Mariusz Gąsiewski

Jak poprawnie optymalizować i rozbudować kampanię AdWords?

Optymalizacja kampanii Google AdWords nie jest prostą sprawą. Można ją szybko rozbudować, wykorzystując opisywane przeze mnie narzędzia AdWords w Excelu, można również wykorzystać Edytora AdWords (przewodnik w formacie wideo).

Optymalizacja kampanii AdWords zgodnie z podstawami sztuki AdWords nie gwarantuje jednak sukcesu. Można optymalizować i ostatecznie skończyć z kampanią… o dużo gorszych rezultatach?

Przykład wzrostu kosztu Google AdWords

O czym należy pamiętać przy optymalizacji kampanii AdWords, aby uniknąć takiej sytuacji? Jak to poprawnie robić? O tym właśnie w tym artykule.

Przykład kampanii AdWords do optymalizacji

Mamy grupę reklamową, w obrębie której mamy słowa kluczowe:

  • wesela warszawa
  • wesele w warszawie
  • wesele warszawa
  • bankiety warszawa
  • bankiety w warszawie
  • bankiet w warszawie

i dwa teksty reklamowe:

Przykład kampanii Google AdWords

CTR = 2%

Przykład kampanii Google AdWords

CTR = 4%

Jak nie optymalizować kampanii Google AdWords?

Zgodnie z sztuką optymalizacji kampanii Google AdWords, kusi, aby przy optymalizacji kampanii podzielić opisywaną grupę reklamową na dwie części i stworzyć bardziej dopasowane teksty reklamowe do słów kluczowych, np:

grupa reklamowa Bankiety

  • bankiety warszawa
  • bankiety w warszawie
  • bankiet w warszawie

z tekstem reklamowym:

Przykład kampanii Google AdWords

grupa reklamowa Wesela

  • wesela warszawa
  • wesele w warszawie
  • wesele warszawa

z tekstem reklamowym:

Przykład kampanii Google AdWords

  • W tej sytuacji duża cześć Wyniku Jakości zostanie utracona.
  • Utracona zostanie jedna z najważniejszych części Wyniku Jakości – relacja słów kluczowych do tekstu reklamowego
  • Utracony zostanie Wynik Jakości tekstów reklamowych z uwagi na inne adresy wyświetlane w tekście reklamowym
  • Zostanie utrzymana część Wyniku Jakości związana z efektywnością słów kluczowych

Ostatecznie w tej sytuacji reklamy wystartowałyby z dużo niższym Rankingiem reklamy.

Jak poprawnie optymalizować kampanię Google AdWords?

Aby zachować jak największą część Wyniku Jakości przy optymalizacji i rozbudowie kampanii Google AdWords warto na początku ingerować w jak najmniejszą część kampanii.

  1. Wydzielamy nową grupę reklamową Wesela z słowami kluczowymi:
    • wesela warszawa
    • wesele w warszawie
    • wesele warszawa
  2. usuwamy słabszy z dwóch istniejących tekstów reklamowych (ten z CTR=2%)
    Przykład kampanii Google AdWords

  3. drugi z tekstów reklamowych zostawiamy w grupie reklamowej Bankiety i kopiujemy do nowej grupy reklamowej Wesela.
  4. W ten sposób zostanie utrzymany Wynik Jakości związany z relacją słów kluczowych do tekstów reklamowych
  5. Do obu grup reklamowych dodajemy nowe teksty reklamowe, które będą konkurować z istniejącymi tekstami reklamowymi.

Ostatecznie po optymalizacji mamy następującą strukturę kampanii:

grupa reklamowa Bankiety

  • bankiety warszawa
  • bankiety w warszawie
  • bankiet w warszawie

z tekstami reklamowymi:

Przykład kampanii Google AdWords
Przykład kampanii Google AdWords

grupa reklamowa Wesela

  • wesela warszawa
  • wesele w warszawie
  • wesele warszawa

z tekstami reklamowymi:

Przykład kampanii Google AdWords
Przykład kampanii Google AdWords

Najważniejsze elementy optymalizacji kampanii AdWords

  • Nie zmieniaj od razu wszystkich tekstów reklamowych
  • Nie obawiaj się tworzyć nowych grup reklamowych i zmieniać struktury kampanii
  • Duplikuj najlepszą reklamę wraz z jej adresem wyświetlanym dla nowo tworzonych grup reklamowych. W ten sposób zachowujesz relację teksu reklamowego z słowami kluczowymi (ona jest ważniejsza niż umiejscowienie tekstu reklamowego w określonej grupie reklamowej).
  • Twórz nowe teksty reklamowe, by konkurowały one z istniejącymi tekstami reklamowymi
  • Jeżeli nowe teksty reklamowe mają małą liczbę wyświetleń wprowadź w ustawieniach kampanii równomierne rotowanie tekstów reklamowych
    Przykład kampanii Google AdWords

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Jak poprawnie optymalizować i rozbudować kampanię AdWords?

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

4 komentarze to “Jak poprawnie optymalizować i rozbudować kampanię AdWords?”

  1. Łukasz Sikoraon 26 Lip 2010 at 12:49

    Cenne wskazówki. Faktycznie, czasami aż chce się automatycznie podzielić opisywaną grupę reklamową na dwie części i stworzyć bardziej dopasowane teksty reklamowe do słów kluczowych. Dopiero po chwili nie wydaje się już to takie oczywiste 😉

  2. Mariusz Gąsiewskion 31 Lip 2010 at 11:46

    Niestety przy takiej opcji, która oczywiście jest łatwiejsza, wyniki kampanii są nierzadko gorsze od tych sprzed zmian.

  3. […] http://www.ittechnology.us/jak-poprawnie-optymalizowac-i-rozbudowac-kampanie-adwords/ […]

  4. […] optymalizacja kampanii AdWords za pomocą makraJak już pisałem jakiś czas temu w artykule: Jak poprawnie optymalizować i rozbudować kampanię AdWords? ważnym elementem wysokiego Wyniku Jakości reklamy AdWords jest odpowiednie grupowanie słów […]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.