Kilka dni temu odbyło się 6 spotkanie SEMcampu. Poniżej prezentacje z tego spotkania. Zgodnie z tradycją kilka dni po SEMcampie publikuję prezentację ze spotkania. Podstawowe notatki z poszczególnych prezentacji opisałem na blogu SEMcampu.
Zastosowanie i wdrożenie asynchronicznego kodu Google Analytics Mariusz Gąsiewski
Remarketing jest nową fukcjonalnością w obrębie tworzenia kampanii AdWords w Sieci partnerskiej. Pozwala on na wyszukiwanie w obrębie Sieci partnerskiej użytkowników, których zdefiniowaliśmy na naszej stronie internetowej.
Prezentacja z 6 spotkania SEMcampu
Mariusz Gąsiewski
Zastosowanie remarketingu w kampanii AdWords
Defniowanie użytkowników następuje poprzez wklejenie kodu na określoną podstronę w obrębie witryny. Każdy użytkownik, który odwiedzi tę podstronę staje się naszym zdefniowanym użytkownikiem.
Jak działa remarketing?
Definiujemy cel kampanii remarketingowej i definiujemy listę odbiorców (listę remarketingową).
Umieszczamy kod na wybranej podstronie witryny.
W ten sposób każdy użytkownik, który odwiedzi tę podstronę otrzymuje identyfikator umieszczony na poziomie ciasteczek jego przeglądarki
Tworzymy kampanię w AdWords skierowaną właśnie na tych użytkowników.
W momencie, kiedy ten wcześniej oznaczony użytkownik pojawi się w Sieci partnerskiej, możemy wyświetlić mu reklamę
W ostatecznym efekcie użytkownik może zrealizować zakładany dla niego cel
Przykład Poprzez capping możemy ustawić, aby nasza reklama pokazała się maksymalnie 3 razy jednemu użytkownikowi. W ten sposób unikamy sytuacji, kiedy ten sam użytkownik widzi tę samą reklamę 50 razy.
Zmiany w mechanizmie cappingu w AdWords
Sporym problemem w wykorzystaniu potencjału tego mechanizmu był fakt, że capping mógł być definiowany jedynie na poziomie grupy reklamowej i tekstu reklamowego. Jeżeli chcieliśmy maksymalizować unikalność użytkowników w ramach poszczególnych kampanii, musieliśmy tworzyć kampanie, które miały tylko jedną grupę reklamową
Od kilku dni jednak można równieżustawiać capping na poziomie kampanii.
Postanowiłem w ramach moich aktywności udostępnić trochę przewodników wideo związanych z marketingiem w wyszukiwarkach i marketingiem w wyszukiwarkach. Nagrania te będę udostępniał stopniowo na podstronie Akademii SEM-u .
Nazwa Akademii marketingu w wyszukiwarkach to może zbyt szumna nazwa, ale mam nadzieję, że materiały te przydadzą się osobom szukającym wiedzy na temat SEM-u. Poniżej część pierwsza takich nagrań:
wstęp do AdWords i do ustawień kampanii AdWords
tworzenie efektywnej kampanii krok po kroku.
Razem obejmuje to 2 prezentacje, z których każda podzielona jest na 2 cześci.
Jak często będziesz udostępniał te materiały?
To zależy od ilości dostępnego czasu, zainteresowania materiałami i itd. Nie będzie to na pewno jakaś produkcja masowa – przygotowanie takich prezentacji trochę trwa :). Zachęcam do wyrażania opinii na temat materiałów. Czy są przydatne?
Wstęp do AdWords i struktury AdWords
Kurs wideo poświęcony reklamie Google AdWords. Jak promować małą firmę w linkach sponsorowanych? Jakie możliwości małej firmie oferuje reklama w Google.
Opis najważniejszych pojęć i zagadnień związanych z tworzeniem reklamy tekstowej, graficznej i wideo w AdWords. Opis ustawień kampanii Google AdWords i ich zastosowanie w praktyce.
Gwoli przypomnienia wspomnę tylko, że śledzenie konwersji AdWords to mechanizm pozwalający na pomiar realizacji określonego celu na witrynie w odniesieniu do reklamy AdWords (np. ile produktów sprzedaliśmy poprzez AdWords, ilu potencjalnych klientów zdobyliśmy za pomocą AdWords).
Podstawowe informacje o Search funnels
Na co pozwala Search funnels?
Funkcjonalność Search funnels pozwala na uzyskiwanie wielu dodatkowych informacji na temat konwersji:
jaki jest czas życia konwersji (tzn. ile czasu mija między pierwszym kontaktem z reklamą a konwersją)
etapy kontaktów z reklamą – ile kontaktów z reklamą AdWords (czy to w postaci kliknięcia w reklamę czy też w postaci obecności reklamy w wynikach wyszukiwania) miało miejsce przed konwersją
które słowa kluczowe były na końcu procesu konwersji, a które słowa kluczowe na początku i w środku tego procesu.
Przykład kilkustopniowej transakcji
Możemy wyobrazić sobie taką sytuację. Mamy firmę turystyczną „PodrozeDlaCiebie”.
10 kwietnia użytkownik wyszukuje w Google słowo kluczowe „wyjazdy do egiptu”. Widzi reklamę firmy „PodrozeDlaCiebie”, klika reklamę i przechodzi na stronę docelową firmy. Ostatecznie jednak z określonych powodów nie kupuje wycieczki (np. chce porozmawiać z żoną).
Następnego dnia (11 kwietnia) użytkownik wyszukuje w Google słowo kluczowe „wycieczki do egiptu”. Widzi wyniki wyszukiwania, w obrębie których jest reklama firmy „PodrozeDlaCiebie”. Ostatecznie jednak użytkownik klika w reklamę innej firmy turystycznej i przechodzi na jej witrynę
17 kwietnia ten sam użytkownik (lub też ściślej mówiąc ta sama przeglądarka) wyszukuje w Google słowo kluczowe „wycieczka do egiptu”. Widzi reklamę firmy „PodrozeDlaCiebie”, klika reklamę i przechodzi na stronę docelową firmy. Na stronie dochodzi do wniosku, że w Egipicie najfajniejszym miejscem do zobaczenia jest Sharm Man sheik. Przed finalizacją transakcji potrzebuje jednak zebrać opinie rodziny.
3 dni później w niedzielę, 20 kwietnia ostatecznie zamierza finalizować transakcję. Wpisuje w Google słowo kluczowe „sharm el sheikh PodrozeDlaCiebie”, klika w reklamę firmy i przechodzi na stronę docelową. Tam ostatecznie finalizuje transakcję.
Ostatecznie więc w śledzeniu konwersji AdWords konwersja zostanie przyporządkowana słowu kluczowemu „sharm el sheikh PodrozeDlaCiebie”.
Google udostępniło właśnie oficjalną wyszukiwarkę specjalistów GAP po polsku. Na stronie można szybko znaleźć specjalistę Google Advertising Professional na podstawie naszych estymowanych wydatków tygodniowych i potrzeba (np. czy ma to być jednorazowa optymalizacja kampanii AdWords czy też bieżące zarządzanie kontem).
Posty w RSS