Google wprowadzilo nowa funkcjonalnosc w obrebie swojej Sieci reklamowej. Względny CTR (tak sie ona nazywa) pokaze, jak wyglada klikalnosc naszych reklam w Sieci reklamowej Google w odniesieniu do klikalnosci reklam innych reklamodawców, którzy wyswietlali sie na tych samych miejscach docelowych.

Jak oceniać rezultaty względnego CTR?

Wynik ponizej wartosci 1.0 pokaże, ze klikalność moich reklam jest niższa od klikalności reklam innych firm, które wyświetlily reklamę na tych samych witrynach w Sieci reklamowej (w obrebie tego samego formatu reklamy). Wynik powyżej wartosci 1.0 pokaże, że klikalność moich reklam jest wyższa od klikalności reklam innych firm, które wyświetliły reklamę na tych samych witrynach w Sieci reklamowej.

Przyklad
Względny CTR 2.0 oznacza, ze klikalność moich reklam jest dwa razy wyższa od klikalności reklam innych reklamodawców, którzy wyświetlili reklamę na tych samych miejscach docelowych, co ja.

Jak dokładnie obliczany jest względny CTR?

Do obliczania względnego CTR bierzemy średnią wskaźników klikalności reklam, które biorą udział w aukcji o dane miejsce reklamowe w miejscu docelowym.

Średni CTR = (0,1% + 0,5 + 0,2% + 0,05% + 0,1%)/5 = 0.19

Względny CTR (1 reklama) = CTR (1 reklama)/ Średni CTR = 0,1%/0,2% = 0.5
Względny CTR (2 reklama) = CTR (2 reklama)/ Średni CTR = 0,5%/0,2% = 2.5

Jak widać klikalność pierwszego reklamodawcy jest dość niska, drugiego dość wysoka.

Do czego przyda mi się informacja o względnym CTR w Sieci reklamowej?

Jak już kiedyś opisywałem w artykule: Jak ustalana jest pozycja reklam w Sieci partnerskiej Google? wskaźnik klikalności kreacji w Sieci reklamowej ma bezpośredni wpływ na ranking reklamodawcy w aukcji o wyświetlenie reklamy w danym miejscu docelowym. Efektywność reklamy w Sieci reklamowej Google jest sprowadzona do eCPM, czyli (efektywny CPM).

Upraszczając można powiedzieć, że wskaźnik klikalności decyduje o tym, ile zapłacimy za reklamę. Im wyższa klikalność tym stawka za kliknięcie będzie niższa na danym miejscu docelowym.

Czytaj dalej »

Analiza danych tekstów reklamowych nie jest prosta. Z tego względu postanowiłem udostępnić dość proste narzędzie w Excelu, które znacznie ułatwia optymalizacja tekstów reklamowych:

• pod kątem wskaźnika klikalności
• pod kątem wskaźnika konwersji

Narzędzie jest bardzo proste w użyciu. Wklejamy w niego raport tekstów reklamowych z AdWords a on pokazuje nam średnią efektywność tekstów zawierajacych wybraną przez nas frazę (może to być zarówno jeden wyraz jak i cała linia z tekstu reklamowego).

Przykład:
Jak widać na poniższym zrzucie narzędzia teksty reklamowe zawierające frazę: „Agroturystyka” miały średnią klikalność prawie 12% podczas gdy te, które zawierały frazę „w Tatrach” 4%. W tej sytuacji powinienem rozwijać teksty związane z Agroturystyką.

Czytaj dalej »

Kilka dni temu odbył się SEMcamp, na którym pokazałem prezentację związaną z Wynikiem Jakości. Dla osób, które nie były na prezentacji postanowiłem przygotować krótkie jej streszczenie.

Wynik jakości jest teraz jednym z najważniejszych elementów algorytmu AdWords. Wpływa on bezpośrednio na cenę kliknięcia w linku sponsorowanym i pozycję reklamy w wynikach linku sponsorowanego.

Podstawy Wyniku Jakości

Iloczyn Wyniku Jakości i maksymalnej stawki za kliknięcie określa Ranking reklamy, decydujący o tym, na którym miejscu w wynikach sponsorowanych będzie nasza reklama AdWords.

W uproszczonym modelu Wyniku jakości największą rolę odgrywają:

• CTR, czyli wskaźnik klikalności reklamy (odgrywa najważniejszą rolę)
• dopasowanie tekstu reklamowego do zapytania użytkownika, słowa kluczowego
• dopasowanie strony docelowej do tekstu reklamowego

Czytaj dalej »

Google AdWords jak również ruch z wyników organicznych wykorzystywane są powszechnie w sprzedaży, promocji produktów i usług. Niewiele firm ma jednak świadomość, że wyszukiwarka, obok promowania produktów może być potężnym narzędziem w badaniach marketingowych związanych z produktem i jego otoczeniem konkurencyjnym.

Firmy i agencje wydają nierzadko duże pieniądze na badania konsumentów, badania preferencji, projekty badawcze, a nie wykorzystują danych, które mają do dyspozycji korzystając z wyszukiwarki.

W tym artykule chciałbym pokazać, jakie dane można zdobywać dla klienta za pomocą AdWords i wyników organicznych. Dane te w pewnym sensie są darmowe jako, że płacimy za promocję produktów, a dane i statystyki AdWords są tylko „produktem ubocznym”.

Co więcej dane te są dostępne niemal w czasie rzeczywistym – opóźnienia w ich uzyskiwaniu są dużo krótsze niż w badaniach tradycyjnych.

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu pisałem dość obszerny artykuł o tworzeniu tekstów reklamowych w Google AdWords. W tym tekście postanowiłem spojrzeć na temat copywritingu i tworzenia reklam AdWords z trochę szerszej perspektywy.

Na jakie elementy procesu przygotowywania tekstów warto zwrócić szczególną uwagę? O czym trzeba pamiętać, aby tworzyć dobre i efektywne reklamy, które zarobią na siebie?

Czytaj dalej »

Interfejs Google AdWords oferuje wiele narzędzi przydatnych przy optymalizacji, analizie i monitorowaniu kampanii AdWords. Wiele z nich jest stosunkowo mało znanych, trudno zauważalnych w samym interfejsie. Poniżej kilka najważniejszych z nich

Alerty Google AdWords

Alerty Google AdWords pozwalają na automatyczne informowanie w przypadku zajścia określonego zdarzenia. Dzięki tej funkcjonalności nie musimy cały czas obserwować kampanii AdWords. Ustalamy jedynie przy jakim poziomie wskaźników efektywności system powinien przesłać nam informację mailem

Przykład Google AdWords
Tworzymy alert, który informuje nas o sytuacji, kiedy średnia pozycja reklamy spadnie poniżej 2.

Czytaj dalej »