Dziś 3 część mojej Akademii SEM-u. Dzisiejsza prezentacja pokazana w formie wideo poświęcona jest optymalizacji kampanii AdWords na podstawie:

• danych z interfejsu
• raportów Google AdWords
• raportów Google Analytics.

W ramach tej 3 części kursu udostępniam:

• prezentację
• nagranie wideo.

Czas trwania wideo: 44 min.

Czytaj dalej »

Postanowiłem w ramach moich aktywności udostępnić trochę przewodników wideo związanych z marketingiem w wyszukiwarkach i marketingiem w wyszukiwarkach. Nagrania te będę udostępniał stopniowo na podstronie Akademii SEM-u
.

Nazwa Akademii marketingu w wyszukiwarkach to może zbyt szumna nazwa, ale mam nadzieję, że materiały te przydadzą się osobom szukającym wiedzy na temat SEM-u.
Poniżej część pierwsza takich nagrań:

Razem obejmuje to 2 prezentacje, z których każda podzielona jest na 2 cześci.

Jak często będziesz udostępniał te materiały?

To zależy od ilości dostępnego czasu, zainteresowania materiałami i itd. Nie będzie to na pewno jakaś produkcja masowa – przygotowanie takich prezentacji trochę trwa :).
Zachęcam do wyrażania opinii na temat materiałów. Czy są przydatne?

Wstęp do AdWords i struktury AdWords

Kurs wideo poświęcony reklamie Google AdWords. Jak promować małą firmę w linkach sponsorowanych? Jakie możliwości małej firmie oferuje reklama w Google.

Opis najważniejszych pojęć i zagadnień związanych z tworzeniem reklamy tekstowej, graficznej i wideo w AdWords. Opis ustawień kampanii Google AdWords i ich zastosowanie w praktyce.

Czytaj dalej »

Google wprowadziło nową bardzo ciekawą funkcjonalność w obrębie śledzenia konwersji Google AdWords, zwaną Search Funnels.

Gwoli przypomnienia wspomnę tylko, że śledzenie konwersji AdWords to mechanizm pozwalający na pomiar realizacji określonego celu na witrynie w odniesieniu do reklamy AdWords (np. ile produktów sprzedaliśmy poprzez AdWords, ilu potencjalnych klientów zdobyliśmy za pomocą AdWords).

Podstawowe informacje o Search funnels

Na co pozwala Search funnels?

Funkcjonalność Search funnels pozwala na uzyskiwanie wielu dodatkowych informacji na temat konwersji:

• jaki jest czas życia konwersji (tzn. ile czasu mija między pierwszym kontaktem z reklamą a konwersją)
• etapy kontaktów z reklamą – ile kontaktów z reklamą AdWords (czy to w postaci kliknięcia w reklamę czy też w postaci obecności reklamy w wynikach wyszukiwania) miało miejsce przed konwersją
• które słowa kluczowe były na końcu procesu konwersji, a które słowa kluczowe na początku i w środku tego procesu.

Przykład kilkustopniowej transakcji

Możemy wyobrazić sobie taką sytuację. Mamy firmę turystyczną „PodrozeDlaCiebie”.

• 10 kwietnia użytkownik wyszukuje w Google słowo kluczowe „wyjazdy do egiptu”. Widzi reklamę firmy „PodrozeDlaCiebie”, klika reklamę i przechodzi na stronę docelową firmy. Ostatecznie jednak z określonych powodów nie kupuje wycieczki (np. chce porozmawiać z żoną).
• Następnego dnia (11 kwietnia) użytkownik wyszukuje w Google słowo kluczowe „wycieczki do egiptu”. Widzi wyniki wyszukiwania, w obrębie których jest reklama firmy „PodrozeDlaCiebie”. Ostatecznie jednak użytkownik klika w reklamę innej firmy turystycznej i przechodzi na jej witrynę
• 17 kwietnia ten sam użytkownik (lub też ściślej mówiąc ta sama przeglądarka) wyszukuje w Google słowo kluczowe „wycieczka do egiptu”. Widzi reklamę firmy „PodrozeDlaCiebie”, klika reklamę i przechodzi na stronę docelową firmy. Na stronie dochodzi do wniosku, że w Egipicie najfajniejszym miejscem do zobaczenia jest Sharm Man sheik. Przed finalizacją transakcji potrzebuje jednak zebrać opinie rodziny.
• 3 dni później w niedzielę, 20 kwietnia ostatecznie zamierza finalizować transakcję. Wpisuje w Google słowo kluczowe „sharm el sheikh PodrozeDlaCiebie”, klika w reklamę firmy i przechodzi na stronę docelową. Tam ostatecznie finalizuje transakcję.

Ostatecznie więc w śledzeniu konwersji AdWords konwersja zostanie przyporządkowana słowu kluczowemu „sharm el sheikh PodrozeDlaCiebie”.

Czytaj dalej »

W obrębie interfejsu Google AdWords można znaleźć narzędzie propozycji miejsc docelowych (miejsca reklamowe w obrębie witryn Sieci partnerskiej Google). Narzędzie te pokazuje nierzadko dużo wiecej miejsc docelowych niż tradycyjne narzędzie wyszukiwania miejsc docelowych, dostępne przy tworzeniu reklamy na Sieć partnerską.

Zastosowanie narzędzia przy wyszukiwaniu miejsc docelowych na Youtube

Narzędzie rozmieszczania reklam może się przydać przy wyszukiwaniu miejsc docelowych na Youtube. Przy podaniu witryny Youtube podaje łącznie 800 miejsc docelowych.

Czytaj dalej »

Jak wiadomo najbardziej pożądanymi miejscami reklamowymi z punktu widzenia reklamodawcy są te, które są widziane przez użytkownika bez przewijania przeglądarki w dół. Ta część ekranu znana jest jako część „above the fold”.

Czytaj dalej »

5 spotkanie SEMcampu mamy już za sobą, czas na jego krótkie podsumowanie.

Frekwencja ze spotkania

Jak widać z zdjęć na spotkaniu dopisała frekwencja. Na spotkanie przybyło około 180 osób. Byłoby jeszcze więcej w sytuacji, kiedy nie wyłączyłbym rejestracji na spotkanie, co wynikało z ograniczeń objętości sali.

Czytaj dalej »