W Internecie jest wiele miejsc, gdzie za darmo można mieć dostęp do olbrzymiej i cennej wiedzy. Do takich miejsc na pewno należy również Google UK Online Advertising Toolkit (baza wiedzy w języku angielskim), gdzie można znaleźć olbrzymią ilość materiałów na temat marketingu internetowego, brandingu, reklamy, produktów Google.

Update
Zawartość bazy nie jest już dostępna pod tymi adresami.

Zawartość bazy wiedzy Google

Czytaj dalej »

W poście tym opiszę kilka kolejnych ciekawych artykułów, które warto przeczytać w sytuacji, kiedy interesujemy się marketingiem w wyszukiwarkach i w Internecie (poprzednie można przeczytać tutaj, tutaj i tutaj).

SEO i pozycjonowanie

• Duplicate content due to scrapers – obszerny post o kwestiach związanych z problemem zduplikowanej treści w wynikach wyszukiwania Google. Co robić w przypadku, kiedy ktoś kopiuje nasza treść?
• Twelve Simple Ways To Write Search-Friendly HTML Code – 12 rad związanych z tworzeniem kodu witryn przyjaznych dla wyszukiwarek
• SMX Advanced ’08 – Day One Recap -obszerny opis tematów i wykładów pierszego dnia prestiżowej konferencji związanej z marketingiem w wyszukiwarkach SMX AdVanced w Seattle
• SMX Advanced ’08 – Day Two Recap – obszerny opis tematów i wykładów drugiego dnia konferencji SMX AdVanced w Seattle

Czytaj dalej »

Dostępny jest już do pobrania kolejna wersja edytora AdWords 6.0 (darmowego i niezwykle przydatnego programu do obsługi kampanii Google AdWords). Oczywiście każda osoba, która używa tej aplikacji dostanie informację o możliwości aktualizacji do wersji 6.0.

Postanowiłem napisać tego krótkiego posta, aby pokrótce opisać funkcjonalności nowej wersji i ewentualnie pomóc podjąć decyzję, czy warto aktualizować edytora czy nie.

Nowe funkcjonalności Edytora AdWords

• Eksportowanie statystyk do pliku CSV

Od wersji 6.0 można już nie tylko przeglądać statystyki AdWords, ale również statystyki je eksportować do pliku CSV (według mnie najpoważniejsza zmiana).

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu pisałem na moim blogu o Optymalizatorze Witryny. Dziś postanowiłem ten temat nieco rozwinąć, wspominając również o takich zastosowaniach Optymalizatora Witryny o których mało kto wie (opiszę 2 zastosowania, które są powszechnie znane, 6, o których wie stosunkowo mało osób jak również 3 szczególne zastosowania tego narzędzia).

Optymalizator Witryny umożliwia testowanie różnych podstron witryny pod kątem konwersji poszczególnych wersji i oczekiwanego zwrotu z inwestycji. W czasie trwania eksperymentu Optymalizator Witryny gromadzi dane o ruchu internetowym, analizuje je, a następnie przedstawia analizę w postaci graficznego raportu , który określa propozycje wprowadzenia zmian na stronie internetowej.

Podstawowe testy Optymalizatora witryny

• Testowanie A/B

Testowanie A/B polega na porównaniu efektywności dwóch lub więcej różnych stron docelowych reklamy (np. jeżeli sprzedajemy komputery możemy sprawdzić, czy lepiej jest użytkowników odsyłać na podstronę z listą komputerów czy też z listą najlepiej sprzedających się egzemplarzy).. Optymalizator witryny będzie kolejno zmieniał strony i monitorował konwersje na każdej z nich.

Szczegółowe informacje na temat przeprowadzenia eksperymentu można znaleźć pod tym adresem.

Czytaj dalej »

W dzisiejszym poście postanowiłem przedstawić kilka ciekawych prezentacji z Slideshare związanych z marketingiem w wyszukiwarkach i w Internecie. Z jednej strony osoby, które chcą rozszerzać wiedzę w tym zakresie znajdą pewnie w nich niejedną ciekawą i przydatną informację. Z drugiej zaś osoby przygotowujące prezentacje dla klientów mogą uznać je jako inspirację dla swoich własnych przekazów.

Marketing w wyszukiwarkach

• Marketing internetowy dla specjalistów: zostań znaleziony, zdobądź ruch internetowy, wysuń się na czoło

Bardzo obszerna prezentacja poświęcona różnych aspektom marketingu w wyszukiwarkach: SEO, linki sponsorowane, optymalizowanie stron docelowych

• Wyszukiwarki, SEO i SEM

Wyszukiwarki i ich znaczenie w kontekście tradycyjnego biznesu. Opis najważniejszych pojęć i zagadnień

Czytaj dalej »

O raporcie skuteczności wyszukiwanego hasła pisałem już jakiś czas temu. Z uwagi na duże znaczenie tego raportu i słabą znajomość jego właściwej interpretacji postanowiłem opisać go ponownie.

Poprzez ten raport można szybko odczytać, jakie hasła powodowały wyświetlenia i kliknięcia naszych reklam AdWords. Jest to szczególnie przydatne w sytuacji, kiedy stosujemy te same słowa kluczowe w różnych typach dopasowań słów kluczowych.

Przykład:
Informacja w kampanii AdWords o tym , że hasło kluczowe „hotele” w dopasowaniu frazy spowodowało 5 000 wyświetleń reklamy i 400 kliknięć tej reklamy nie daje informacji na temat tego, jakie konkretnie słowa kluczowe spowodowały wyświetlenie tej reklamy: mogło być to „hotele”, „hotele Warszawa”, „tanie hotele” i itp. Informację na ten temat daje nam dopiero wspomniany raport Skuteczność wyszukiwanego hasła.

Przykładowy raport Skuteczność wyszukiwanego hasła.

Czytaj dalej »