Mariusz Gąsiewski

Jak obecność w wynikach sponsorowanych wpływa na rozpoznawalność marki?

Po okresie posuchy na blogu (rodzina, praca, często wyjazdy zagraniczne i wystąpienia na konferencjach, wakacje) czas wracać do blogowania :).

Na początek ciekawy temat wpływu obecności w wynikach sponsorowanych na rozpoznawalność marki. Jak obecność w linkach sponsorowanych wpływa na rozpoznawalność marki?

Temat ten poruszałem kilkakrotnie na moim blogu. Dziś jeszcze raz wrócę do tego zagadnienia opierając się na meta analizie 30 badań z tego tematu przeprowadzonych w 13 branżach w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Szwecji, Danii, Filipinach.

Jak przeprowadzono badania?

Badanie przeprowadzane były w formie kontrolowanych eksperymentów.

  • użytkownicy zapraszani są do studia,
  • wykonują wcześniej przygotowane zadania związane z wyszukiwaniem,
  • część z użytkowników w losowy sposób widzi badane marki, część z użytkowników nie widzi tych marek (wyniki wyszukiwania są odpowiednio przygotowane tak, aby użytkownicy widzieli jedną z wersji)
  • na końcu użytkownicy wypełniają kwestionariusz z pytaniami dotyczącymi zapamiętanych marek,
  • na końcu dane użytkowników, którzy widzieli badane marki porównywane są z odpowiedziami użytkowników, którzy nie widzieli badanych marek

 
Informacje o badaniu związanym z wynikami wyszukiwania

Wyniki sponsorowane w wyszukiwaniu

Badane metryki

W obrębie badania analizowano:

  • reputację marki – Czy zgadasz się z opinią, że marka X jest liderem na rynku?
  • zapamiętywalność reklamy – Czy widziałeś reklamę marki X?
  • spontaniczna świadomość marki – Biorąc pod uwagę branżę Y, jakie marki przychodza Ci do głowy?
  • świadomość marki TOM (Top of mind) – Biorąc pod uwagę branżę Y, jaka jednak marka przychodzci Ci do głowy przede wszystkim?

Wyniki badań

Poniżej wyniki badań.

Świadomość TOM (Top of mind)

Pozytywny wpływ obecności marki w wynikach wyszukiwania zauważono w 26 na 30 przeprowadzonych badaniach (analizując dane przy 95% przedziale ufności).

Szary kolor to odpowiedzi grupy kontrolnej (użytkownicy nie widzieli badanych marek w wynikach wyszukiwania), kolor niebieski to odpowiedzi użytkowników, którzy widzieli badane marki w wynikach sponsorowanych.

Badanie świadomości Top of Mind

Średnio wzrost świadomości marki wynikający z obecności w linkach sponsorowanych wyniósł około 7-8 punktów procentowych. Co ciekawe nie stwierdzono dużych różnic pomiędzy wynikami sponsorowanymi na komputerze i na urządzeniu mobilnym.

Różnice w danych pomiędzy komputerem a smartfonem

Świadomość niewspomagana

Pozytywny wpływ obecności marki w wynikach wyszukiwania zauważono w 25 na 38 przeprowadzonych badań (analizując dane przy 95% przedziale ufności).

Badanie niewspomaganej świadomości

Średnio wzrost niewspomaganej świadomości marki wynikający z obecności w linkach sponsorowanych wyniósł około 9 punktów procentowych. Podobnie jak w przypadku świadomości Top of mind nie stwierdzono dużych różnic pomiędzy wynikami sponsorowanymi na komputerze i na urządzeniu mobilnym.

Badanie niewspomaganej świadomości

Zapamiętywalność reklamy

Pozytywny wpływ obecności marki w wynikach wyszukiwania zauważono w 28 na 28 przeprowadzonych badań (analizując dane przy 95% przedziale ufności).

Zapamiętywalność reklamy w badaniu

Średnio wzrost zapamiętywalności reklamy marki wynikający z obecności w linkach sponsorowanych wyniósł ponad 20 punktów procentowych. Podobnie jak w przypadku świadomości Top of mind nie stwierdzono dużych różnic pomiędzy wynikami sponsorowanymi na komputerze i na urządzeniu mobilnym (z lekkim wskazaniem na Mobile)

Zapamiętywalność reklamy na mobile i desktopie

Badana marki jako lider rynku

Czy obecność w wynikach sponsorowanych może pomóc firmie w tworzeniu wizerunku lidera rynku? W części badań zauważono pozytywny wpływ obecności marki w wynikach wyszukiwania na wizerunek firmy jako lidera rynku. Różnice te w większości przypadków nie były tak wysokie, aby można było je uznać za wiarygodne statystycznie przy przedziale ufności 75%.

Lider rynku - badanie

Średnio wzrost wizerunku marki jako lidera wynikający z obecności w linkach sponsorowanych wyniósł około 3% punktów procentowych. Podobnie jak w przypadku świadomości Top of mind nie stwierdzono dużych różnic pomiędzy wynikami sponsorowanymi na komputerze i na urządzeniu mobilnym (z lekkim wskazaniem na Mobile)

Lider rynku - dane dla mobile i komputera

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Jak obecność w wynikach sponsorowanych wpływa na rozpoznawalność marki?

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

8 komentarzy to “Jak obecność w wynikach sponsorowanych wpływa na rozpoznawalność marki?”

  1. Kamilon 06 Wrz 2015 at 09:49

    Wyniki zachęcające, szczególnie wzrost o 7-8 punktów procentowych daje do myślenia, tylko jakby jeszcze koszt reklamy był niższy 🙂

  2. Kamil Kanigowskion 06 Wrz 2015 at 19:35

    Faktycznie średni wzrost świadomości marki o 7-8 punktów procentowych to już jest kolejny, całkiem niezły powód do inwestycji w obecność w linkach sponsorowanych 🙂

  3. Pawelon 07 Wrz 2015 at 06:30

    Dzięki za materiał. Trochę nowe spojrzenie na adwords:)

  4. Time Campon 07 Wrz 2015 at 07:12

    Fajnie ze udało Ci się przeanalizować rynek amerykański 🙂

  5. Tomaszon 08 Wrz 2015 at 15:22

    Interesujący wynik… ale tego można było się spodziewać. Google promuje marki korzystające z ich usług. Prowadzone badania na rynku niemieckim dały bardzo podobny wynik. Samo korzystanie z AdWords moim zdaniem jest dodatkowym czynnikiem wzmacniającym pozycję marki ale również is trony.

  6. p apple co chceon 09 Wrz 2015 at 08:46

    Bardzo pomocny artykuł, zwłaszcza przed podjęciem decyzji o reklamach. Bo to jednak koszta są ogromne a jak widać zyski nie koniecznie wielkie. Jednak świadomość, że nazwa gdzieś się tam przewija jest trochę jak czytanie między wierszami, niby nie widzisz a w podświadomości być może już coś zaaowocowało…

  7. tomekon 23 Wrz 2015 at 14:51

    Dobre uzasadnienie dlaczego warto mieć kampanie brandową w niektórych przypadkach.

  8. Gregon 19 Lis 2015 at 14:02

    Hej,

    tylko nie podano źródła. Artykuł ten nie mam szans wykorzystać w swojej organizacji bez podania źródła. Teraz to tak jakby każdy mógł napisać +7% czy +10%. A pamiętajmy że często decyzje budżetowe podejmują osoby dla których Google to jakiś tam kanał promocji a o adminie strony nie słyszał…

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.