Mariusz Gąsiewski

Jaki CTR daje pozycja w wynikach wyszukiwania?

W mailach często jestem pytany, jaki średni CTR daje określona pozycja w wynikach wyszukiwania. Oczywiście efektywność określonych pozycji zależy od rodzaju zapytania (zapytania ogólne versus zapytania brandowe), opisu witryn (czy są one zoptymalizowane czy też nie) i wielu innych czynników.

Istnieje jednak wiele ciekawych badań, przeprowadzonych na dużej ilości zapytań, które pokazuje, jaką klikalność uzyskują poszczególne pozycje w wynikach wyszukiwania.

  • Badanie Slingshot z sierpnia 2011 go roku
  • Badanie Optify z grudnia 2010 roku
  • Badanie Chitika z 2010 roku
  • Badanie Enquiro z 2007 roku

Założenia i rezultaty badania Slingshot z sierpnia 2011 go roku

Wyniki uzyskano na podstawie badania 324 słów kluczowych. Pozycja każdego słowa kluczowa musiała być stabilna przez przynajmniej 30, aby słowo kwalifikowało się do badania. Badanie przeprowadzono w obrębie wyników Google.com dla niebrandowych słów kluczowych.

Zachęcam do zapoznania się z wynikami badania, które można znaleźć na tej stronie.

Najważniejsze założenia badania

Wyniki nie obejmują jedynie kliknięć w wyniki organiczne Google. Z tego względu klikalność słów kluczowych sumuje się jedynie do 52,32%. Według badania taki procent akcji użytkowników po wyszukiwaniu słów kluczowych przypada na kliknięcia w wyniki organiczne.

Pozostałe akcje (100% minus kliknięcia w wyniki organiczne) mogą obejmować min.:

  • kliknięcia w wyniki sponsorowane
  • ponowne wyszukiwania słowa kluczowego bez wybrania jakiegokolwiek wyniku wyszukiwania
  • wyjście ze strony Google bez wybrania jakiegokolwiek wyniku wyszukiwania
  • przejście do kolejnej strony wyników wyszukiwania.

Wyniki badania

Według badania średnio:

  • pozycja nr 1 daje około 18,20% klikalności
  • pozycja nr 2 daje około 10,5% klikalności
  • pozycja nr 3 daje około 7,2% klikalności
  • każda pozycja poniżej 3 daje poniżej 5% klikalności
Badanie wyników wyszukiwania

Zawieranie w obrębie wyników wyszukiwania elementów Universal Search (np. wideo, obrazków i itp) wpływa na klikalność wyników wyszukiwania, aczkolwiek wpływ tego jest mniejszy niż mogłoby się to wydawać,

Badanie wyników wyszukiwania

Założenia i rezultaty badania Optify z grudnia 2010 roku

Badanie przeprowadzono na podstawie kilkaset słów kluczowych. Badanie objęło zarówno ogólne jak i słowa kluczowe z długiego ogona (long tail).

Zachęcam do zapoznania się z wynikami badania, które można znaleźć na tej stronie.

Najważniejsze założenia badania
Wyniki obejmują jedynie kliknięcia w wyniki organiczne Google. Z tego względu klikalność w wyniki organiczne sumuje się tutaj do 100% (nie brane są takie akcje użytkownika, jak: kliknięcia w linki sponsorowane, ponowne wyszukiwanie i itp).

Wyniki badania
Według badania średnio:

  • pozycja nr 1 daje około 36,40% klikalności
  • pozycja nr 2 daje około 12.50% klikalności
  • pozycja nr 3 daje około 9.50% klikalności
Badanie wyników wyszukiwania

W przypadku zapytań z długiego ogona wskaźnik klikalności dla piewszej pozycji jest niższy niż w przypadku zapytań ogólnych. Jednocześnie w przypadku zapytań z długiego ogona średnia wskaźniki klikalności innych pozycji niż 1 są wyższe niż w przypadku zapytań ogólnych.

Badanie wyników wyszukiwania

Im wyższe stawki są w obrębie wyników sponsorowanych, tym niższe wskaźniki kliknięć uzyskiwane są w przypadku wyników organicznych

Badanie wyników wyszukiwania

Badanie Chitika

Rezultaty z badania Chitika. Podobnie jak w poprzednich badaniach gro ruchu przypada na pierwsze 3 wyniki wyszukiwania.

Badanie wyników wyszukiwania

Opis badania można znaleźć na tej stronie.

Badanie Enquiro

Rezultaty z badania Enquiro. Brak dokładnego opisu badania.

Badanie wyników wyszukiwania

Dodatkowe artykuły związane z tematem

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Jaki CTR daje pozycja w wynikach wyszukiwania?

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

6 komentarzy to “Jaki CTR daje pozycja w wynikach wyszukiwania?”

  1. Jurekon 30 Sie 2011 at 13:44

    Jestem ciekawy jak wyglądają wyniki dla badań tego typu dotyczących AdWords. Gdzieś czytałem, że w przypadku linków sponsorowanych, zależność CTR/pozycja nie jest już tak prostolinijna; reklamy na 3 pozycji generują często większy CTR niż te na 1 czy 2 pozycji. Jeśli ktoś zna wyniki badań w tym temacie proszę o linka.

  2. Piotr Stryjniakon 30 Sie 2011 at 22:09

    @Jurek, takie „badania” każdy może teraz przeprowadzić na własną rękę 🙂 No, może nie powiedzą dokładnie jaki CTR uzyskamy na danych pozycjach ale rzucą trochę światła na ilość kliknięć:

    http://adwords.blogspot.com/2011/08/tracking-your-ad-position-with.html

    i

    http://searchengineland.com/new-insights-into-the-google-auction-89947

  3. Tomekon 31 Sie 2011 at 13:26

    @Jurek

    Polecam artykul
    http://adwords.blogspot.com/2009/08/conversion-rates-dont-vary-much-with-ad.html

  4. tomekon 07 Wrz 2011 at 08:56

    Droższe słowa kluczowe to mniej kliknięć w wyniki organiczne w relacji do tańszych (różnica jak widać całkiem spora).

    Jak droższe słowo/fraza to użytkownicy bardziej wolą klikać w sponsorowane niż w organiczne.

    Moim zdaniem to interesujący wniosek. Ciekawe z czego to może wynikać.
    Ma ktoś pomysł?

  5. linkexpert.euon 24 Lut 2012 at 13:39

    Zasada jest prosta: mając 1 pozycję na mniej popularne słowo kluczowe uzyskasz więcej ruchu na stronie niż będąc w końcu dziesiątki na atrakcyjną frazę.

  6. […] Z danych zawartych w tabeli możemy wywnioskować, że współczynnik klikalności dla stron z pierwszych trzech miejsc wyników wyszukiwania stanowi ponad 60% całości. Top 5 zabiera ponad 75%, natomiast pierwsza dziesiątka aż 98%. Wszystkich zainteresowanych tematem jaki CTR daje pozycja w wynikach wyszukiwania, zachęcam również do odwiedzenia strony Mariusza Gąsiewskiego. […]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.