Nie jest żadną tajemnicą, że linki sponsorowane ponad organicznymi wynikami wyszukiwania bardzo przyciągają uwagę użytkowników. Z tego względu uzyskują bardzo wysokie wskaźniki klikalności (nieraz nawet 20% wszystkich kliknięć) – dokładniejsze informacje o tym w artykule: Czy linki sponsorowane kanibalizują SEO?.

Ostatnie zmiany w interfejsie w pewnym sensie znacznie ułatwiają walkę o te premiowane pozycje w wynikach sponsorowanych.

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu pojawiły się w AdWords reguły automatyczne AdWords. Pozwalają one na tworzenie reguł, które wprowadzają automatycznie zmiany na koncie w momencie wystąpienia określonego zdarzenia (np. wynik jakości słowa kluczowego spadnie poniżej 7). Korzystanie z reguł znacznie przyśpiesza prowadzenie kampanii AdWords.

W dzisiejszym artykule kilka słów o tym, jak efektywnie korzystać z reguł automatycznych.

Reguły automatyczne w interfejsie AdWords

Funkcjonalność ta widnieje pod nazwą Automatyzacja w interfejsie AdWords. Znaleźć ją można w zakładkach: Kampanie, Grupy reklam, Reklamy lub Słowa kluczowe.

Czytaj dalej »

Google wprowadzilo nowa funkcjonalnosc w obrebie swojej Sieci reklamowej. Względny CTR (tak sie ona nazywa) pokaze, jak wyglada klikalnosc naszych reklam w Sieci reklamowej Google w odniesieniu do klikalnosci reklam innych reklamodawców, którzy wyswietlali sie na tych samych miejscach docelowych.

Jak oceniać rezultaty względnego CTR?

Wynik ponizej wartosci 1.0 pokaże, ze klikalność moich reklam jest niższa od klikalności reklam innych firm, które wyświetlily reklamę na tych samych witrynach w Sieci reklamowej (w obrebie tego samego formatu reklamy). Wynik powyżej wartosci 1.0 pokaże, że klikalność moich reklam jest wyższa od klikalności reklam innych firm, które wyświetliły reklamę na tych samych witrynach w Sieci reklamowej.

Przyklad
Względny CTR 2.0 oznacza, ze klikalność moich reklam jest dwa razy wyższa od klikalności reklam innych reklamodawców, którzy wyświetlili reklamę na tych samych miejscach docelowych, co ja.

Jak dokładnie obliczany jest względny CTR?

Do obliczania względnego CTR bierzemy średnią wskaźników klikalności reklam, które biorą udział w aukcji o dane miejsce reklamowe w miejscu docelowym.

Średni CTR = (0,1% + 0,5 + 0,2% + 0,05% + 0,1%)/5 = 0.19

Względny CTR (1 reklama) = CTR (1 reklama)/ Średni CTR = 0,1%/0,2% = 0.5
Względny CTR (2 reklama) = CTR (2 reklama)/ Średni CTR = 0,5%/0,2% = 2.5

Jak widać klikalność pierwszego reklamodawcy jest dość niska, drugiego dość wysoka.

Do czego przyda mi się informacja o względnym CTR w Sieci reklamowej?

Jak już kiedyś opisywałem w artykule: Jak ustalana jest pozycja reklam w Sieci partnerskiej Google? wskaźnik klikalności kreacji w Sieci reklamowej ma bezpośredni wpływ na ranking reklamodawcy w aukcji o wyświetlenie reklamy w danym miejscu docelowym. Efektywność reklamy w Sieci reklamowej Google jest sprowadzona do eCPM, czyli (efektywny CPM).

Upraszczając można powiedzieć, że wskaźnik klikalności decyduje o tym, ile zapłacimy za reklamę. Im wyższa klikalność tym stawka za kliknięcie będzie niższa na danym miejscu docelowym.

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu pisałem o kodzie, który pozwala na obliczanie realnego wskaźnika odrzuceń. Wówczas pisałem o wdrożeniu skryptu dla wersji ga.js kodu Google Analytics. W tym artykule opiszę implementację skryptu dla asynchronicznego kodu Google Analytics.

Co to jest ten wskaźnik odrzuceń i realny wskaźnik odrzuceń?

Dla przypomnienia wskaźnik odrzuceń to udział jednoodsłonowych wizyt w obrębie ruchu internetowego (użytkownik wszedł na stronę i nie wykonał żadnej kolejnej odsłony na stronie internetowej).

Wspominałem przy tym artykule, że przy wskaźniku odrzuceń pojawia się problem oddzielenia danych o tych użytkownikach, którzy faktycznie nie byli zainteresowani treścią witryny i opuścili witrynę kilka sekund po przybyciu na nią od danych tych użytkownikach, którzy faktycznie wykonali tylko jedną odsłonę na serwisie, ale jednocześnie spędzili też dość sporo czasu na serwisie ( być może znaleźli to czego poszukiwali).

Realny wskaźnik odrzuceń to sposób, który pozwala określić graniczną wartość czasu, powyżej którego nawet jednoodłonowa wizyta nie będzie uznawana za odrzucenie.

Czytaj dalej »

Analiza danych tekstów reklamowych nie jest prosta. Z tego względu postanowiłem udostępnić dość proste narzędzie w Excelu, które znacznie ułatwia optymalizacja tekstów reklamowych:

• pod kątem wskaźnika klikalności
• pod kątem wskaźnika konwersji

Narzędzie jest bardzo proste w użyciu. Wklejamy w niego raport tekstów reklamowych z AdWords a on pokazuje nam średnią efektywność tekstów zawierajacych wybraną przez nas frazę (może to być zarówno jeden wyraz jak i cała linia z tekstu reklamowego).

Przykład:
Jak widać na poniższym zrzucie narzędzia teksty reklamowe zawierające frazę: „Agroturystyka” miały średnią klikalność prawie 12% podczas gdy te, które zawierały frazę „w Tatrach” 4%. W tej sytuacji powinienem rozwijać teksty związane z Agroturystyką.

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu pisałem dość obszerny artykuł o tworzeniu tekstów reklamowych w Google AdWords. W tym tekście postanowiłem spojrzeć na temat copywritingu i tworzenia reklam AdWords z trochę szerszej perspektywy.

Na jakie elementy procesu przygotowywania tekstów warto zwrócić szczególną uwagę? O czym trzeba pamiętać, aby tworzyć dobre i efektywne reklamy, które zarobią na siebie?

Czytaj dalej »