Jakiś czas temu wspominałem o biznesowym kanale video Google, na którym można znaleźć ciekawe prezentacje i tutoriale związane z wykorzystaniem produktów Google. Dzisiaj postanowiłem pokazać trzy następne video z tej witryny, które polecam osobom zajmującym się marketingiem w wyszukiwarkach (seria wideo Google Marketer’s Playbook).
Strategie optymalizacji, część 1
Prawie godzinny wykład na temat podstaw optymalizacji konta Google AdWords. Podstawowe kwestie związane z wyborem słów kluczowych, tworzeniem struktury konta Google AdWords. Materiał dla początkujących i średniozaawansowanych użytkowników Google AdWords.
w tym zaś postaram się opisać sam proces prognozowania zasięgu i kosztów kampanii AdWords na podstawie testowej kampanii AdWords.
Kampania testowa Google AdWords
Najlepszym sposobem dokładnej oceny potencjału i kosztów kampanii AdWords jest przeprowadzenie krótkiego testu na takiej kampanii. W wielu przypadkach wystarczy bardzo niski budżet, aby być w stanie prognozować efektywność takiej kampanii w przyszłości. Test taki może mieć nawet bardzo niski budżet (np. 100-200 zł), aby można było na jego podstawie oszacować ilość zapytań na te słowa kluczowe jak również przewidywany koszt kampanii.
Po zakończeniu testowej kampanii można skupić się tak naprawdę na trzech głównych grupach raportów:
Narzędzie propozycji słów kluczowych, które można odnaleźć w interfejsie AdWords w Zarządzanie kampanią – > Narzędzia jest obecnie jednym z najlepszych dostępnych narzędzi do poszukiwania słów kluczowych i oceny ich potencjału.
Wpisanie słowa kluczowego do narzędzia powoduje wyświetlenie powiązanych haseł wraz z określeniem ich konkurencyjności i natężeniem poszukiwań. Na przykład w przypadku wprowadzenia słowa kluczowego “szkoły” Narzędzie propozycji słów kluczowych może proponować przydatne pokrewne słowa kluczowe, takie jak „szkoły wyższe”, “szkoły średnie”.
Jednymi z kluczowych kwestii związanych z tworzeniem kampanii AdWords są odpowiedzi na pytanie:
ile mogę wydać poprzez tę reklamę
jak zasięg mogę dzięki niej uzyskać
jakie będą koszty kliknięcia mojej kampanii.
Sprawy te są szczególnie ważne dla osób, które rozpoczynają swoje doświadczenia z reklamą AdWords jak również dla firm, które rozpatrują oferty współpracy agencji SEM, domów mediowych jak również niezależnych konsultantów zajmujących się przygotowywaniem i optymalizacją kampanii AdWords.
Z uwagi na to, że sam temat jest dość szeroki postanowiłem podzielić go na trzy różne posty:
w pierwszym postaram się opisać najważniejsze kwestie, od których trzeba zaczynać przygotowywanie takich estymacji;
w drugim skupię się na opisie najważniejszych narzędzi, które można wykorzystać do prognozowania nowej kampanii AdWords;
w trzecim zaś opiszę sam proces prognozowania zasięgu i kosztów kampanii AdWords na podstawie testowej kampanii AdWords.
Nadal wiele osób nie patrzy na aktywności marketingowe w wyszukiwarkach, zarówno na te związane z wynikami organicznymi wyszukiwarek jak również na te powiązane z linkami sponsorowanymi w kontekście całości działań marketingowych ich firm.
Olbrzymią siłą wyszukiwarek jest fakt, iż poprzez nie użytkownik sam poszukuje interesującej go oferty i odpowiedzi na jego potrzeby (marketing typu „pull”).
Potencjalny klient w zetknięciu z produktem może być na różnych stopniach świadomości istnienia produktu i potrzeby jego posiadania. W prostym modelu kolejnych poziomów świadomości klienta można tak naprawdę wyróżnić 5 podstawowych etapów:
świadomość – wiemy, że produkt jest, ale się nim nie interesujemy
zainteresowanie- powstaje zainteresowanie przy czym może ono mieć charakter bardzo ogólny i niezbyt silnie wiążący
rozważanie – kolejny krok w „lejku zakupowym”, gdzie realizacja potrzeby klienta przyjmuje bardziej ustrukturyzowaną formę
zakup – wiemy dokładnie czego chcemy i to kupujemy
powracalność – powracamy, aby skorzystać z tego samego produktu jeszcze raz.
Posty w RSS