Mariusz Gąsiewski

Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google – kierowanie na zainteresowania (IBA)

Co zrobić jeżeli chcemy w krótki czasie duży zasięg w obrębie Sieci reklamowej Google? Powiedzmy chcemy w tym samym czasie być obecnym w obrębie wielu kategorii Sieci reklamowej Google.

Jeżeli chcemy to zrobić w szybki i sprawny sposób, mamy 3 sposoby na to:


W tym artykule opiszę uzyskiwanie szerokiego zasięgu poprzez reklamę kierowaną na zainteresowania (tzw IBA od angielskiej nazwyInterest Based Advertising). Postaram się opisać zarówno te bardziej znane jak i mało znane aspekty tego kierowania reklamy.


Uwaga:
Metoda ta nie jest dostępna we wszystkich kontach, ale będzie dostępna bardzo niedługo

O co chodzi z tymi zainteresowaniami (IBA)?

Użytkownicy, którzy odwiedzą kilka razy witryny z Sieci reklamowej Google z podobnej kategorii (np. witryny kulinarne) zostają oznaczani jako użytkownicy zainteresowani tą kategorią. Tego użytkownika można później rozpoznać nawet w sytuacji kiedy aktualnie odwiedza witrynę z zupełnie innej kategorii.

Przykład kampanii:
Użytkownik wiele razy odwiedzał witryny z kategorii “Przepisy kulinarne” (witryny w obrębie Sieci reklamowej Google). Został więc oznaczony jak użytkownik zainteresowany kategorią “Przepisy kulinarne”.

W sytuacji, kiedy stworzyliśmy kampanię kierowaną na zainteresowanie “Przepisy kulinarne” byliśmy w stanie wyświetlić reklamę na każdej witrynie z Sieci reklamowej, którą odwiedzał ten użytkownik bez względu na to z jakiej kategorii była to witryna.

iba Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google   kierowanie na zainteresowania (IBA)


Jak tworzyć reklamę na zainteresowania?

Reklamę na zainteresowania tworzy się w obrębie zakładki Odbiorcy w interfejsie AdWords.

  • Przejdź na zakładkę Odbiorcy
  • Kliknij przycisk Dodaj odbiorców
  • W obrębie zakładki będą widoczne Zainteresowania, na które można kierować reklamę.


zainteresowania iba Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google   kierowanie na zainteresowania (IBA)


  • Dodaj wybrane zainteresowanie do wybranej grupy reklamowej.


Nie widzę zakładki Odbiorcy

W tej sytuacji trzeba w obrębie interfejsu zaznaczyć pokazywanie tej zakładki w obrębie widoku kampanii.

odbiorcy Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google   kierowanie na zainteresowania (IBA)


Jak długo użytkownik pozostaje w obrębie zainteresowania po zaklasyfikowaniu do niego?

Po tym jak użytkownik zostaje zaklasyfikowany do danego zainteresowania domyślnie pozostaje w jego obrębie na 30 dni. Okres ten może zostać przedłużony jeżeli w trakcie tych 30 dni użytkownik będzie często odwiedzał witryny związane z tym zainteresowaniem.

Łączenie zainteresowań z innymi formami kierowania reklamy

Zainteresowania mogą być łączone z innymi formami kierowania reklam (np. słowami kluczowymi czy miejscami docelowymi).

  • modyfikacja ustawień dodatkowych form kierowania reklamy – w tej opcji zależy nam jedynie na modyfikacji ustawień dla dodatkowych form kierowania (np. chcemy dodać niższe stawki dla wybranych miejsc docelowych w ramach określonego zainteresowania).

    W tej sytuacji w obrębie ustawień kampanii wybieramy opcję: Tematycznie powiązane strony w całej sieci.

    modyfikacja Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google   kierowanie na zainteresowania (IBA)


  • zawężenie przez dodatkowe formy kierowania reklamy – w tej opcji zależy nam zawężeniu wybranego zainteresowania przez dodatkowe formy kierowania reklamy (np. chcemy wyświetlić reklamę tylko w wybranych miejsc docelowych w ramach określonego zainteresowania).

    W tej sytuacji w obrębie ustawień kampanii wybieramy opcję: Tylko tematycznie powiązane strony w zarządzanych miejscach docelowych, grupach odbiorców i tematach.

    zawezanie Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google   kierowanie na zainteresowania (IBA)



Marketing według kategorii zainteresowań w Centrum Pomocy

Szczegółowe informacje o kierowaniu reklamy na zainteresowania można znaleźć w Centrum Pomocy Google.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google – kierowanie na zainteresowania (IBA)

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

10 Odpowiedzi to “Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google – kierowanie na zainteresowania (IBA)”

  1. Michałon 22 czerwca 2011 at 10:27 przed południem

    Witaj Mariusz,
    Chciałem zapytać o to jak często aktualizowana jest baza osób w IBA (czy jest to realizowane na bieżąco). Przykładowo chodzi o to, że przeprowadzamy kampanię skierowaną do osób zainteresowanych tematyką mieszkaniową – kupnem mieszkania. Interesuje mnie aktualna baza osób, a nie osób, które szukały tych informacji rok temu.

  2. Mariusz Gąsiewskion 22 czerwca 2011 at 10:46 przed południem

    Jak pisałem w artykule informacja o zainteresowaniach użytkownika przechowywana jest przez 30 dni.

  3. Michałon 22 czerwca 2011 at 11:07 przed południem

    Czy jest to aktualizowane na bieżąco?

  4. Mariusz Gąsiewskion 22 czerwca 2011 at 2:22 po południu

    Tak, ten czas niejako się przesuwa jeżeli użytkownik ciągle odwiedza strony z określonej kategorii.

  5. Tomek Serafinon 06 lipca 2011 at 9:28 przed południem

    Pytanie nieco odbiegające od tematu – chodzi o remarketing.
    Prowadzę stosunkowo dużą kampanię dla serwisu posiadającego ruch powyżej 5k UU dziennie.
    W ramach kampanii remarketingowej zostały wpięte kody zbierające informacje nt. użytkowników. Po kilku miesiącach zbierania danych, w odbiorcach (w kat ogólnej, teoretycznie mającej zbierać wszystkich użytkowników) znajduje się nieco ponad 4k użytkowników. W przypadku konkretnych kategorii jest ich znacznie mniej. Ponadto istnieje znaczna różnica w przypadku kodu zbierającego odwiedziny userów na 90 oraz 360 dni.
    Kody wpięte są poprawnie (mam co do tego pewność). Czy Tobie Mariuszu (lub któremukolwiek z userów) również tego typu rzeczy się przydarzyły? Zastanawiam się jak można to rozwiązać.

  6. Mariusz Gąsiewskion 06 lipca 2011 at 6:36 po południu

    Im dłuższy czas życia użytkowników, tym mniej użytkowników będziesz miał na liście. Jeżeli masz np. listę na 30 dni to po tych 30 dniach część użytkowników będzie “wypadać” z listy (chyba, że ponownie odwiedzą serwis i znów będą oznaczeni na 30 dni).

  7. Michałon 08 lipca 2011 at 2:58 po południu

    Panie Mariuszu,

    Takie pytanie- mam dużo kampanii nakierowanych geograficznie na miasta- w nich po kilkanaście grup. Adwords Editor nie widzi odbiorców dodanych w oparciu o IBA, więc przeraziłem się, że muszę ręcznie dodawać te same zainteresowania do tych samych grup reklam w każdej z kampanii nakierowanej na miasto oddzielnie w panelu Adwords. Czy da się to jakoś obejść? Może jakieś inne narzędzie obsługuje już IBA? Albo łatka do Edytora?

    Pozdrawiam,
    Michał

  8. logineoon 30 grudnia 2011 at 5:52 po południu

    Ja mam pytanie czy do kampani adwords na 50 miast polski nie ma jakiegos skrótu do miast np tak jak jest w przypadku keywords {keywords} ?

  9. Mariusz Gąsiewskion 31 grudnia 2011 at 3:57 po południu

    Nie, nie ma takie skrótu :( . Nie jest w sumie problemem zrobić to manualnie, ewentualnie na słowa kluczowe, co jest już prostym rozwiązaniem.

  10. [...] i na nich wyświetlamy reklamękierowanie na tematy – wybór kategorii treści na youtubekierowanie na zainteresowania – kierowanie na zainteresowania użytkownikówkierowanie na demografię – kierowanie na [...]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem