Mariusz Gąsiewski

Jak określana jest pozycja i cena linku sponsorowanego Google AdWords?

Kilka osób pytało mnie o to, w jaki sposób ustalana jest pozycja i cena linku sponsoronanego AdWords. Postanowiłem więc pokrótce opisać zasady działania tego algorytmu.

Pozycja reklamy a Wynik Jakości i cena za kliknięcie

Pozycja reklamy nazywana jest również niekiedy Ad Rankiem.

Pozycja reklamy linku sponsorowanego jest ustalana na podstawie iloczynu Wyniku Jakości danego słowa kluczowego i ustalonej stawki maksymalnej za kliknięcie dla tego słowa kluczowego.

Obie te zmienne są ustalane na poziomie danego słowa kluczowego i w odniesieniu do konkretnego reklamodawcy.
Ranking reklamy = (Wynik Jakości) x (Max CPC)

Ranking reklamy na przykładzie

Aby przedstawić to szczegółowo posłużę się przykładem 5 reklamodawców.
Każdy z nich ma jakiś wynik jakości swoich słów kluczowych, ustalony na podstawie:

  • CTR dla słowa kluczowego (obliczany tylko na podstawie CTR na wyszukiwarce Google);
  • historia rozwoju CTR dla słów kluczowych, przy czym w historii tej większe znaczenie mają świeże dane niż dane z przeszłości ; historia rozwoju CTR jest obliczana na podstawie średnich kroczących;
  • dopasowanie treści reklamy do słowa kluczowego;
  • struktura całej grupy reklamowej, w której jest słowo kluczowe
  • innych czynników

(kwestii Wyniku Jakości poświęcę oddzielny post, powyższe wskaźniki są uproszczonym przedstawieniem tego zagadnienia).

ReklamodawcyWynik JakościMax CPC
A3,201,00
B1,401,80
C3,500,30
D1,800,5
E1,400,20

W tej sytuacji więc ranking reklam dla wszystkich poszczególnych reklamodawców będzie wyglądał następująco:

Ranking (A) = (Wynik Jakości(A) x (Max CPC(A))
Ranking (B) = (Wynik Jakości(B) x (Max CPC(B))
Ranking (C) = (Wynik Jakości(C) x (Max CPC(C))
Ranking (D) = (Wynik Jakości(D) x (Max CPC(D))
Ranking (E) = (Wynik Jakości(E) x (Max CPC(E))

a w samych liczbach

Ranking (A) = 3.20 x 1.0 = 3.20
Ranking (B) = 1.40 x 1.80 = 2.52
Ranking (C) = 3.50 x 0.30 = 1.05
Ranking (D) = 1.80 x 0.5 = 0.90
Ranking (E) = 1.40 x 0.20 = 0.28

Ostateczna cena płacona za kliknięcie

Stawka płacona przez każdego reklamodawcę to Ranking reklamy reklamodawcy, którego reklama jest pozycję niżej od nas podzielona przez nasz Wynik Jakości plus 0,01 $ (czyli 0,03zł)

W szczególności poszczególnych reklamodawców Płacone CPC będzie wynosiło:

Płacone CPC (A) = (Ad Rank (B)/Wynik Jakości (A))+0.03
Płacone CPC (B) = (Ad Rank (C)/Wynik Jakości (B))+0.03
Płacone CPC (C) = (Ad Rank (D)/Wynik Jakości (C))+0.03
Płacone CPC (D) = (Ad Rank (E)/Wynik Jakości (D))+0.03
Płacone CPC (E) = 0.01

Czyli w liczbach będzie to:

Płacone CPC (A) = (2.50/3.20)+0.03=0.81
Płacone CPC (B) = (1.05/1.40)+0.03=0.78
Płacone CPC (C) = (0.90/3.50)+0.03=0.29
Płacone CPC (D) = (0.30/1.80)+0.03=0.20
Płacone CPC (E) = min CPC

Ostatecznie mamy w wyniku:

ReklamodawcyWynik JakościMax CPCAd RankPłacone CPC
A3,201,003,200,81
B1,401,802,500,78
C3,500,301,050,29
D1,800,50,900,20
E1,400,200,30minCPC*



*Stawka minimalna dla określonego słowa kluczowego. Najniższą możliwą stawką za kliknięcie w Polsce jest równowartość jednego centa, nieraz mogą się nawet zdarzyć kliknięcia kosztujące 1 grosz.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Jak określana jest pozycja i cena linku sponsorowanego Google AdWords?

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

8 komentarzy to “Jak określana jest pozycja i cena linku sponsorowanego Google AdWords?”

  1. […] dni temu wspominałem o tym, w jaki sposób ustalane są stawki w algorytmie Google AdWords. Jak pisałem tam duży wpływ na te stawki ma Wynik Jakości reklamy. Ranking reklamy = (Wynik […]

  2. […] kampanii. Wskaźnik ten określa procent “straconych” wyświetleń reklamy spowodowanych niskim Rankingem reklamy AdWords (tzw. […]

  3. […] chce poznać bardziej szczegółowy opis takiej aukcji może znaleźć taki opis w moim artykule: Jak określana jest pozycja i cena linku sponsorowanego Google AdWords? lub też w Centrum Pomocy Google. Ostatnie posty z Google AdWordsJak kierować reklamę na YouTube […]

  4. […] Na poniższym zrzucie mamy raport godzinowy dla kampanii. Godziny są liczone od północy (to jest numer 0). Jak widać stawki za kliknięcie są dużo wyższe w ciągu dnia niż w ciągu nocy i wieczoru. Prawdopodobnie w ciągu dnia jest największa konkurencja. W miarę upływu dnia wyłączają się kampanie niektórych reklamodawców (część może mieć ustawione reklamowanie się tylko w ciągu dnia, części może się po prostu kończyć budżet), co zmniejsza ilość konkurentów w aukcji AdWords. […]

  5. wojtekon 13 Gru 2010 at 14:02

    W mojej kampanii wyniki jakości wyświetlane są od 1 do 10 – jak w takim razie jest to liczone? w ten sam sposób? bo tutaj podane są wyniki jakości 3.2 itp

  6. sklejkaon 30 Gru 2010 at 12:26

    Pod ostatnią tabelą jest mały błąd: „Nnajniższą możliwą stawką”

  7. Mariusz Gąsiewskion 11 Sty 2011 at 19:38

    Dzięki za info, poprawione.

  8. fajkaon 04 Mar 2012 at 05:29

    Też nie rozumiem dlaczego wyniki jakości nie są podawane w skali 1-10/10. Co to za wartość 3,2? Nie dotyczy słów kluczowych, to jakiś inny wynik jakości (reklamy)? Jeżeli 3,2 to QS reklamy, to znaczy że tak naprawdę nie mamy do niego dostępu – możemy się domyślać jaki on jest ponieważ Google nie podaje otwarcie QS dla reklam, tak jak to robi dla słów kluczowych?

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.