W poście: Jak rozwinąć dużą kampanię AdWords ? wspominałem o tworzeniu dużej kampanii z udziałem Edytora AdWords. Pisałem wówczas, że najbardziej efektywną formą tworzenia słów kluczowych i tekstów reklamowych jest ich tworzenie w excelu, a następnie importowanie do Edytora AdWords.
W pracy z Excelem bardzo przydatne są funkcje tekstowe Excela i makra pisane w Visual Basic. W poniższym artykule przedstawię kilka przydatnych makr, które mogą być bardzo przydatne w codziennej pracy z tworzeniem słów kluczowych i tekstów reklamowych dla kampanii AdWords.
Update Jeżeli jesteś zainteresowany narzędziami, które przyśpieszają pracę z linkami sponsorowanymi AdWords, odwiedź mój artykuł: Przydatne narzędzia dla agencji. Znajdziesz tam duży zbiór takich narzędzi.
Najprostszym sposobem na korzystanie z makr jest ściągnięcie odpowiedniego pliku excel na dysk swojego komputera na następnie bezpośrednia praca już na tym pliku. Osoby, które znają Visual Basica mogą przekopiować formuły bezpośrednio do swojego edytora Visual Basic . Edytor Visual Basic otwiera skrót klawiszowy ALT + F11. Dostęp do samych makr zapewnia skrót klawiszowy ALT + F8.
Jakiś czas temu opublikowałem na swoim blogu darmowy przewodnik po Google Analytics. Z uwagi na to, że otrzymałem dość sporo pozytywnych opinii na temat tego kursu postanowiłem stworzyć coś podobnego poświęconego tematyce kampanii AdWords (na moim blogu często piszę o AdWords, dużą część materiału wystarczyło uporządkować i przerobić).
Mój ebook, podobnie jak wcześniejszy poświęcony zagadnieniu Google Analytics udostępniam za darmo. Materiał, który w nim przedstawiłem powinien być przydatny zarówno dla osób początkujących w AdWords jak również dla osób zaawansowanych. Jako, że sam temat AdWords starałem się przekazać maksymalnie szeroko przerażać może rozmiar ebooka (7 mb) i jego wielkość (221 stron). Jednocześnie jednak trzeba sobie zdawać sprawę z tego, że duża część ebooka to obrazki i zrzuty ekranu.
Raport skuteczności miejsc docelowych pokazuje skuteczność reklam AdWords w Sieci Partnerskiej Google (często kampanie AdWords kierowane na Sieć Partnerską Google są kierowane w oparciu o słowa kluczowe, w wyniku czego nie wiadomo od razu, na jakich witrynach zostały te reklamy wyświetlone). Krótko mówiąc raport ten pokazuje, na których witrynach z Sieci Partnerskiej Google zostały wyświetlone i kliknięte reklamy AdWords.
Z raportu skuteczności miejsc docelowych można odczytać:
które strony w Sieci Partnerskiej generują najwięcej odwiedzin dla naszej reklamy
koszt kliknięcia reklamy na danej witrynie w Sieci Partnerskiej Google (jak wiadomo witryna witrynie nie jest równa i inną jakość ma wyświetlenie reklamy na witrynie ogólnej, a inną na witrynie ściśle związanej z specyfiką naszego biznesu)
konwersje uzyskiwane z poszczególnych witryn Sieci Partnerskiej Google w przypadku, kiedy śledzimy mierzenie konwersji na swojej stronie internetowej.
Jak wiadomo od 1 kwietnia wyświetlane adresy URL reklam w AdWords będą musiały bez wyjątku odpowiadać adresom strony docelowej. Z uwagi na to, że nadal jest dość sporo niejasności związanych z tą zmianą postanowiłem poświęcić jej parę słów:
Zmiana dotyczy tylko nowo dodawanych reklam Google AdWords. W przypadku, kiedy mamy na koncie aktywne już reklamy AdWords, które nie spełniają nowych norm AdWords nie będą one wstrzymywane z tego powodu.
Jak niektórzy czytelnicy tego bloga już pewnie wiedzą, Google jakiś czas temu otworzył na YouTube Google Business Channel, w ramach którego publikowane są webinary i video związane z wykorzystaniem produktów Google (ze zwróceniem szczególnej uwagi na Google AdWords).
Poniżej kilka filmików szkoleniowych z tego kanału, które w ciekawy sposób prezentują wiedzę, związaną z reklamą Google AdWords.
Wynik Jakości w reklamie AdWords
Wpływ Wyniku Jakości AdWords na cenę minimalną słowa kluczowego i pozycję reklamy w wynikach sponsorowanych.
Która reklama jest wyświetlana, gdy do wyszukiwanego hasła pasuje kilka reklam? Z uwagi na kwestię wykorzystywania długiego ogona w rozwijaniu kampanii AdWords często do tej samej kampanii dodaje się wiele podobnych, bliskoznacznych słów kluczowych. Jednocześnie też w określonej chwili tylko jedno słowo kluczowe z listy reklamodawcy może spowodować wyświetlenie reklamy.
Które słowa kluczowe zatem powoduje wyświetlenie reklamy w sytuacji, kiedy mamy wiele podobnych słów kluczowych? Co się dzieje jeżeli mamy te same słowa kluczowe w różnych dopasowaniach słów kluczowych AdWords.
Przykład: W koncie AdWords mamy zdefiniowane słowo kluczowe „fryzjer damski”, „fryzjer męski”, „fryzjerzy” . Które z nich wywoła wyświetlenie reklamy na zapytanie użytkownika „fryzjer” ?
Posty w RSS