poniższymi instrukcjami.

Czytaj dalej »