Mariusz Gąsiewski

Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google – kierowanie reklamy na tematy

Co zrobić jeżeli chcemy w krótki czasie duży zasięg w obrębie Sieci reklamowej Google? Powiedzmy chcemy w tym samym czasie być obecnym w obrębie wielu kategorii Sieci reklamowej Google.

Jeżeli chcemy to zrobić w szybki i sprawny sposób, mamy 3 sposoby na to:

  • Tematy w Sieci reklamowej
  • metoda “słownikowa”
  • reklama oparta na zainteresowaniach (nie jest dostępna we wszystkich kontach).


W tym artykule opiszę uzyskiwanie szerokiego zasięgu poprzez tematy w Sieci reklamowej. W następnych postach opiszę 2 pozostałe sposoby.

Tematy w Sieci reklamowej


Tematy są nową formą kierowania reklam w obrębie Sieci reklamowej Google. Treści w obrębie Sieci reklamowej Google podzielone są na kategorie (zwane w koncie AdWords tematami). Wybierając określony temat, kierujemy nasze reklamy na wszystkie witryny jak również sekcje witryn, które zostały zakwalifikowane do tego tematu.


Przykład:
Wybranie tematu Samochody i pojazdy spowoduje wyświetlenie reklamy na wszystkich witrynach związanych z motoryzacją jak również w obrębie sekcji motoryzacyjnych witryn wielotematycznych należących do Sieci reklamowej Google.

Stawki dla tematów ustawiamy w taki sam sposób, jak dla miejsc docelowych (temat to de facto miejsce docelowe).

Jak skierować reklamę na tematy w Sieci reklamowej Google?


  • Tworzymy kampanię AdWords z takimi samymi ustawieniami jak w przypadku kampanii na miejsca docelowe. Prawidłowe ustawienia kampanii to: Sieć reklamowa -> Tylko tematycznie powiązane strony w zarządzanych miejscach docelowych, grupach odbiorców i tematach.

    siec reklamowa Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google   kierowanie reklamy na tematy


  • Później musimy w kampanii uaktywnić zakładkę tematów w obrębie interfejsu AdWords.
    tematy google Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google   kierowanie reklamy na tematy


  • Później dodajemy tematy poprzez przycisk “Dodaj tematy”.
    dodaj tematy Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google   kierowanie reklamy na tematy


  • Wyszukujemy interesujący nas temat przez filtrowanie, a następnie go dodajemy.
    tematy Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google   kierowanie reklamy na tematy



Ważne przy kampanii kierowanej na tematy


Bardzo ważną kwestią przy kierowaniu reklamy na tematy Sieci reklamowej jest obserwacja kampanii i szybkie dodawanie witryn wykluczających. Kampanie na tematy mają duży zasięg, jednak brak obserwacji i dodawania witryn wykluczających (takich gdzie jest bardzo dużo wyświetleń i mało kliknięć) powoduje nierzadko bardzo niski CTR, a w następstwie spadek zasięgu kampanii. Kampania się przestaje wyświetlać na wielu witrynach.

Informacje o skuteczności reklamy kierowanej na tematy w obrębie poszczególnych witryn można zobaczyć w zakładce Sieci w obrębie raportu Sieć reklamowa: automatyczne miejsca docelowe.

witryny automatyczne Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google   kierowanie reklamy na tematy


W tym samym czasie możemy dodawać tematy jeżeli zauważymy, że efektywność któregoś z dodanych przez nas tematów jest niska (dodawanie witryn wykluczających jest bardziej czasochłonne, ale bardziej efektywne).

wykluczenie tematow Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google   kierowanie reklamy na tematy


Jak sprawdzić potencjał poszczególnych tematów?


Przybliżony zasięg tematów w obrębie Sieci reklamowej Google znajdziemy w AdPlannerze, darmowym narzędziu Google. Kategorie w AdPlannerze nie do końca pokrywają się z tymi w tematach AdWords, jednak dają dość dobre wyobrażenie o potencjale poszczególnych tematów.

Aby obliczyć potencjał określonej kategorii należy:

  • wybrać odpowiednią kategorię w AdPlannerze
  • zaznaczyć opcję wyświetlania miejsc docelowych Sieci reklamowej Google
  • dodać do siebie ilość wyświetleń w Sieci reklamowej Google poszczególnych witryn


adplanner Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google   kierowanie reklamy na tematy


miejsca docelowe adplanner Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google   kierowanie reklamy na tematy


Podsumowanie


Tematy w Sieci reklamowej Google są bardzo wygodną formą uzyskiwania szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej. Ważna kwestią jest jednak optymalizacja kampanii i dodawanie witryn wykluczających, na których mamy wiele wyświetleń i mało kliknięć.

wykluczanie witryn Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google   kierowanie reklamy na tematy


Tematy w Centrum Pomocy Google


Dodatkowe informacje na temat tematów Google można znaleźć w Centrum Pomocy Google.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google – kierowanie reklamy na tematy

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

5 Odpowiedzi to “Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google – kierowanie reklamy na tematy”

  1. Marcinon 18 kwietnia 2011 at 9:47 przed południem

    Udało Ci się czytelnie i obrazowo przedstawić “temat”. Receptą na CTR może być grupowanie sprawdzonych witryn w osobnych kampaniach.

  2. Mateusz Bartkowiakon 18 kwietnia 2011 at 8:22 po południu

    Czy opisana wyżej metoda może być łączona z optymalizatorem konwersji? Czy wtedy również należy eliminować ręcznie strony z niskim CTR czy optymalizator automatycznie zmniejszy dla nich stawkę widząc, że nie przynoszą zysku?

  3. [...] poprzednim artykule pt: Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google – kierowanie reklamy na tematy wspominałem o tworzeniu szerokich kampanii reklamowych w Sieci reklamowego Google poprzez nową [...]

  4. [...] Sieci reklamowej Google.Jeżeli chcemy to zrobić w szybki i sprawny sposób, mamy 3 sposoby na to:Tematy w Sieci reklamowejmetoda “słownikowa tworzenia kampanii“reklama oparta na zainteresowaniach (nie jest [...]

  5. [...] miejsca docelowe poprzez Narzędzie miejsc docelowych na Youtube i na nich wyświetlamy reklamękierowanie na tematy – wybór kategorii treści na youtubekierowanie na zainteresowania – kierowanie na [...]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem