W związku z Internetową rewolucją prowadzoną przez Google we współpracy z firmą hostingową Home i z Polską Konfederacją Pracodawców Prywatnych Lewiatan udostępnił darmowy przewodnik po marketingu w Internecie dla małych i średnich firm.
Przewodnik w wizualny i obrazowy sposób pokazuje, w jaki sposób firma może zaistnieć w Internecie. Jest stosunkowo krótki – 60 małych stron, w obrębie których bardzo dużą część stanowią ciekawe elementy wizualne.
Opracowanie przewodnika
Żeby nikt nie mógł mi zarzucić ukrytej reklamy, od razu zaznaczę, że to ja opracowywałem ten przewodnik. 🙂
Jakiś czas temu pisałem dość obszerny artykuł o tworzeniu tekstów reklamowych w Google AdWords. W tym tekście postanowiłem spojrzeć na temat copywritingu i tworzenia reklam AdWords z trochę szerszej perspektywy.
Na jakie elementy procesu przygotowywania tekstów warto zwrócić szczególną uwagę? O czym trzeba pamiętać, aby tworzyć dobre i efektywne reklamy, które zarobią na siebie?
Od czasu do czasu Matt Cutts, najbardziej znana osoba z Google, która zajmuje się kwestią wyników organicznych Google, publikuje porady wideo na kanale Google dla webmasterów. Niektóre z nich są bardzo ciekawe i w dość zaowalowany sposób opowiadają o sprawach związanych z algorytmem Google, na podstawie którego ustalane są wyniki w wynikach organicznych Google.
Jak działa aktualizacja Pageranku (PR)?
PageRank jest swego rodzaju opinią Google na temat znaczeniu witryny w wynikach wyszukiwania. Trzeba jednak odróżnić rzeczywisty PageRank od PageRanku toolbarowego, pokazywanego w skali od 1 do 10 w toolbarze Google.
Liczba pokazywana w tolbarze Google to informacja o PageRanku z okresu, w którym następuje aktualizacja Pageranku. Aktualizacja ta odbywa się najczęściej 4 razy w roku, co 3-4 miesiące. Aktualizacja to niemal zawsze odbywa się automatycznie, chociaż są od tego wyjątki. W niektórych przypadkach powstaje konieczność sprawdzenia i manualnego dostosowania aktualizacji PageRanku. Na wartość PageRanku ma znaczenie przede wszystkim ilość i znaczenie linków prowadzących do witryny.
Wiele osób pyta mnie w mailach, o co dokładnie chodzi z tym Wynikiem Jakości. Jak wiadomo wysoki Wynik Jakości pozwala uzyskiwać niższe stawki za kliknięcie w reklamie AdWords.
Jakiś czas temu pisałem dość obszerny artykuł o Wyniku Jakości, jednak wiele osób wskazywało na to, że jest on skomplikowany i mało zrozumiały.
Postanowiłem opisać więc ten temat w prostszy sposób i na przykładach.
Po co mi wysoki Wynik Jakości?
Wynik jakości jest teraz jednym z najważniejszych elementów algorytmu AdWords. Wpływa on bezpośrednio na cenę kliknięcia w linku sponsorowanym i pozycję reklamy w wynikach linku sponsorowanego.
Iloczyn Wyniku Jakości i maksymalnej stawki za kliknięcie określa Ranking reklamy, decydujący o tym, na którym miejscu w wynikach sponsorowanych będzie nasza reklama AdWords.
Jeżeli chcemy, aby nasza reklama była wysoko w linkach sponsorowanych przy stosunkowo niskich stawkach za kliknięcie, możemy osiągnąć to jedynie poprzez uzyskanie wysokiego Wyniku Jakości dla naszych słów kluczowych.
Najważniejsze elementy Wyniku Jakości reklamy AdWords
Najważniejsze elementy składowe Wyniku Jakości w reklamie Google:
CTR, czyli wskaźnik klikalności reklamy
dopasowanie tekstu reklamowego do słowa kluczowego i zapytania użytkownika
dopasowanie strony docelowej do tekstu reklamowego i słowa kluczowego
W raporcie Źródła odwiedzin ->AdWords ->Pozycje słów kluczowych można znaleźć informację o efektywności słów kluczowych z AdWords na różnych pozycjach w linkach sponsorowanych. Raport ten pokazuje jednak dane dla poszczególnych słów kluczowych, przez co jest bardzo niewygodny przy analizie większej liczby słów kluczowych.
Istnieje jednak sposób, aby sprawdzić efektywność pozycji linków sponsorowanych w bardziej skalowalny i szybszy sposób.
Analiza pozycji reklam AdWords za pomocą raportów niestandardowych
W dość prosty i szybki sposób analizę efektywności pozycji słów kluczowych z AdWords można przeprowadzić za pomocą raportów niestandardowych, które opisywałem jakiś czas temu. W obrębie raportów niestandardowych pojawił się niedawno nowy wskaźnik, czyli Położenie boksu reklamowego.
Za kilka tygodni odbędzie się kolejne spotkanie SEMcampu. Spotkanie pierwotnie miało być w połowie czerwca. Ostatecznie jednak uzyskałem informację z SGH (sale na spotkania udostępnia SGH ), że jest to najpóźniejszy termin, w którym spotkanie może się odbyć przed zakończeniem roku akademickiego.
Później będą już egzaminy na uczelnii, w wyniku czego nie ma możliwości uzyskania sali na spotkanie.
Spotkanie będzie miało miejsce 27 maja 2010 roku w Szkole Głównej Handlowej.
Nowości w organizacji spotkania
W oparciu o doświadczenia z ostatniego spotkania i informacje, które przekazaliście mi w ankiecie po spotkaniu nastąpią zmiany w organizacji i trybie spotkania:
aby nie było problemu z ciasnotą na sali, spotkanie odbędzie się w Auli Głównej Szkoły Głównej Handlowej. Tam już miejsca nie zabraknie 🙂
zamiast 3 prezentacji po 50 minut będą 4 prezentacje po około 35 minut.
dodatkowo planuję dodanie panelu dyskusyjnego związanego z tematyką marketingu w wyszukiwarkach
spotkanie rozpocznie się trochę wcześniej, prawdopodobnie około 16.30 – 16.45 i będzie nieco dłuższe niż poprzednie spotkania
w opublikowanej za kilka dni agendzie spotkania uwzględnię również przerwy po prezentacjach. Będę starał się trzymać harmonogramu, w tym również długości przerw.
Posty w RSS