Mariusz Gąsiewski

Tworzenie listy słów kluczowych w AdWords

Już jakiś czas temu pisałem w postach: Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych? i Negatywne frazy w AdWords tworzeniu słów kluczowych. Jako, że postach tych główny nacisk położyłem na przedstawienie narzędzi przydatnych przy tworzeniu listy słów kluczowych, mniej zaś pisałem oi samej metodologii rozwijania listy słów kluczowych na potrzeby tworzenia kampanii AdWords, dziś postanowiłem ten temat rozwinąć i uzupełnić.

Jeśli chodzi o przygotowywanie listy słów kluczowych, istnieje oczywiście kilka różnych podejść do tego tematu. Ja sam podzieliłbym cały proces rozwijania listy słów kluczowych na 7 głównych etapów:

  • tworzenie trzonu słów kluczowych;
  • uzupełnianie zestawu słów kluczowych;
  • rozszerzanie listy słów kluczowych;
  • grupowanie słów kluczowych;
  • dopasowanie słów kluczowych;
  • kierowanie słów kluczowych;
  • ograniczanie zasięgu słów kluczowych.

7 kroków tworzenia listy słów kluczowych



W celu pełniejszego przedstawienia tematu posłużę się tutaj hipotetycznym tworzeniem kampanii AdWords na potrzeby firmy organizującej szkolenia z zakresu Prawa Pracy, Ubezpieczenia Społecznego, Prawa Podatkowego, BHP, dotacji unijnych.

Tworzenie trzonu słów kluczowych



W pierwszym kroku na podstawie obserwacji strony docelowej reklamy tworzymy podstawowy zestaw słów kluczowych. Są to przede wszystkim nazwy produktów i usług oferowanych przez firmę.

W przypadku naszej hipotetycznej firmy szkoleniowej taki podstawowy zestaw słów kluczowych obejmował by takie terminy jak :
[code lang="php"]szkolenia dla firm
szkolenia
szkolenia bhp
kursy bhp
szkolenia pracowników
szkolenia zawodowe
szkolenia unijne
szkolenia biznesowe
szkolenia dla pracowników
szkolenia z prawa pracy[/code]

Uzupełnianie zestawu słów kluczowych



W etapie 2 uzupełniamy podstawowy zestaw słów kluczowych o te:

  • które są ważne dla naszego biznesu, a których nie mamy na naszej stronie internetowej (przy tych słowach trzeba mięć na uwadze potencjalny potencjalny Wynik Jakości strony docelowej, w przypadku, kiedy jest on niski warto rozważyć rozszerzenie zakresu strony internetowej);
  • słowa kluczowe zawierające potencjalne, typowe błędy językowe użytkowników;
  • powszechnie znane i stosowane wyrażenia z języka potocznego;
  • słownictwo specjalistyczne właściwe dla konkretnej branży.

W przypadku opisywanej firmy szkoleniowej w etapie 2 do zestawu słów kluczowych dołączyłyby takie wyrażenia jak:

[code lang="php"]szkolenia dla firm
kórsy bhp
szkolenia pracownikow
szkolenia efs
szkolenia ue
szkolenia vat
szkolenia pieniądze z Unii
szkolenia bisnesowe
szkolenia dla pracownikow
skolenia z prawa pracy[/code]

Rozszerzanie listy słów kluczowych


Krok 3 to tworzenie tzw. długiego ogona słów kluczowych, czyli długiej listy słów kluczowych, które umożliwią szeroki zasięg kampanii przy zachowaniu niskich kosztów kliknięć reklamy. W etapie tym tworzy się:

  • multiplikacje słów kluczowych z używanymi przez użytkowników przymiotnikami i przysłówkami;
  • multiplikacje słów kluczowych z miejscowościami, które dotyczą naszego biznesu;
  • słowa sezonowe, które można wykorzystać przy krótkotrwałych akcjach wspierających kampanię AdWords.

W przypadku opisywanej firmy szkoleniowej w etapie3 do zestawu słów kluczowych dołączyłyby takie wyrażenia jak:

[code lang="php"]szkolenia dla firm
tanie kursy bhp
profesjonalne szkolenia pracownikow
szkolenia pracowników Warszawa
szkolenia ue Kraków
szkolenia bhp tanio
szkolenia dla pracowników luty
wekendowe szkolenia biznesowe [/code]

Grupowanie słów kluczowych



Grupowanie słów reklamowych to tworzenie struktury kampanii. W etapie tym dzielimy słowa kluczowe na jak najbardziej spójne ze sobą grupy tematyczne:

  • oddzielnie słowa ogólne i “długi ogon” słów kluczowych;
  • podział słów kluczowych na podstawie lokalizacji lub tematyki;
  • oddzielnie słowa kluczowe z błędami językowymi i oddzielnie słowa kluczowe pisane poprawnie i itp.

Poprawna struktura słów kluczowych w koncie AdWords umożliwia łatwe zarządzanie kampanią i budżetem kampanii (np. odpowiednią lokację budżetu dla słów ogólnych, które umożliwiają szeroki zasięg kampanii AdWords i słowami niszowymi, które najczęściej mają dużo wyższe wskaźniki konwersji od słów ogólnych).

W przypadku opisywanej firmy szkoleniowej przykładowy fragment struktury słów kluczowych stworzonej w etapie 4 mógłby wyglądać następująco:

  • Kampania Ogólna, a w niej:
    -szkolenia
    -szkolenia z błędami
    Kampania Tematyczna, a w niej:
    -szkolenia bhp
    -szkolenia Prawo Pracy
    -szkolenia Vat
    -szkolenia Dotacje unijne
    ……
  • Kampania Lokalizacyjna, a w niej:
    -szkolenia biznesowe Kraków
    -szkolenia biznesowe Warszawa
    -szkolenia biznesowe Wrocław
    …..
  • Kampania sezonowa, a w niej
    -szkolenia biznesowe w maju
    -szkolenia biznesowe wakacje


Dopasowanie słów kluczowych



Etap piąty to przyporządkowanie odpowiedniego dopasowanie słowom kluczowym. Wybór dopasowania słów kluczowych to indywidualna sprawa każdej kampanii AdWords, ale generalnie im bardziej ogólne słowa kluczowe tym więcej wysiłku wymaga operowanie dopasowaniem przybliżonym i dopasowaniem do frazy.

Dopasowanie, które przyporządkujemy słowom kluczowym decyduje o:

  • zasięgu kampanii – im szersze dopasowanie tym szerszy zakres kampanii AdWords;
  • CTR słów kluczowych – generalnie im szersze dopasowanie słów kluczowych, tym trudniej uzyskać jest wysoki CTR, które przekłada się na wyższe pozycje reklamy;
  • konwersje reklamy – generalnie im węższe dopasowanie słów kluczowych tym łatwiej uzyskiwać jest wysokie konwersje z reklamy

W przypadku opisywanej firmy szkoleniowej przykładowy fragment struktury dopasowania słów kluczowych stworzony w etapie 5 mógłby wyglądać następująco:
[code lang="php"]
szkolenia - dopasowanie ścisłe
kursy - dopasowanie ścisłe
szkolenia biznesowe - dopasowanie do wyrażenia
szkolenia dla firm - dopasowanie do wyrażenia
szkolenia bhp - dopasowanie do wyrażenia
szkolenia vat - dopasowanie do wyrażenia[/code]


Kierowanie słów kluczowych



Etap 6 to przyporządkowanie odpowiednich stron docelowych poszczególnym słowom kluczowym. Im bardziej ogólne słowo kluczowe, tym na większym poziomie ogólności powinna być strona docelowa.

W przypadku opisywanej firmy szkoleniowej przykładowy fragment kierowania słów kluczowych stworzony w etapie 6 mógłby wyglądać następująco:

[code lang="php"]
szkolenia - strona główna oferty jako strona docelowa
szkolenia dla firm - strona główna oferty dla firm jako strona docelowa
szkolenia bhp - podstrona szkoleń BHP
szkolenia vat - podstrona szkoleń VAT
szkolenia bhp Warszawa - podstrona szkoleń BHP, które są dostępne w Warszawie[/code]



Ograniczanie zasięgu słów kluczowych.



Etap 7 to tworzenie listy negatywnych słów kluczowych, które uniemożliwiają wyświetlanie się reklam AdWords na słowa kluczowe, które nie dotyczą oferty firmy. Generalnie im więcej wykorzystujemy ogólnych słów kluczowych i dopasowania przybliżonego tym więcej negatywnych słów kluczowych będzie wymagała kampania reklamowa.

W przypadku opisywanej firmy szkoleniowej przykładowy fragment zestawu słów negatywnych mógłby wyglądać następująco:

[code lang="php"]bezpłatne
darmowe
za darmo
elerningowe
szkolenia online
szkolenia językowe
szkolenia komputerowe[/code]

Podsumowanie



Tworzenie listy słów kluczowych nie powinno być procesem jednorazowym. Warto wykorzystywać narzędzia, które daje do dyspozycji Google, aby optymalizować stworzoną listę haseł.

Szczególnie gorąco polecam stosowanie raportów Skuteczność wyszukiwanego hasła, poprzez które można sprawdzać jakie hasła powodowały wyświetlenia i kliknięcia reklam AdWords.

Jest to szczególnie przydatne w sytuacji, kiedy stosuje się te same słowa kluczowe w różnych typach dopasowań słów kluczowych.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Tworzenie listy słów kluczowych w AdWords

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

5 Odpowiedzi to “Tworzenie listy słów kluczowych w AdWords”

  1. Bartekon 04 października 2007 at 9:25 przed południem

    Zacne (mała uwaga co do “kórsy” ;) ). Jedna tylko uwaga – jako że AdWords daje potęzne mozliwosci co do testowania słów kluczowych, warto takową – dosć szeroką jak wspomniano – kampanię, przeprowadzić np. przed rozpoczęciem procesu pozycjonerskiego. Wtedy mamy mozliwosć przetestowania w praktyce skuteczności słów kluczowych – a bardziej: skuteczności witryny.

  2. adminon 04 października 2007 at 9:15 po południu

    Oczywiście masz rację. Połączenie szerokiej kampanii AdWords z mierzeniem konwersji i mierzeniem skuteczności pozwala odkrywać najbardziej opłacalne słowa kluczowe dla serwisu.

  3. Marcin Pietrzakon 29 października 2007 at 4:00 po południu

    Świetne informacje, bardzo użyteczne dla mnie. Jedna myśl przyszła mi teraz do głowy, pytanie raczej. Mianowicie przy etapie uzupełniania zestawu dodajemy keywordy w najczęściej popełnianymi błędami pisowni, z kolei w następnym – rozszerzanie listy dodajemy jeszcze słowa kluczowe związane z miejscowościami/regionem. Myśli Pan, że powinniśmy uwzględniać błędy pisowni również przy nazwach miejscowości? Np. zamiast Częstochowa – czestohowa, itp.

  4. adminon 29 października 2007 at 11:42 po południu

    To zależy. Jeżeli dodamy słowa kluczowe w dopasowaniu rozszerzonym, wówczas nie ma potrzeby nawet dodawania wyrazów z błędami (zarówno dla słów kluczowych jak i miejscowości). Jeżeli jednak chcemy stworzyć bardziej rozbudowaną listę słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym lub frazy wówczas słowa kluczowe z najważniejszymi literówkami miejscowości również będą wskazane.

  5. Jak rozwinąć dużą kampanię AdWords ?on 10 stycznia 2008 at 11:19 po południu

    [...] Jak już kiedyś pisałem w poście: Tworzenie listy słów kluczowych w AdWords ważną rolę przy rozwijaniu słów kluczowych jest uporządkowanie w odpowiednią strukturę. Podobnie po stworzeniu dużej ilości zmultiplikowanych słów kluczowych konieczne jest ich uporządkowanie. [...]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem