Wiele moich postów jest związana jest z mailami, które uzyskuję na łamach tego bloga. Ostatnio kilka osób pytało mnie o kwestie rozliczeń z klientami w działaniach SEO i linkach sponsorowanych. Na temat ten wypowiadałem się na innych serwisach, nigdy jednak nie podejmowałem go głębiej na moim blogu.
Który model rozliczeń w SEM jest najlepszy
Jaki model rozliczania się z agencjami SEM, samodzielnymi specjalistami SEM i agencjami interaktywnymi obsługującymi kampanie w wyszukiwarkach najlepszy i najwłaściwszy dla obu stron?
Oczywiście nie ma tutaj uniwersalnego dla wszystkich rozwiązania. Model współpracy, jaki warto wybrać zależy od skali przedsięwzięcia, kompetencji po stronie klienta – czy to firmy, czy też domu mediowego, założeń kampanii, czasu jej trwania i itp. Poruszając te zagadnienie warto najpierw spojrzeć na wszystkie możliwe modele płatności, wskazując na ich plusy i minusy.
Jak wiadomo jedną z najbardziej efektywnych dróg tworzenia kampanii AdWords dla witryny Ecommerce, tudzież sklepu internetowego jest tworzenie słów kluczowych na bazie nazw produktów i kategorii produktów. Bazę taką można przetworzyć w Excelu za pomocą makr, a następnie importować do Edytora AdWords.
Problem w tworzeniu kampanii AdWords dla sklepu internetowego
Przy takim tworzeniu kampanii AdWords pojawia się jednak nierzadko problem w postaci częstych zmian na liście produktów, które ma w sprzedaży w danym momencie sklep internetowy (kończy się seria produktów, brak produktów w magazynie i itp). Jak szybko wyłączyć reklamę AdWords dla produktów, których nie jesteśmy w stanie sprzedać?
Ręczna obróbka bazy danych przy tysiącach produktów byłaby katorżniczą pracą (sprawdzanie po kolei każdego produktu).
Od czasu do czasu staram się publikować łamach tego bloga ciekawe materiały i narzędzia, na które natrafiam przeglądając sieć. Bardzo ciekawy i wartym wzmianki jest na pewno nowa inicjatywa Agency Tool stworzenia dokładnego zbioru linków do witryn i narzędzi związanych z szeroko pojętą aktywnością w sieci.
W panelu tym można więc znaleźć zarówno materiały związane z tworzeniem witryny internetowej, SEO i pozycjonowaniem, Usability, marketingiem afiliacyjnym, Social Media Marketingiem, analizą używalności witryny internetowej i itp.
W Internecie jest coraz więcej wartościowych, darmowych treści związanych z marketingiem w Internecie. Do takich materiałów z pewnością można zaliczyć również dość krótkie materiały video publikowane przez Web Marketing Today na youtube.com. Są to najczęściej wywiady z znanymi osobistościami z branży internetowej; rady i wskazówki związane z prowadzeniem działań marketingowych w Internecie.
Z pewnością nie wszystkie materiały są jednakowo interesujące i wartościowe, zwłaszcza, że dotykają różnych tematów i zagadnień marketingu internetowego. Jednocześnie jednak ilość i różnorodność materiałów sprawi, bez trudu można znaleźć coś interesującego dla siebie.
Poniżej przykłady kilku takich video (pozostałe filmiki oczywiście na kanale na Youtube)
Do dziś kampanię AdWords można było kierować w oparciu o słowa kluczowe i miejsca kluczowe oddzielnie. Mogłem więc stworzyć kampanię AdWords wybierając słowa kluczowe lub stworzyć kampanię wybierając miejsca docelowe (czyli witryny Sieci Partnerskiej Google, w obrębie których mogą być wyświetlane reklamy Google), ale nie mogłem w tej samej kampanii używać zarówno słów kluczowych jak i miejsc docelowych razem.
Dziś się to zmieniło i oprócz kampanii opartych na słowach kluczowych lub opartych na miejscach docelowych można tworzyć kampanie AdWords wykorzystujące zarówno słowa kluczowe jak i miejsca docelowe. Nowy typ kampanii uzyskał miano kampanii online AdWords.
Kampanie online AdWords w przykładach
Przykład 1
Mamy firmę sprzedającą kosmetyki. Chcemy wyświetlać reklamę na witrynach z Sieci Partnerskiej Google www.JakisPortal.pl i www.InnyPortal.pl przy czym chcemy tę reklamę wyświetlać tylko na tych podstronach tych witryn, które są związane z tematem kosmetyków.
Przy nowych kampaniach online Google możemy stworzyć nową kampanię kierowaną na miejsca docelowa wybierając jako miejsca docelowe www.JakisPortal.pl i www.InnyPortal.pl, a następnie poprzez dodanie słów kluczowych takich jak: „kosmetyki”, „szminki”, „pudry”, „cienie do powiek” zawęzić wyświetlanie reklam jedynie do podstron witryn www.JakisPortal.pl i www.InnyPortal.pl związanych z kosmetykami.
Mam zamiar opisać w tym wpisie wykorzystanie najbardziej zaawansowanego i jednocześnie najbardziej przydatnego typu filtru w Google Analytics.
Opcja Filtr zaawansowany umożliwia utworzenie pola raportu z jednego lub dwóch innych pól, na których wykonywane są działania przy użyciu wyrażeń regularnych. W ten sposób możemy tworzyć raporty ujmujące dokładnie te dane, które nas najbardziej interesują w Google Analytics.
Posty w RSS