Mariusz Gąsiewski

Prezentacje po SEMcampie

Zgodnie z obietnicą udostępniam prezentacje przedstawiane na pierwszym spotkaniu SEMcamp. Samą relację z tej imprezy można zobaczyć na blogu SEMcampu.

Techniczne aspekty konwersji w Google Analytics



Mariusz Gąsiewski


W czasie swojej prezentacji starałem się zwrócić uwagę na techniczne aspekty śledzenia konwersji w Google Analytics. Narzędzie to odgrywa coraz większą rolę w marketingu w wyszukiwarkach, jako, że jest darmowe i oferuje wiele zaawansowanych funkcjonalności związanych z śledzeniem konwersji.

Jeżeli chce się jednak efektywnie wykorzystywać Google Analytics w śledzeniu takich akcji warto wcześniej wiedzieć, w jaki sposób on dokładnie mierzy te konwersje, w jakim stopniu można też modyfikować jego działanie.

Ciasteczka Google Analytics


Google Analytics wykorzystuje 4 ciasteczka do śledzenia użytkowników:

  • _utma – identyfikacja użytkownika
  • _utmb – informacja o wizycie (kończy wizytę po 30 minutach braku aktywności)
  • _utmc – informacja o wizycie (kończy wizytę po zamknięciu przeglądarki przez użytkownika)
  • _utmz – informacja o źródle ruchu


Z tych wszystkich największe znaczenie dla osób zajmujących się marketingiem w wyszukiwarkach ma 4 ciasteczko, na podstawie którego następuje przyporządkowanie konwersji odpowiedniemu źródłu ruchu internetowego.

Google Analytics przyznaje kredyt za konwersję ostatniemu źródłu ruchu, z którym miał kontakt użytkownik przed wykonaniem konwersji. Wyjątkiem jest sytuacja, w której użytkownik przechodzi na witrynę bezpośrednio (wpisując jej adres w pasek przeglądarki lub też przechodząc z zakładek). Takie przejście nie nadpisuje bowiem ustawień ciasteczka konwersyjnego, co powoduje przypisanie konwersji źródłu ruchu, z którym użytkownik miał wcześniej kontakt.

Ustawienia śledzenia konwersji Google Analytics, które mogą być modyfikowane


  • czas życia ciasteczka konwersyjnego, który domyślnie wynosi 6 miesięcy
  • przydzielanie konwersji ostatniemu źródłu ruchu – można to modyfikować za pomocą zmiennej utm_nooverride
  • nazwy zmiennych wykorzystywane do śledzenia kampanii reklamowych w Google Analytics
  • nazwa zmiennej utm_nooverride
  • wykorzystywanie „?” w tagowaniu śledzonych kampanii reklamowych – znak „?” może być zamieniony na „#”
  • przenoszenie danych z ciasteczek pomiędzy subdomenami i domenami (np. w sytuacji, kiedy ustawienia naszej strony może powodować przypisanie konwersji naszej własnej strony)


Przy samej analizie konwersji można wyodrębniać odrębny profil dla określonego źródła ruchu (np. tak jak w opisywanym przypadku profil dla źródła AdWords). Oprócz tego można również wykorzystać potencjał niedawno dodanych do interfejsu Google Analytics raportów niestandardowych.

Dzień Specjalisty SEO w dużym e-commerce



Bartosz Berliński


Bartek Berliński opowiadał o pracy specjalisty SEO w dużej firmie Ecommerce. W swojej prezentacji wskazywał on na różnice pomiędzy pozycjonowaniem dużej witryny i niedużej strony internetowej. Z jego prezentacji mogliśmy się dowiedzieć, że w przypadku dużej firmy najważniejsze jest wykorzystaniu potencjału treści witryny, przy czym nasisk w strategii pozycjonowania nastawiony jest na maksymalizowanie zysku z inwestycji (nie ruchu internetowego).

Podstawowe zasady w strategii i planowaniu rozwoju SEO dla dużego Ecommerce


  • Nie liczy się pozycja tylko zysk = biznes
  • SEO jest częścią marketingu
  • SEO jest zmienne (Keyword – ROI)
  • SEO jest strategią długofalową


W pracy specjalisty SEO dużej firmy Ecommerce duże znaczenie ma nie tylko zwiększanie poziomu ruchu internetowego, ale również zabiegi, mające na celu coraz lepszą monetyzację już istniejącego ruchu internetowego.

seo roi Prezentacje po SEMcampie


W swojej codziennej pracy specjalista SEO dużej firmy musi pamiętać o tym, że:

  • Dział SEO sugeruje (nie decyduje)
  • Optymalizacja to proces ciągły i długotrwały
  • Celem nadrzędnym każdego projektu powinien być wzrost ROI
  • Specjalista SEO szacuje ROI i za nie odpowiada
  • Specjalista SEO jest rozliczany z wykorzystania zasobów przy każdym projekcie


W przypadku firm SEO, które chciałyby walczyć o kontrakty z dużych firm, istnieje spore zapotrzebowanie na narzędzia optymalizujące procesy biznesowe (umożliwiające lepsze badanie i wykorzystanie ruchu internetowego) jak również usługi konsultinogowe i szkoleniowe.

Testowanie przekazu reklamowego



Przemysław Modrzewski


Przemek Modrzewski opowiadał o testowaniu przekazów reklamowych w reklamie AdWords. Jak pokazywał na swoich przykładach nieraz nawet drobna zmiana w tekście reklamy może mieć duży wpływ na klikalność reklamy i jej konwersję.

Zanim zaczniemy testować musimy:

  • przeprowadzić analizę sytuacji, abyśmy wiedzieli, co dokładnie mamy testować
  • precyzyjnie określić grupę docelową testu
  • poznać swój produkt
  • określić cele testu
  • ustalić zespół, dbając, aby byli w nim ludzie zajmujący się danym produktem
  • sprawdzić ustawienia w kampaniach Google AdWords


Podstawowy cele dobrego przekazu reklamowego to:

  • wzbudzenie zainteresowania wśród właściwych osób
  • wywołanie oczekiwania względem samej strony docelowej
  • zniechęcenie do kliknięcia niewłaściwych użytkowników, czyli osoby, które i tak nie wykonają zdefiniowanej przez nas konwersji (tzw. klikaczy)

Dobry przekaz reklamowy powinien być dopasowany do zapytania i jednocześnie łatwo odróżniany od reklamy konkurencji. Co więcej powinien zachęcać użytkownika do działania, odfiltrowując tych użytkowników, którzy tego działania nie podejmą. W szczególnych przypadkach tekst reklamowy AdWords powinien zawierać elementy brandingowe.

Pomysły na testy tekstów reklamowych AdWords


Testowanie rodzaju przekazu – odwoływanie się do emocji


  • strach


adwords strach Prezentacje po SEMcampie


  • chciwość


adwords chciwosc Prezentacje po SEMcampie


  • ekskluzywność


adwords wylacznosc Prezentacje po SEMcampie


  • pycha


adwords pycha Prezentacje po SEMcampie


Testowanie zawartości przekazu


  • oferta i cena


adwords cena Prezentacje po SEMcampie


  • czas i liczby


adwords liczba Prezentacje po SEMcampie


Testowanie technik przekazu

  • testowanie nagłówka


adwords naglowek Prezentacje po SEMcampie


  • testowanie Narzędzia wstawiania słów kluczowych


adwords kit Prezentacje po SEMcampie


  • wezwanie do akcji


adwords wezwanie Prezentacje po SEMcampie


  • wyświetlany adres url reklamy AdWords


adwords wyswietlany adres Prezentacje po SEMcampie


  • testowania domeny


adwords domena Prezentacje po SEMcampie


Najczęstsze błędy w testowaniu przekazów reklamowych


  • brak testowania lub przerwy w testowaniu
  • kończenie testu zbyt wcześnie w sytuacji, kiedy wiarygodność wyniku nie jest jeszcze wystarczająca
  • nie sprawdzenie ustawień testu
  • brak magazynowania wiedzy, w wyniku czego powtarza się te same testy
  • tworzenie dogmatów z wyników testu, zapominając o tym, że to, co sprawdziło się w jednych warunków niekoniecznie musi sprawdzić się w innych warunkach


W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Prezentacje po SEMcampie

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

17 Odpowiedzi to “Prezentacje po SEMcampie”

  1. SEMcamp » Blog Archive » Pierwszy SEMcamp za namion 23 stycznia 2009 at 12:14 przed południem

    [...] Same prezentacje przedstawiane w ramach pierwszego spotkania SEMcampu dość dokładnie opisałem na moim prywatnym blogu. [...]

  2. Odbył się pierwszy SEMcamp… | MarketingLab.pl - Adwords Blogon 23 stycznia 2009 at 1:24 przed południem

    [...] także do zapoznania się z recenzjami spotkania na prywatnym blogu organizatora oraz na blogu firmy [...]

  3. Pawełon 23 stycznia 2009 at 2:43 przed południem

    Wielkie dzięki za udostępienie prezentacji i ciekawy wieczór w jeszcze ciekawszym gronie ;)

  4. Mariuszon 23 stycznia 2009 at 7:56 przed południem

    TO biegniemy oglądać. Jak z frekwencją uczestników :) ?

  5. adminon 23 stycznia 2009 at 8:14 przed południem

    @Paweł – nie ma problemu. Ja również dziękuję :) . Będą jeszcze okazje, aby to powtórzyć :)
    @Mariusz – było około 70 osób. Kilka miejsc było jeszcze wolnych ze względu na to, że przeorganizowana była trochę sala i dołożono kilka krzeseł.

  6. Starling(Dariusz Szpak)on 23 stycznia 2009 at 9:21 przed południem

    @Mariusz Na Waszej stronie firmowej ma być chyba zdobądź klientów za niskie pieniądze:D

    @admin Widzę że jednak udało się wykorzystać część zdjęć które zrobiłem, teraz z utęsknieniem czekam na mój aparat:)

    Do zobaczenia na kolejnych spotkaniach

  7. tuszon 23 stycznia 2009 at 10:42 przed południem

    dzięki za szybką publikację. Prezentacje postrzegam jako bardzo udane, a pogadanki przy kufelku jako znakomite uzupełnienie i rozbudowę przekazu merytorycznego ;) Pozdr.

  8. Jarekon 23 stycznia 2009 at 3:17 po południu

    Prezentacje dużo mi pomogły, a spotkanie przy piwku cóż esencja esencji. Myślę że dobry pomysł dla branży. W szczególnosci jeżeli będzie kontynuowany i bedzie miał opracowany jakiś długofalowy cel.

  9. Sławekon 26 stycznia 2009 at 9:17 przed południem

    Hej,

    Dzięki Mariusz za świetne spotkanie.

    Oby jak najwięcej takich prezentacji i możliwości pogadania we własnym SEM’owym gronie.

    pozdrawiam.

  10. adminon 26 stycznia 2009 at 11:20 po południu

    Cieszę się, że spotkanie się podobało. Do zobaczenia na następnym! :)

  11. Wideo z SEMcampuon 28 stycznia 2009 at 5:48 po południu

    [...] publikacji prezentacji z SEMcampu nadszedł czas na publikację nagrań wideo z tychże prezentacji. Jakość i forma nagrań z tych [...]

  12. SEMcamp » Blog Archive » Wideo z pierwszego SEMcampuon 28 stycznia 2009 at 6:13 po południu

    [...] publikacji prezentacji z SEMcampu nadszedł czas na publikację nagrań wideo z tychże prezentacji. Jakość i forma nagrań z tych [...]

  13. Przygotowania do kolejnego SEMcampuon 12 marca 2009 at 11:28 po południu

    [...] (cykliczne spotkania branży SEM). Opinie i wrażenia po poprzednim, inauguracyjnym spotkaniu były bardzo pozytywne, więc warto kontynuować to [...]

  14. Kolejny SEMcamp przed nami | SEMcampon 20 marca 2009 at 9:21 po południu

    [...] kolejnego, drugiego spotkania SEMcamp. Opinie i wrażenia po poprzednim, inauguracyjnym spotkaniu były bardzo pozytywne, więc warto kontynuować to [...]

  15. SEMcamp - drugie spotkanie 27 kwietnia 2009on 14 kwietnia 2009 at 8:45 po południu

    [...] które nie wiedzą zbyt wiele o tej ideii mogą zobaczyć prezentacje, nagrania wideo i relację z części nieformalnej pierwszego [...]

  16. Drugie spotkanie SEMcampu 27 kwietnia | SEMcampon 14 kwietnia 2009 at 8:50 po południu

    [...] które nie wiedzą zbyt wiele o tej idei mogą zobaczyć prezentacje, nagrania wideo i relację z części nieformalnej pierwszego [...]

  17. Prezentacje z 2# SEMcampu | SEMcampon 04 maja 2009 at 10:17 po południu

    [...]  Opisy wszystkich prezentacji można również przeczytać na blogu ACR. Prezentacje z poprzedniego spotkania SEMcampu można znaleźć w tym artykule. [...]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem