Mariusz Gąsiewski

Trueview In-Stream, czyli pomijalne prerolle na Youtube – co warto o nich wiedzieć?

W poprzednim artykule opisywałem nową rodzinę formatów reklamowych na Youtube. Dziś opiszę szczegółowo jedną z tych form. Trueview in stream, czyli pomijalne prerolle na Youtube. Jakie jest ich zastosowanie? Co warto o nich wiedzieć?

Najważniejsze informacje o prerollach Trueview

Reklamy Trueview przed odtworzeniem filmów to tzw. pomijalne prerolle Trueview. Wyświetlane przed odtworzeniem filmów na Youtube jak również na filmach wklejonych na Youtube i w Google+.

Format Trueview - Trueview przed odtworzeniem filmu na Youtube

Demo:

Pomimo tego, że zdecydowana większość reklamodawców stosuje standardowe długości reklam: 30 sekund, 20 czy też 15 sekund, można stosować reklamę o dowolnej długości.

Pierwsze 5 sekund reklamy użytkownik musi obejrzeć, po 5 sekundach ma możliwość pominięcie prerolla. Reklamodawca płaci jedynie za pełne odtworzenia prerolla lub też za obejrzenie pierwszych 30 sekund w sytuacji, kiedy kreacja jest dłuższa niż 30 sekund.

Algorytm Trueview pomijalnych

Alogrytm pomijalnych prerolli Trueview opiera się według poniższego schemat:

Ranking rekamy = Wynik Jakości x MaxCPV

gdzie,

  • Ranking reklamy – w danym miejscu reklamowym wyświetli się preroll, który wygra aukcję (jego ranking jest najwyższy)
  • Wynik Jakości – procent dotarcia do końca reklamy lub też 30 sekund w przypadku, kiedy preroll jest dłuższy niż 30 sekund (im wyższy ten wskaźnik tym tańsze prerolle)
  • MaxCPV – maksymalna stawka, jaką jesteśmy w stanie zapłacić za pełne obejrzenie prerolla.

Kierowanie reklamy:

  • kierowanie na słowa kluczowe – system będzie szukał filmów pasujących do wybranych słów kluczowych i na nich będzie wyświetlał prerolla
  • kierowanie na miejsca docelowe – wybieramy miejsca docelowe poprzez Narzędzie miejsc docelowych na Youtube i na nich wyświetlamy reklamę
  • kierowanie na tematy – wybór kategorii treści na youtube
  • kierowanie na zainteresowania – kierowanie na zainteresowania użytkowników
  • kierowanie na demografię – kierowanie na wybraną płeć i wiek użytkowników
  • kierowanie na listy remarketingowe – możemy kierować na listy remarketingowe zebrane wcześniej
  • można stosować capping
  • kierowanie na lokalizację w obrębie Polski i na całym świecie

Najważniejsze informacje o reklamie Trueview In-stream

  • gwarantowane 5 sekund obejrzenia reklamy – pierwszych pięciu sekund reklamy użytkownik nie może pominąć
  • opłata jest pobierana za pełne obejrzenia reklamy
  • im niższa pomijalność reklam, czyli im więcej widzów dociera do końca reklamy, tym tańszę są te pełne obejrzenia reklamy
  • kliknięcia w reklamę i przejścia na stronę docelową za darmo

Cena reklamy:

  • od 0,06 do 0,15zł za pełne obejrzenie filmu przez użytkownika.

Gdzie są wyświetlane reklamy In-Stream na Youtube?

Prerolle nie wyświetlają się przed wszystkimi materiałami na Youtube. Wyświetlane są tylko w obrębie kanałów, których właściciele podpisali umowę z Google.
W obrębie Youtube można wyróżnić 3 typy treści:

  • treści dodawane przez zwykłych użytkowników
  • treści dodawane przez sprawdzonych partnerów YouTube, którzy potwierdzili autorstwo treści i którzy zezwolili na wyświetlanie reklam na swoich treściach
  • treści pochodzące od dużych stacji TV i innych profesjonalnych producentów (tzw. Partnerów Premium)

Pomijalne prerolle na Youtube są wyświetlane jedynie w otoczeniu bezpiecznym dla marki, czyli jedynie na 2 i 3 typie treści na Youtube.

Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

Tworzenie pomijalnych prerolli na Youtube

  • Dodaj film, który chcesz promować do Youtube (może być on dodany jako film Unlisted)
  • Zaloguj się do konta AdWords i przejdź na zakładkę Kampanie
  • Kliknij przycisk Nowa kampania i wybierz opcję Wideo online
    Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

  • Wybierz ustawienia kampanii (kierowanie na kraj i język), budżet i zaznacz opcje: Formaty i sieci reklamowe: wybiorę samodzielnie
    Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

  • Znajdź film na Youtube (poprzez wyszukiwanie lub też poprzez podanie adresu URL)
    Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

  • Dodaj adres wyświetlany i stronę docelową, na którą użytkownik przejdzie po kliknięciu prerolla (można skierować na dowolna witrynę)
  • Wybierz ustawienia kampanii.
    Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

    W przypadku Trueview przed obejrzeniem filmu, czyli tzw. pomijalnego prerolla powinniśmy wybrać:

    • Sieci: Filmy w Youtube
    • Formaty reklam: Reklama typu Instream

    Uwaga:
    Prerolle można skierować na Youtube jak również na Sieć reklamową. Nierzadko pomijalność reklam w Sieci reklamowej będzie wyższa niż w obrębie Youtube.

  • Jeżeli możesz dodaj w obrębie Zaawansowanych atrybutów reklam baner tworzyszący prerollowi 300×60. Zwieksza on widoczność reklamy, zmniejsza jej pomijalność i zostaje wyświetlany nawet po pominięciu prerolla przez użytkownika
  • Wybierz stawkę za pełne obejrzenia
    Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

  • W sytuacji kiedy pojawi się kod błędu Niepełna grupa docelowa, kliknij przycisk Kontynuuj mimo niepełnej grupy docelowej (łatwiej jest ustawić ją później)
    Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

Zarządzanie reklamami In-Stream w interfejsie AdWords

Stworzonymi kampaniami pomijalnych prerolli można zarządzać w każdym momencie z poziomu konta AdWords. Dostęp do interfejsu zarządzania kampaniami jest dostępny poprzez link Wszystkie kampanie wideo.

Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

Kierowanie reklamy In-Stream w praktyce

Po utworzeniu kampanii możemy w obrębie sekcji Cele dodać kierowanie do utworzonych grup kierowania.
W obrębie kierowania możemy tworzyć dowolne kombinacje z istniejących typów kierowania (możemy wybrać jedno z nich lub też łączyć kilka z nich – oczywiście łączenie kilku typów kierowania w obrębie tej samej grupy kierowania bardzo ogranicza dostępny potencjał wyświetleń).

Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

Dostępne typy kierowania:

  • kierowanie na słowa kluczowe – system będzie szukał na Youtube filmów pasujących do wybranych słów kluczowych (na podstawie ich opis, tytułu i itp) i na nich będzie wyświetlał prerolla
  • kierowanie na miejsca docelowe – wybieramy miejsca docelowe poprzez Narzędzie miejsc docelowych na Youtube i na nich wyświetlamy reklamę
  • kierowanie na tematy – wybór kategorii treści na youtube
  • kierowanie na zainteresowania – kierowanie na zainteresowania użytkowników
  • kierowanie na demografię – kierowanie na wybraną płeć i wiek użytkowników
  • kierowanie na listy remarketingowe – możemy kierować na wcześniej stworzone listy remarketingowe
  • kierować na listy remarketingowe zebrane wcześniej

W obrębie ustawień kampanii można ustawić capping (dodatkowo też np: szybszą metodę wyświetlania reklam, datę zakończenia kampanii, kierowanie na wybrane lokalizacje czy też na wybrane urządzenia).

Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

Zastosowanie Trueview In-strem (pomijalnych prerolli)

  • Pomijalne prerolle to forma typowo zasięgowa. Jest to najtańsza forma stworzenia kampanii wideo o dużym zasięgu.
  • umożliwia szybkie zbudowanie oglądalności filmu
  • umożliwia precyzyjne dokładne dotarcie do wybranej grupy użytkowników (różne formy kierowania reklamy)

Trueview in stream i remarketing

Olbrzymie zastosowanie w przypadku pomijalnych prerolli ma remarketing, który pozwala na wykluczanie wybranej grupy użytkowników. Poprzez remarketing można łączyć kierowanie prerolla z innymi formami reklamowymi Google.
Przykład 1
Ściągam użytkowników na stronę internetową za pomocą różnych form reklamowych. Następnie wyświetlam pomijalne prerolle wszystkim użytkowników na Youtube z wyjątkiem tych, którzy byli na mojej stronie internetowej.

Przykład
Ściągam użytkowników na stronę internetową za pomocą różnych form reklamowych. Następnie wyświetlam pomijalne prerolle wszystkim użytkowników na Youtube z wyjątkiem tych, którzy byli na mojej stronie internetowej.

Raportowanie w obrębie pomijalnych prerolli na Youtube

Interfejs pomijalnych prerolli na Youtube w ramach AdWords for Video oferuje bardzo dużo raportów, które pozwalają na bardzo szczegółową segmentację danych.

Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

Podstawowe statystyki prerolli oferują następujące dane (w obrębie zakładki Kampanie):

  1. Ilość wyświetleń prerolla
  2. Liczba pełnych obejrzeń prerolla
  3. Współczynnik wyświetleń – stosunek ilości pełnych obejrzeń prerolla do liczby jego wyświetleń (obejrzenia/wyświetlenia)
  4. Średni CPV – średni koszt jednego pełnego obejrzenia prerolla
  5. Kliknięcia linku do witryny – ilość kliknięć w prerolla i przejścia na stronę docelową (są one darmowe dla reklamodawcy, za nie reklamodawca nie płaci)

Efektywność form reklamowych

W obrębie raportów pomijalnych prerolli można znaleźć również bardzo ciekawe raporty związane już z formą reklamową. W obrębie zakładki Filmy wideo można sprawdzić jaka część użytkowników docierai do 25%, 50%, 75% i 100% materiału filmowego (prerolla).

Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

W ten sposób można:

  • sprawdzić gdzie znajdują się słabe punkty naszego materiału reklamowego
  • przetestować kilka różnych form reklamowych i sprawdzić, gdzie znajdują się ich słabe punkty.

Te dane są wizualizowane również poprzez wykres, który dokładnie pokazuje, gdzie spada zainteresowanie użytkowników reklamą (poprzez funkcjonalność Procent obejrzanego filmu).

Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

Segmentacja raportów

Raporty pozwalają na analizę różnych segmentów użytkowników mających kontakt z naszą reklamą – np. jak różne grupy demograficzne reagują na kontakt z reklamą.

Przykład:
Jak widać z tego przykładu efektywność prerolla w obrębie Sieci reklamowej jest wyższa niż w przypadku Youtube (wskaźnik dotarcia do końca reklamy jest wyższy).

Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

Powiązanie AdWords for Video z kontem Youtube

Tworząc pomijalne prerolle na Youtube wybieramy reklamy podająć jej link w obrębie konta Youtube. Materiał, który dodajemy jako reklamę może być na zewnętrznym kanale Youtube.

Jednocześnie jednak polecaną praktyką jest łączenie konta AdWords z kontem Youtube i dopiero wówczas pobieranie z tego konta Youtube materiału na reklamę. Otrzymamy wówczas więcej informacji na temat efektywności reklam w obrębie raportów.
Połączenie obu konta można zrobić będąc w obrębie interfejsu zarządzania kampaniami wideo Trueview (czyli po kliknięciu linku Wszystkie kampanie wideo). W tym celu należy kliknąć przycisk Powiązane konta Youtube a następnie postępować zgodnie z instrukacjami procesu.

Format Trueview - Trueview przed filmami na Youtube

Uwaga:
Nieraz są problemy z połączeniem kont. Wówczas trzeba spróbować później.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Trueview In-Stream, czyli pomijalne prerolle na Youtube – co warto o nich wiedzieć?

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

4 komentarze to “Trueview In-Stream, czyli pomijalne prerolle na Youtube – co warto o nich wiedzieć?”

  1. Rodzina reklam Trueview na Youtubeon 08 Sty 2012 at 13:38

    […] opis Trueview In-Stream, czyli pomijalnych prerolli na Youtube możesz zobaczyć w artykule: Trueview in stream, czyli pomijalne prerolle na Youtube – co warto o nich wiedzieć?.Reklamy Trueview In-DisplayReklamy Trueview in Display mogą przybierać jedną z 3 form:reklamę […]

  2. Marcinon 12 Sty 2012 at 00:10

    Zastanawiam się jaka jest skuteczność pomijalnych prerolli na Youtube w porównaniu z tradycyjną formą reklam tekstowych? Z własnego doświadczenia wiem, że są one wyjątkowo… niechciane.

  3. Konradon 12 Lut 2012 at 18:49

    Mariusz przydałoby się żeby obrazki były jednak powiększalne. Czasem człowiek musi strasznie wytężać wzrok. Druga uwaga to dwa identyczne przykłady w treści (jeden po drugim). Tak czy siak artykuł godny polecenia.

  4. […] Trueview In-Stream. Ta forma reklamowa została dość dokładnie opisane przeze mnie w artykule: Trueview In-Stream, czyli pomijalne prerolle na Youtube – co warto o nich wiedzieć?.Format ten ze względu na to, że klient płaci tylko za niepominięte wyświetlenia reklamy (czyli […]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.