Przed rozpoczęciem pracy związanej z reklamą płatną lub pozycjonowaniem ważne jest dobre przygotowanie pomysłów na same słowa kluczowe. Warto przeprowadzić swego rodzaju burzę mózgów standardowych i niestandardowych słów kluczowych związanych z naszym tematem.
Z jednej strony te słowa kluczowe, na które będziemy się chcieli promować czy to w SEO czy to w wynikach płatnych. Z drugiej te słowa kluczowe, które będziemy starali się wykluczać w kampaniach Google AdWords.
Burza mózgów słów kluczowych i Wonder wheel
W takiej burzy mózgów przydać się może nowa, eksperymentalna forma pokazywania organicznych wyników wyszukiwania Google, czyli tzw. Wonder wheel.
Ta forma pokazywania rezultatów wyszukiwania jest dostępna jedynie na Google.com i działać będzie najlepiej dla angielskich słów kluczowych.
Zastosowanie Wonder wheel
Same pomysły na słowa kluczowe, typy słów kluczowych mogą się przydać również dla kampanii w języku polskim. Można zarówno wykorzystać angielskie słowa kluczowe i je później przetłumaczyć, jak również spróbować wyników dla polskich słów kluczowych (te będą mniej rozbudowane).
Przykład
Wyniki wyszukiwania Google na Google.com w narzędziu Wonder wheel dla 2 przykładowych słów kluczowych w języku polskim i angielskim.
Kilka dni temu wreszcie na stałe weszło do Polski Narzędzie do tworzenia reklam graficznych Google AdWords, które pozwala na samodzielne stworzenie graficznej reklamy AdWords i reklamy wideo na podstawie jednego z już zdefiniowanych w interfejsie AdWords szablonów.
Dzisiejszy artykuł będzie miał formę kilku szybkich wskazówek na temat działania reklamy Google AdWords. Jeżei ktoś jest zainteresowany tego typu informacjami może zapoznać się z wcześniejszymi artykułami w tej formie:
Mam te same słowa kluczowe w kampanii kierowanej na województwo mazowieckie i w kampanii kierowanej na całą Polskę. Która reklama zostanie wyświetlona użytkownikom z województwa mazowieckiego – kierowana na region czy też na całą Polskę?
Zostanie wyświetlona reklama kierowana na województwo mazowieckie. W przypadku, kiedy to samo słowo kluczowe jest stosowane zarówno w kampanii kierowanej na regiony, jak i kampanii kierowanej na kraj, użytkownicy z tego regionu zobaczą zawsze reklamę kierowaną na region. Dzieje się to nawet w sytuacji, kiedy reklama kierowana na kraj ma wyższy Ranking reklamy (Ranking reklamy = MaxCPC x Wynik Jakości).
Szczegółowy opis tego, które słowa kluczowe z kampanii AdWords będą wyświetlać reklamę można zobaczyć w artykule: Słów kilka o algorytmie Google AdWords.
Czy słowo kluczowe w dopasowaniu dokładnym ma wyższy wynik jakości niż te same słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym lub do wyrażenia?
Nie. Słowo kluczowe w dopasowaniu dokładnym ma taki sam wynik jakości jak te same słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.
Jednym ze sposobów na tworzenie efektywnych tekstów reklamowych AdWords jest przyglądanie się tekstom reklamowych konkurencji. W ten sposób możemy obserwować, jakie elementy powinniśmy zawrzeć w tekście reklamowym jeżeli chcemy się wyróżnić spośród firm konkurencyjnych.
Przeglądanie reklam AdWords wyszukiwarce Google
Jeżeli zobaczyć reklamy AdWords firm konkurencyjnych, kierowane na wyszukiwarkę Google możemy zrobić to łatwo, wpisując dane zapytania do wyszukiwarki, które będzie pokazywać te reklamy. Jeżeli nie chcemy generować niepotrzebnych wyświetleń dla reklamy AdWords, które będą obniżać CTR reklamy, możemy również wykorzystywać Narzędzie podglądu reklamy.
Przeglądanie reklam AdWords w Sieci partnerskiej Google
W przypadku, kiedy chcielibyśmy przyjrzeć się reklamom konkurencji wyświetlanym w Sieci partnerskiej Google, jest to znacznie trudniejsze. Przeszukiwania witryn Sieci partnerskiej Google w poszukiwaniu reklam Google byłoby mało wygodne.
Na szczęście istnieje narzędzie, które jednym kliknięciem pokazuje reklamy tekstowe i graficzne w Sieci partnerskiej związane z daną tematyką i danym słowem kluczowym.
Google opublikowało na YouTube bardzo ciekawe wideo, które przedstawia dość szczegółowo schemat aukcji Google AdWords. Jak wiadomo algorytm Google przy obliczaniu pozycji i rankingu reklamy bierze pod uwagę Wynik Jakości reklamy i maxCPC reklamodawcy.
Przy obliczaniu faktycznej średniej stawki CPC brane jest pod uwagę odniesienie Wyniku Jakości reklamy do Wyniku Jakości innych reklam biorących udział w aukcji.
Posty w RSS