Kilka dni temu wspominałem o tym, w jaki sposób ustalane są stawki w algorytmie Google AdWords. Jak pisałem tam duży wpływ na te stawki ma Wynik Jakości reklamy. Tematowi Wyniku Jakości w reklamie Google AdWords chciałbym poświęcić tego posta
Ranking reklamy = (Wynik Jakości) x (Max CPC) Mówiąc o wyniku jakości reklamy AdWords powinniśmy uwzględnić przynajmniej 3 główne jego składniki:
Przy planowaniu działań SEO i w wynikach sponsorowanych w wyszukiwarce Google ważną rzeczą jest określenie potencjału danej kampanii. Do tej pory jedynym sposobem na wyznaczenie takiego potencjału (dającym miarodajne wyniki) było przeprowadzenie testowej kampanii w Google AdWords.
Od dziś jest to dużo prostsze jako, że narzędzie propozycji słów kluczowych Google pokazuje wartości liczbowe wyszukiwań słów kluczowych. W interfejsie można sprawdzić przybliżoną wartość wyszukiwań słowa kluczowego w poprzednim miesiącu jak również średnią liczbę wyszukiwań tego słowa na przestrzeni całego roku.
Jak pisałem już jakiś czas temu, niedawno opublikowana została 6 już wersja Edytora AdWords, darmowej aplikacji Google do szybkiego i łatwego zarządzania kontem AdWords.
Każda osoba, która chce się poważnie zajmować prowadzeniem kampanii AdWords powinna zapoznać się z tą aplikacją..
Osobom, które chcą się nauczyć obsługi Edytora AdWords (program jest dość intuicyjny) polecam poniższe darmowe szkolenie.
Przy kampaniach Google AdWords kierowanych na wyszukiwarkę mamy do wyboru 4 różne formy opłaty za kliknięcia w reklamę. Poszczególne opcje te mogą być wykorzystywane w zależności od celów samej kampanii.
Dostęp do wyboru modelu opłaty ma się w ustawieniach kampanii w opcji Wyświetl i edytuj opcje cen ofertowych.
Kilka osób pytało mnie o to, w jaki sposób ustalana jest pozycja i cena linku sponsoronanego AdWords. Postanowiłem więc pokrótce opisać zasady działania tego algorytmu.
Pozycja reklamy a Wynik Jakości i cena za kliknięcie
Pozycja reklamy nazywana jest również niekiedy Ad Rankiem.
Pozycja reklamy linku sponsorowanego jest ustalana na podstawie iloczynu Wyniku Jakości danego słowa kluczowego i ustalonej stawki maksymalnej za kliknięcie dla tego słowa kluczowego.
Obie te zmienne są ustalane na poziomie danego słowa kluczowego i w odniesieniu do konkretnego reklamodawcy. Ranking reklamy = (Wynik Jakości) x (Max CPC)
Ranking reklamy na przykładzie
Aby przedstawić to szczegółowo posłużę się przykładem 5 reklamodawców. Każdy z nich ma jakiś wynik jakości swoich słów kluczowych, ustalony na podstawie:
CTR dla słowa kluczowego (obliczany tylko na podstawie CTR na wyszukiwarce Google);
historia rozwoju CTR dla słów kluczowych, przy czym w historii tej większe znaczenie mają świeże dane niż dane z przeszłości ; historia rozwoju CTR jest obliczana na podstawie średnich kroczących;
dopasowanie treści reklamy do słowa kluczowego;
struktura całej grupy reklamowej, w której jest słowo kluczowe
innych czynników
(kwestii Wyniku Jakości poświęcę oddzielny post, powyższe wskaźniki są uproszczonym przedstawieniem tego zagadnienia).
Dziś krótko o dwóch ciekawych filmikach prezentaujących wykład Alana Rimm-Kaufmana. Wykład poświęcony jest zagadnieniu tworzeniu reklamy płatnej w wyszukiwarkach nastawionej na zaspokajanie potrzeby użytkownika.
Na jakie rzeczy należy zwracać uwagę, aby jak najwięcej kliknięć reklamy zakończyło się akcją, oczekiwaną od użytkownika (np. kupnem produktu, zapisaniem się na newsletter).
Czego użytkownik oczekuje od reklamy płatnej (np. Google AdWords)
Posty w RSS