Tworzenie kampanii linku sponsorowanego

• Rozpoznanie rynku i konkurencji
• Rozpoznanie przewagi oferty i firmy
• Opracowanie zestawu słów kluczowych
• Opracowanie tekstu reklamowego
• Przygotowanie strony lądowania
• Wdrożenie kampanii
• Monitoring

Kampania linku sponsorowanego wymaga odpowiedniego przygotowania. Sposób działania sytemu AdWords nagradza reklamodawców, przygotowujących dobre reklamy, czyli takie reklamy które są często klikane i mają wysokie CTR (nagradza też tych, którzy płacą najwyższe stawki za kliknięcie, ale nie to raczej powinno być celem reklamodawcy:) ).

Czytaj dalej »

Dziś zamiast długiego postu na temat SEO czy SEM postanowiłem wrzucić kilka filmików, w których eksperci SEO i SEM dzielą się z widzami swoim doświadczeniem w pracy z wyszukiwarkami. Filmiki mają najczęściej po około 10 minut. Zainteresują jednak każdą osobę, która chce rozszerzać swoją wiedzę na temat marketingu w wyszukiwarkach.

Przygotowanie aktywności w wyszukiwarkach

Chris Boggs, jest expertem w dziedzinie SEO i płatnego wyszukiwania. Jest moderatorem Search Engine Watch Forums, zajmuje się marketingiem w wyszukiwarkach od 200o roku. Chris Boggs opowiada o olbrzymim znaczeniu, jakie ma odpowiednia analiza konkurencji i odpowiednie przygotowanie kampanii w wyszukiwarkach. Im lepiej się przygotujemy do tego, tym większe mamy szanse na odniesienie sukcesu. Przedstawia kolejne kroki przygotowywania kampanii w wyszukiwarkach takie jak: przygotowanie słów kluczowych, przygotowanie strony internetowej poprzez tworzenie wartościowej treści i itp.

Czytaj dalej »

Google wprowadził w życie nowy algorytm określania pozycji danej reklamy w hierarchii linków sponsorowanych AdWords(nowy algorytm nazywa się Quality Score), a tym samym określania stawek za dane słowo kluczowe. Według nowego algorytmu Google ocenia jakość reklamowanej strony i w zależności od tego określa pozycję linku sponsorowanego

Do momentu wprowadzania Quality Score pozycja reklamy w linkach sponsorowanych AdWords określana była wzorem:

Pozycja = rCPC * CTR

Czytaj dalej »

W większości przypadków ruch generowany przez sieć stron z treścią (Google AdSense) jest przeważnie „gorszej jakości” niż ruch generowany bezpośrednio z wyszukiwarki Google’a. Przede wszystkim kampanie skierowane na witryny mają dużo niższe wskaźniki klikalności niż kampanie skierowane na reklamę w wyszukiwarce i stronach stowarzyszonych z Google.

Dlatego warto osobno badać skuteczność i obliczać ROI dla ruchu wygenerowanego przez strony z treścią i wyszukiwarkę. Najlepiej jest to zrobić poprzez dodanie dodatkowego parametru do adresu strony docelowej.
Opisując to dokładniej mając np. stronę
[code lang=”html”]
www.mojastrona.pl
[/code]

Czytaj dalej »

W AdWords istnieją cztery różne opcje dopasowania słów kluczowych, czyli cztery różne metody kierowania reklam AdWords na użytkowników. W tej sytuacji skorzystanie z jednej opcji może spowodować więcej wyświetleń reklamy, podczas gdy w innej mniej wyświetleń, które jednak będą się przekładać na wyższą liczbę kliknięć reklamy.

Opcje dopasowania w AdWords:

W obrębie AdWords możemy wyróżnić następujące dopasowania słów kluczowych:

• dopasowanie przybliżone
• dopasowanie do wyrażenia
• dopasowanie ścisłe
• dopasowanie wykluczające

Czytaj dalej »

W jednym z poprzednich postów pisałem o zaletach i wadach inwestowania w rozwój wyników organicznych. Dzisiaj chciałbym przedstawić zalety i wady płatnych kampanii reklamowych w wyszukiwarkach. Praktycznie można powiedzieć, że w dużym stopniu SEO i płatne linki sponsorowane w pewien sposób się uzupełniają. To, co jest zaletą jednego z nich jest wadą drugiego i odwrotnie.

Zalety płatnego wyszukiwania

• Czas wdrożenia
  Kampanię linku sponsorowanego można przeprowadzić bardzo szybko; nieporównywalnie szybciej niż w przypadku inwestowania w wyszukiwanie organiczne, gdzie na rezultaty trzeba poczekać przynajmniej kilka tygodni.

Czytaj dalej »