Mariusz Gąsiewski

Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych?

Ostatnio dostałem kilka maili od osób, które przeczytały mój post Negatywne frazy w AdWords z prośbą, abym przedstawił im narzędzia przydatne przy szukaniu słów kluczowych na potrzeby promocji w wynikach organicznych i reklamy w linkach sponsorowanych. Dzisiejszy post będzie więc przedstawieniem najważniejszych, często wręcz podstawowych, rzeczy związanych z kwestią poszukiwania słów kluczowych.

Bez względu na to, czy decydujemy się promowanie serwisu internetowego w wynikach organicznych czy też w płatnych kampaniach reklamowych kierowanych na słowa kluczowe, jednym z najważniejszych; jeżeli nie decydującym; elementów takiej promocji jest właśnie wybór odpowiednich słów kluczowych. Dobór słów kluczowych ma wpływ na koszty prowadzenia promocji, dotarcie do właściwej grupy docelowej i konwersję sprzedaży odwiedzających witrynę internetową (jaki współczynnik odwiedzających nasz serwis staje się naszymi klientami).

Zanim zaczniemy tworzyć naszą listę słów kluczowych warto zastanowić się nad tym, w jaki sposób ten produkt lub usługa są wyszukiwane przez internatów. Każda segment Internatów wyszukuje produkty i usługi w nieco inny, właściwy dla siebie sposób. Jednocześnie przy wybieraniu tych fraz kluczowych warto pamiętać o następujących zasadach:

Ogólność słowa kluczowego

  • Im bardziej ogólne są wybierane słowa kluczowe tym mniejsze prawdopodobieństwo, że osoba, która znajdzie naszą stronę bądź w wynikach wyszukiwania lub też linkach sponsorowanych zostanie naszym klientem.
  • Im bardziej specyficzne, specjalistyczne, niszowe słowa kluczowe tym mniejszy ruch internatowy ono generuje.
  • Im bardziej dane słowo kluczowe jest bardziej ogólne tym tym wyższe są koszty pozycjonowania się lub też wykupywania reklamy na nie; duże lepsze rezultaty daje wykorzystywanie tzw. długiego ogona słów kluczowych, które oferują dużo wyższy wskaźnik zysku z inwestycji (np. łatwiej jest wykorzystać 3 słowa kluczowe walentynkowe pocztówki, urodzinowe pocztówki, imieninowe pocztówki niż ogólne słowo pocztówki).

Wyszukiwanie produktów i usług

  • W przypadku usługi lub produktu oferowanego lokalnie (tzn, tylko w miejscu naszej siedziby lub w jej najbliższym sąsiedztwie) główny nacisk należy położyć na dotarcie do właściwej grupy docelowej – przede wszystkim w ujęciu geograficznym(bez sensu jest reklamować się na frazę „fryzjerzy” jeżeli możemy strzyc ludzi tylko w Radomiu – korzystniejsze będzie zastosowanie frazy „fryzjerzy radom” ).
  • Jeżeli produkt jest rozpoznawalny poprzez markę to bardzo często będzie poszukiwany wraz z używaniem nazwy marki, co można wykorzystać do tworzenia niszowych słów kluczowych zawierajacych nazwę marki – np. lodówki Bosch, zmywarki Bosch, sprzęt kuchenny Bosch).
  • Jeżeli jest to produkt specjalistyczny, bardzo niszowy prawdopodobnie często będzie wyszukiwany poprzez zastosowanie żargonu właściwego dla danej niszy, co też daje okazję do tworzenia słów kluczowych o wysokim współczynniku z inwestycji i stosunkowo niskim koszcie.

Marketing słów kluczowych

  • Na słowa kluczowe należy patrzeć pod kątem ROI, jakie one generują, a nie ruchu internetowego, które ze sobą niosą. Liczy się bezwzględna wartość zwrotu z danego słowa kluczowego (czyli różnica pomiędzy kosztem tego słowa i przychodem z niego), a nie liczba użytkowników.
  • Przy wyborze słów kluczowych należy brać pod uwagę nie tylko teraźniejszą konkurencyjność i zyskowność słowa kluczowego, ale również przyszłą (zwłaszcza w przypadku promocji w wynikach organicznych, gdzie na efekty czeka sie dość długi czas).
  • Warunkiem koniecznym właściwej oceny ROI słów kluczowych jest badanie ich efektywności reklamowej (np. poprzez badanie korelacji wejść z wyszukiwarek na słowa kluczowe i sprzedażą produktów powiązanych z tymi słowa kluczowymi).

Najważniejsze narzędzia do znajdywania słów kluczowych

  • Google Keyword External Tool
    Pokazuje konkurencyjność słowa kluczowego i częstotliwość jego wyszukiwania. Należy oczywiście z rezerwą podejść do jego wyników, ale i tak jest ono obecnie najlepszym narzędziem tego typu dostępnym w Polsce. Pomaga również szukać słów, w które nie warto inwestować, co opisałem w poście: Negatywne frazy w AdWords.
  • Google Trends – pokazuje częstotliwość wyszukiwań słów kluczowych w wyszukiwarce Google z podziałem geograficznym przedstawiajacym natężenie tych poszukiwań w poszczególnych regionach świata i Polski.
  • Boksy Onet – publikowana przez Onet lista popularnych fraz wpisywanych do tej wyszukiwarki.

Są oczywiście inne narzędzia, które mogą służyć poszukiwaniu słów kluczowych, ale w praktycznym zastosowaniu nie wnoszą one raczej nic nowego. Z reguły są one po prostu mało przydatne w warunkach polskich.

Poza stosowaniem wspomnianych wcześniej narzędzi warto również:

  • przeglądać metatagi i treści stron konkurencyjnych i podobnych do naszej;
  • przeglądać linki sponsorowane konkurentów;
  • sprawdzać czasopisma i inne pozycje literackie związane z naszą dziedziną biznesu;
  • używać słownika wyrazów bliskoznacznych;
  • pytać się znajomych i przyjaciół o to, jakich słów kluczowych używają do znajdywania produktów lub usług, które my oferujemy.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych?

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

14 komentarzy to “Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych?”

  1. […] Czytaj dalej » […]

  2. […] Tłumacząc poszukiwanie słów kluczowych w poście Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych? oraz opracowywanie tekstu reklamowego dla linku AdWords w poście Tworzenie tekstu reklamowego w AdWords posługiwałem się przykładami słów kluczowych. Z uwagi na to, że Google ma już „zaufanie” do mojej domeny uznał, że moja witryna może mieć znaczenie dla słów kluczowych, które używam na swojej stronie. […]

  3. […] Google Trends to usługa Google, która wizualizuje w sposób graficzny wyszukiwania słów kluczowych w podziale geograficznym i czasowym. Już kiedyś wspominałem o jej przydatności przy poszukiwaniu słów kluczowych i planowaniu krótkotrwałych, agresywnych kampanii AdWords. […]

  4. […] Już jakiś czas temu pisałem w postach: Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych? i Negatywne frazy w AdWords tworzeniu słów kluczowych. Jako, że postach tych główny nacisk położyłem na przedstawienie narzędzi przydatnych przy tworzeniu listy słów kluczowych, mniej zaś pisałem oi samej metodologii rozwijania listy słów kluczowych na potrzeby tworzenia kampanii AdWords, dziś postanowiłem ten temat rozwinąć i uzupełnić. […]

  5. […] Google Trends to usługa Google, która wizualizuje w sposób graficzny wyszukiwania słów kluczowych w podziale geograficznym i czasowym. Już kiedyś wspominałem o jej przydatności przy poszukiwaniu słów kluczowych i planowaniu krótkotrwałych, agresywnych kampanii AdWords. […]

  6. […] Już jakiś czas temu pisałem w postach: Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych? i Negatywne frazy w AdWords tworzeniu słów kluczowych. Jako, że postach tych główny nacisk położyłem na przedstawienie narzędzi przydatnych przy tworzeniu listy słów kluczowych, mniej zaś pisałem oi samej metodologii rozwijania listy słów kluczowych na potrzeby tworzenia kampanii AdWords, dziś postanowiłem ten temat rozwinąć i uzupełnić. […]

  7. […] Już jakiś czas temu pisałem w postach: Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych? i Negatywne frazy w AdWords tworzeniu słów kluczowych. Jako, że postach tych główny nacisk położyłem na przedstawienie narzędzi przydatnych przy tworzeniu listy słów kluczowych, mniej zaś pisałem oi samej metodologii rozwijania listy słów kluczowych na potrzeby tworzenia kampanii AdWords, dziś postanowiłem ten temat rozwinąć i uzupełnić. […]

  8. […] przemyśleć kwestię wyboru słów kluczowych. Osoby zainteresowane tym tematem mogą przeczytać: Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych?, Ocena konkurencyjności słów […]

  9. […] przemyśleć kwestię wyboru słów kluczowych. Osoby zainteresowane tym tematem mogą przeczytać: Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych?, Ocena konkurencyjności słów […]

  10. Bajkuon 19 Lut 2011 at 23:00

    Bardzo przydatne info:) znalazłem tu to czego szukałem … krótko rzeczowo i na temat ;D

  11. Horizonteon 29 Lut 2012 at 11:01

    Racja, ogólne słowo „gadżety reklamowe” można chyba w nieskończoność pozycjonować, tylko czy wpisując słowo”gadżety reklamowe poznań” nie zmniejszamy szansy na to, że ktoś z po za Poznania nas znajdzie?

  12. Olekon 11 Cze 2012 at 10:49

    Bardzo porządny artykuł, czegoś takiego mi było trzeba. Co prawda napotykałem na różne artykuły o słowach kluczowych, ich analizie itp, ale żaden nie był tak rzeczowy. Dzięki i pozdrawiam, będę tu zaglądał.

  13. […] kluczowych w podziale geograficznym i czasowym. Już kiedyś wspominałem o jej przydatności przy poszukiwaniu słów kluczowych i planowaniu krótkotrwałych, agresywnych kampanii […]

  14. […] przemyśleć kwestię wyboru słów kluczowych. Osoby zainteresowane tym tematem mogą przeczytać: Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych?, Ocena konkurencyjności słów […]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.