Mariusz Gąsiewski

Co można wyczytać z wskaźników Udziału w wyświetleniach w kampanii AdWords?

Wskaźniki udziału w wyświetleniach są jednymi z najbardziej przydatnych wskaźników w optymalizacji kampanii AdWords. Interpretacja tych wskaźników nie jest jednak taka oczywista, jak mogłoby się to wydawać na pierwszy rzut oka.

W tym artykule chciałbym opisać zarówno te bardziej znane jak również niemal kompletnie nieznane aspekty tych wskaźników.

Po co mi analiza Udziału w wyświetleniach?

Współczynniki Udziału w wyświetleniach są obecnie najlepszym sposobem na określenie maksymalnego potencjału kampanii dla zakresu słów kluczowych w kampanii.

Poprzez te wskaźniki możemy sprawdzić, czy zwiększenie zasięgu kampanii wymaga pracy nad kampanią (jest jeszcze potencjał w obecnych słowach kluczowych, ponieważ Udział w wyświetleniach jest niski) czy też zwiększenie zasięgu wymaga dodawania nowych słów kluczowych (ponieważ na obecnym zakresie słów kluczowych Udział w wyświetleniach jest bardzo wysoki).

Gdzie mogę znaleźć wskaźniki Udziału w wyświetleniach?

Wskaźniki Udziału w wyświetleniach można zobaczyć na zakładce Kampanie w interfejsie AdWords.
Aby zobaczyć te wskaźniki należy wcześniej włączyć ich wyświetlanie poprzez kliknięcie przycisku Kolumny

Udział w wyświetleniach w Google AdWords

Udział w wyświetleniach w Google AdWords

Udział w wyświetleniach

Wskaźnik ten określa, jaką część wyświetleń związanych z słowami kluczowymi w naszej kampanii Google AdWords. Parametr ten pozwala określać estymowaną ilość wyświetleń naszej reklamy w sytuacji, gdybyśmy chcieli wykorzystać wszystkie potencjalnie możliwe zapytania użytkowników związane z naszymi słowami kluczowymi.

Przykład
Wartość współczynnika Udziału w wyświetleniach w wysokości 15% dla kampanii X oznacza, że ta kampania wykorzystuje zaledwie 15% potencjalnych wyświetleń, związanych z słowami kluczowymi w kampanii. Innymi sprawy teoretycznie jesteśmy w stanie zwiększyć ilość odsłon reklamy o 85%.

Ważne
Udział w wyświetleniach + Utrata udziału w wyświetleniach (budżet) + Utrata udziału w wyświetleniach (pozycja) = 100%

Stratę udziału w wyświetleniach możemy mieć, albo ze względu na budżet albo ze względu na pozycję.

Udział w wyświetleniach w Google AdWords

Utrata udziału w wyświetleniach (budżet)

Wskaźnik ten obrazuje procent “straconych” wyświetleń reklamy spowodowanych ograniczeniem budżetu. Innymi słowy mówimy tutaj o sytuacji, kiedy z uwagi na brak budżetu reklama może pojawiać się tylko na część zapytań użytkowników, związanych z naszymi słowami kluczowymi.

Przykład

Wartość Utraty udziału w wyświetleniach (budżet) na poziomie 50% oznacza, że budżet ogranicza 50% ilości wyświetleń reklamy. Aby obsłużyć cały potencjał tych wyświetleń wystarczy podnieść budżet dwukrotnie.

Utrata udziału w wyświetleniach (pozycja)

Wskaźnik ten określa procent “straconych” wyświetleń reklamy spowodowanych niskim Rankingem reklamy AdWords (tzw. AdRank).

W obrębie tego wskaźnika możemy wyróżnić 2 główne typy utraty potencjału wyświetleń:

  • utratę potencjalnych wyświetleń reklamy w przypadku, kiedy ranking reklamy (Wynik jakości * maxCPC) był zbyt niski, aby wyświetlić reklamę na pierwszej i dalszych stronach wyników sponsorowanych (np. reklama nie pojawia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, ale dopiero na drugiej)
  • utratę potencjalnych wyświetleń reklamy ze względu na nieaktywność części dopasowania słów kluczowych dodanych do konta w dopasowaniu przybliżonym. Mówimy tutaj o sytuacji, kiedy dane słowo kluczowe mogłoby wyświetlać reklamę na powiązane słowa kluczowe, ale nie robi tego ze względu na zbyt niski Ranking reklamy.

W praktyce dużo trudniejszym i jednocześnie częściej spotykanym przypadkiem jest przypadek nr. 2.
Przykład
W koncie mamy słowo kluczowe „marketing” w dopasowaniu przybliżonym. W określonym przypadku nasza reklama mogłaby się wyświetlić na takie zapytania użytkowników

np:

  • marketing – potencjał 2000 wyświetleń
  • marketing w internecie – potencjał 3000 wyświetleń
  • marketing w wyszukiwarkach – potencjał 1000 wyświetleń
  • marketing na pojazdach – potencjał 1000 wyświetleń
  • usługi marketingowe – potencjał 1000 wyświetleń

Ostatecznie efektywność reklamy AdWords na zapytania użytkowników estymowana przez system AdWords (na podstawie CTR, dopasowania reklamy do słowa kluczowego i zapytania użytkownika) prezentuje się następująco:

  • marketing – CTR 2,1%
  • marketing w internecie – CTR 2,7%
  • marketing w wyszukiwarkach – CTR 1,5%
  • marketing na pojazdach – CTR 0,3%
  • usługi marketingowe – CTR 0,4%
  • Niski CTR reklamy (a tym samym również Wynik jakości reklamy) na zapytania „marketing na pojazdach” i „usługi marketingowe” sprawiają, że nasza reklama nie wyświetla się na te zapytania.,br/>
    Ostatecznie więc będziemy mieli następującą sytuację:

    Potencjalna liczba wyświetleń = 2000 + 3000 + 1000 + 1000 + 1000 = 8 000
    Obsługiwana liczba wyświetleń = 2000 + 3000 + 1000 = 6 000

    Utrata udziału w wyświetleniach (Pozycja) = 100% -(Obsługiwana liczba wyświetleń/Potencjalna liczba wyświelteń)
    Utrata udziału w wyświetleniach (Pozycja) = 100%- (6000/8000)*100% = 100% – 75% = 25%

    Rada
    Wysoki wskaźnik współczynnika Utrata udziału w wyświetleniach (Pozycja) przy dość wysokiej średniej pozycji reklamy wskazuje na to, że powinniśmy włożyć trochę pracy w rozbudowę listy słów kluczowych i podwyższenie wskaźnika jakości kampanii:
    np.

    • wydzielić najważniejsze słowa kluczowe do specjalnie dla nich stworzonych grup reklamowych z ściśle dopasowanymi tekstami reklamowymi,
    • dodać słowa wykluczające, aby zablokować wyświetlanie reklamy na nieprzydatne dla nas zapytania użytkownika.

    Czynniki, które będą miały wpływu na Udział w wyświetleniach

    Udział w wyświetleniach jest obliczany jedynie dla potencjalnie możliwych do zdobycia wyświetleń, przykład:

    • Jeżeli np. dodamy słowa wykluczające w kampanii, udział w wyświetleniach nie będzie już obliczany dla tych słów (liczba potencjalnych wyświetleń reklamy spadnie, a tym samym najczęściej udział w wyświetleniach wzrośnie).
    • Jeżeli nasza reklama ma w ustawieniach jedynie wyświetlanie w województwie mazowieckim, Udział w wyświetleniach będzie obliczany jedynie dla województwa mazowieckiego.

    Pełna lista czynników, które będą brane pod uwagę przy określaniu udziału w wyświetleniach:

    • Nieaktywne u usunięte słowa kluczowe
    • Słowa wykluczające
    • Zapytania, na które reklama nie może się pojawić ze względu na wykluczenia w adresach IP
    • Wstrzymane grupy reklamowe
    • Grupy reklamowe z odrzuconymi reklamami
    • Tracony potencjał ze względu na ograniczenia godzinowe wyświetlania reklam
    • Tracony potencjał ze względu na ograniczenia geograficzne ustawione w kierowaniu kampanii
    • Tracony potencjał ze względu na dopasowanie słów kluczowych (np. dopasowanie do wyrażenia zamiast dopasowania rozszerzonego)

    W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
    Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
    Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Co można wyczytać z wskaźników Udziału w wyświetleniach w kampanii AdWords?

    Dodaj link do:
    | | | Y! MyWeb | +Google

    14 komentarzy to “Co można wyczytać z wskaźników Udziału w wyświetleniach w kampanii AdWords?”

    1. Piotrekon 03 Gru 2010 at 12:57

      Bardzo Ciekawy post, chwała Zespołowi AdWords za to, że „wyciągneli” te dane na zewnątrz i wrzucili do podstawowego interfejsu. Wcześniejsza wersja z Tworzeniem raportów była istną katorgą 😉 Osobiście często używam tych danych również w zakładce „Skuteczność” – możemy sobie porównać w ten sposób ich zmianę na przestrzeni czasu.

      W poście jest mały błąd: Przy drugim akapicie „Utrata udziału w wyświetleniach” w nawiasie jest napisane „budżet” a zapewne powinno być „pozycja” 😉

    2. Mariusz Gąsiewskion 03 Gru 2010 at 16:05

      Cieszę się, że post jest przydatny. Pomyłka poprawiona 🙂

    3. rywinon 03 Gru 2010 at 20:50

      Troche dziwne, „Utrata udziału w wyśw. (budżet)” wszędzie mam 0%

    4. Maciekon 05 Gru 2010 at 09:27

      Swoją drogą zastanawiam się, na ile są wiarygodne dane tych narzędzi skoro sprawdzam nieraz dane na różnych serwisach i różnice są ogromne. Podejrzewam, że prędzej te serwisy podają źle obliczone dane, ale kto wie.

    5. wojtekon 13 Gru 2010 at 14:18

      Bardzo ciekawy post. Martwi mnie procent straconych wyświetleń 75% ale to akurat kampanie bardzo rozbudowane i „walczące” z ogromną konkurencją. Maćku z jakimi serwisami porównywałeś dane z google?

    6. Wojtek Witekon 19 Gru 2010 at 14:31

      Nigdy poważnie nie traktowałem Adwords, nie ma to jak organiczne wyniki.

    7. fhsmetek.plon 30 Gru 2010 at 11:55

      Dobry artykuł – od długiego czasu zastanawialiśmy się czy można jeszcze z adwordsów wydusić więcej info, żeby ocenić skuteczność kampanii.

    8. […] marki reklamodawcyAby być pewnym, że dane o wyszukiwaniach marki są całkowite warto sprawdzić Udział w wyświetleniach naszej kampanii brandowej i na tej podstawie obliczyć ostateczną liczbę zapytań o markę. […]

    9. […] http://www.ittechnology.us/co-mozna-wyczytac-z-wskaznikow-udzialu-w-wyswietleniach-w-kampanii-adword… […]

    10. […] ale nie dał rady się w niej przebić). Znaczenie tego wskaźnika możesz sprawdzić w artykule: Co można wyczytać z wskaźników Udziału w wyświetleniach w kampanii AdWords?Średnia pozycja – średnia pozycja reklam konkurentówWspółczynnik pokrycia- jak często […]

    11. gulion 24 Lip 2012 at 12:55

      Dziękuje za informację. Bardzo mi pomogła.

    12. Damianon 29 Sty 2013 at 14:10

      wstrzymanie grupy reklamowej wpływa pozytywnie czy negatywnie na udział w wyświetleniach dla całej kampanii?

    13. […] type="info"]Udział w Wyświetleniach w kampanii Adwords – Ittechnology Udział w Wyświetleniach w zasobach Pomocy […]

    14. Studio Progresivon 29 Wrz 2014 at 13:18

      Artykuł jak najbardziej przydatny. Szczególnie pomocne przykłady.
      Obecnie zacząłem korzystać z AdWordsów, więc jest to świetne wzbogacenie wiedzy.

    Trackback URI | Comments RSS

    Odpowiedz komentarzem

    You must be logged in to post a comment.