Od czasu do czasu piszę o darmowych szkoleniach Google (jak np. szkolenie z Optymalizatora Konwersji). Dziś chciałbym przedstawić całą listę tego typu szkoleń, w których można wziąć udział a najbliższym czasie. Już na wstępie zresztą warto wspomnieć to, że sporo z tych szkoleń poświęconych jest wykorzystywaniu Google Analytics, o którym nie ma zbyt wiele materiałów video w Internecie.
Update Poniższe szkolenia już się odbyły, jednak nowe szkolenia organizowane w ramach tej serii można znaleźć na stronie AdWords Webinars.
Podstawy Google Analytics
Szkolenie obejmuje przedstawienie najważniejszych funkcjonalności i najważniejszych raportów, które można znaleźć w Google Analytics.
Termin szkolenia: środa, 12 marca 2008 Godzina szkolenia: 14.45 czasu warszawskiego Czas trwania:1 godzina
Postanowiłem napisać tego posta, ponieważ dość dużo się mówi w Polsce o SEO i pozycjonowaniu, mało zaś mierzeniu efektywności tego pozycjonowania. Jednym z najczęstszych sposobów pokazywania sukcesu w pozycjonowaniu jest operowanie pozycjami w wyszukiwarce: pierwsze miejsce w Netsprint, pozycja 1-3 w Onet, pierwsza dziesiątka w Google i itp. Jakie znaczenie ma jednak sama pozycja w wyszukiwarce?
Oczywiście zdobycie pierwszego miejsca w NetSprint czy Google pokazuje wysiłek włożony w pozycjonowanie strony. Czy na pewno jednak przekłada się ona realne korzyści dla właściciela pozycjonowanej strony?
W pewnych przypadkach może się to przekładać na duże korzyści w postaci większej ilości użytkowników, większej sprzedaży. W innych możemy mieć do czynienia z wysokim wzrostem ilości użytkowników, który jednak nie ma zbyt wielkiego przełożenia na samą sprzedaż. W jeszcze innych nie ma tak naprawdę wzrostu ani w ilości użytkowników, ani w samej sprzedaży, ponieważ pozycjonowanie i optymalizacja były robione dla słów kluczowych, których tak naprawdę nikt nie szuka.
Badanie zachowań użytkowników na witrynie internetowej jest według mnie niezbędnym elementem budowania sukcesu tej witryny? W jaki sposób można budować strategię dla witryny internetowej jeżeli się nie wie, co się dokładnie na niej dzieje. Czy jakość naszego ruchu internetowego spada czy rośnie? Czy nasi użytkownicy stają się lojalni czy też zapominają o naszej witrynie po pierwszej wizycie na stronie? Jak wygląda jakość ruchu internetowego zdobywanego poprzez kanał A, a jak poprzez kanały B i C?
Zakup odpowiedniego oprogramowanie, które bada zachowania użytkowników jest zawsze tylko wstępem do długiego i żmudnego procesu analizy danych i wprowadzania na podstawie tej analizy określonych działań i akcji. Nie ma więc tutaj specjalnego znaczenia, czy korzystamy z Google Analytics czy też oprogramowania Gemiusa, AWStats i itp.
Ważne są wnioski, nie dane
Dane, jakkolwiek dokładne i precyzyjne by nie były, nie stanowią same w sobie żadnej wartości. Wartość tę zdobywają dopiero wtedy, kiedy jesteśmy w stanie na ich podstawie:
stworzyć realną historię tego, co się dzieje na naszej witrynie;
zaproponować wdrożenie określonych zmian w strategii marketingowej i na samej witrynie.
Tym, którzy chcą się uczyć badania używalności swojej witryny na podstawie danych, formułowania wniosków i hipotez, które pozwalają tworzyć określoną strategię rozwoju witryny polecam poniższy wykład znanego eksperta w dziedzinie web analytics, Avinasha Kaushika.
Wykład chociaż nie jest krótki (75 minut), jest zdecydowania warty obejrzenia i zapoznania się z nim.
W ciągu ostatnich kilku dni dostałem dość sporo zapytań związanych z listem wysłanym przez zespół Google Analytics do właścicieli kont Google AdWords, którzy nie mają prawidłowo połączonego konta AdWords z kontem Google Analytics.
Streszczając pokrótce treść listu, wynika z niego, że brak integracji danych z Centrum Kosztów konta Google AdWords z profilami w Google Analytics spowoduje, że po 5 marca tego roku, dane o ruchu z AdWords pokazywane w tych profilach mogą być mało wiarygodne.
Kilka dni temu pojawiła się kolejna wersja (wersja 2.3.2) jednego z najpopularniejszych systemów blogowych WordPressa. Sam z własnego doświadczenia wiem, że nieraz trudno w natłoku obowiązków znaleźć czas na aktualizowanie samego bloga i poszczególnych wtyczek na nim (zwłaszcza jeżeli prowadzi się więcej niż jeden blog).
Sam też na własnej skórze przekonałem się, jakie mogą być konsekwencję w opieszałości z instalacją kolejnych publikowanych łatek na WordPressa i poszczególne wtyczki. Jakiś czas temu zauważyłem dość spory spadek ruchu z wyszukiwarek na moim blogu. Nie wzbudziło to moich podejrzeń jako, że fluktuacje w ruchu uzyskiwanym z wyszukiwarek są rzeczą normalną.
Darmowych materiałów na temat tworzenia kampanii w Google AdWords jest dość sporo w Internecie. Wśród tych masy artykułów z tej tematyki mało jest jednak materiałów, które opisują temat AdWords od początku do końca. Mało jest takich materiałów, po których przeczytaniu osoba nie mająca wcześniej z AdWords nic wspólnego, będzie w stanie przygotować dobrą i efektywną kampanią reklamową w wyszukiwarce Google.
Osobom, które poszukują tego typu materiałów polecam darmowy ebook opublikowany przez Google w związku z Google Online Marketing Challenge (międzynarodowy konkurs marketingowy przygotowany przez profesorów z całego świata we współpracy z Google).
Oczywiście zdobycie pierwszego miejsca w NetSprint czy Google pokazuje wysiłek włożony w pozycjonowanie strony. Czy na pewno jednak przekłada się ona realne korzyści dla właściciela pozycjonowanej strony?
Posty w RSS