Jak można było przeczytać 3 dni temu na oficjalnym blogu Google AdWords w najbliższym czasie planowane są bardzo duże zmiany w algorytmie systemu Google AdWords.
Najważniejsze zmiany:
- stawka minimalna słowa kluczowego zostanie zastąpiona przez first time bid
- Wynik Jakości Adwords będzie teraz bardziej dynamiczny, obliczany przy każdym wyszukiwaniu użytkownika
- zniknie status słów kluczowych “Nieaktywne dla wyszukiwania”
Czytaj dalej »
Kilka osób pytało mnie o to, w jaki sposób ustalana jest pozycja i cena linku sponsoronanego AdWords. Postanowiłem więc pokrótce opisać zasady działania tego algorytmu.
Pozycja reklamy a Wynik Jakości i cena za kliknięcie
Pozycja reklamy nazywana jest również niekiedy Ad Rankiem.
Pozycja reklamy linku sponsorowanego jest ustalana na podstawie iloczynu Wyniku Jakości danego słowa kluczowego i ustalonej stawki maksymalnej za kliknięcie dla tego słowa kluczowego.
Obie te zmienne są ustalane na poziomie danego słowa kluczowego i w odniesieniu do konkretnego reklamodawcy.
Ranking reklamy = (Wynik Jakości) x (Max CPC)
Ranking reklamy na przykładzie
Aby przedstawić to szczegółowo posłużę się przykładem 5 reklamodawców.
Każdy z nich ma jakiś wynik jakości swoich słów kluczowych, ustalony na podstawie:
- CTR dla słowa kluczowego (obliczany tylko na podstawie CTR na wyszukiwarce Google);
- historia rozwoju CTR dla słów kluczowych, przy czym w historii tej większe znaczenie mają świeże dane niż dane z przeszłości ; historia rozwoju CTR jest obliczana na podstawie średnich kroczących;
- dopasowanie treści reklamy do słowa kluczowego;
- struktura całej grupy reklamowej, w której jest słowo kluczowe
- innych czynników
(kwestii Wyniku Jakości poświęcę oddzielny post, powyższe wskaźniki są uproszczonym przedstawieniem tego zagadnienia).
| Reklamodawcy |
Wynik Jakości |
Max CPC |
| A |
3,20 |
1,00 |
| B |
1,40 |
1,80 |
| C |
3,50 |
0,30 |
| D |
1,80 |
0,5 |
| E |
1,40 |
0,20 |
Czytaj dalej »
W Internecie jest wiele miejsc, gdzie za darmo można mieć dostęp do olbrzymiej i cennej wiedzy. Do takich miejsc na pewno należy również Google UK Online Advertising Toolkit (baza wiedzy w języku angielskim), gdzie można znaleźć olbrzymią ilość materiałów na temat marketingu internetowego, brandingu, reklamy, produktów Google.
Zawartość bazy wiedzy Google
Google UK Online Advertising Toolkit – Insights -olbrzymia baza wiedzy badań branżowych i marketingowych, case study, video, materiałów Google i IAB.
Google UK Online Advertising Toolkit – Learning Centre – baza wiedzy na temat Google AdWords i produktów Google
Zasoby, które można znaleźć w tym miejscu obejmują:
- treningi video
- webinary
- odnośniki do ważnych sekcji w Centrach Pomocy
- prezentacje Google w formacie PDF
Google UK Online Advertising Toolkit – Product Overviews – szczegółowy opis poszczególnych produktów Google (np. dla Google AdWords można znaleźć dość ciekawy i treściwy przewodnik po AdWords).
Czytaj dalej »
Jednymi z kluczowych kwestii związanych z tworzeniem kampanii AdWords są odpowiedzi na pytanie:
- ile mogę wydać poprzez tę reklamę
- jak zasięg mogę dzięki niej uzyskać
- jakie będą koszty kliknięcia mojej kampanii.
Sprawy te są szczególnie ważne dla osób, które rozpoczynają swoje doświadczenia z reklamą AdWords jak również dla firm, które rozpatrują oferty współpracy agencji SEM, domów mediowych jak również niezależnych konsultantów zajmujących się przygotowywaniem i optymalizacją kampanii AdWords.
Z uwagi na to, że sam temat jest dość szeroki postanowiłem podzielić go na trzy różne posty:
- w pierwszym postaram się opisać najważniejsze kwestie, od których trzeba zaczynać przygotowywanie takich estymacji;
- w drugim skupię się na opisie najważniejszych narzędzi, które można wykorzystać do prognozowania nowej kampanii AdWords;
- w trzecim zaś opiszę sam proces prognozowania zasięgu i kosztów kampanii AdWords na podstawie testowej kampanii AdWords.
Czytaj dalej »
Jakiś czas temu w poście: AdWords, Analytics, SEO – warto przeczytać prezentowałem zestawienie najciekawszych artykułów związanych z tematyką SEO i SEM. Myślałem wówczas o co tygodniowym przedstawieniu takiego zestawienia. Po drodze jednak wszystko się rozmyło.. Mam nadzieję, że od czasu do czasu uda mi się poświęcić trochę czasu na przedstawienie ciekawych linków z sieci.
SEM i Google AdWords
- Guide to Google online ad formats – bardzo ciekawy dokument pokazujacy treściwy i wizualny sposób wszystkie formy reklamy internetowej Google (oczywiście nie wszystkie z nich są jeszcze dostępne w Polsce).
-
AdWords Quality Score FAQ – szerokie i przystępne przedstawienie tematyki Wyniku Jakości w reklamie Google AdWords. Post jest o tyle ciekawy, że treść w nim przedstawiona oparta jest na najczęstszych problemach reklamodawców AdWords i sposobach rozwiązywania tych problemów.
-
Understanding When To Bid On Your Own Brand – zagadnienie związane z wykupywaniem reklamy płatnej na słowa związane z marką
- 10 Tips For A More Effective Paid Search Campaign – 10 zagadnień, które na które warto zwracać uwagę tworząc reklamę płatną w wyszukiwarkach (zwięźle i treściwie)
Czytaj dalej »
Darmowych materiałów na temat tworzenia kampanii w Google AdWords jest dość sporo w Internecie. Wśród tych masy artykułów z tej tematyki mało jest jednak materiałów, które opisują temat AdWords od początku do końca. Mało jest takich materiałów, po których przeczytaniu osoba nie mająca wcześniej z AdWords nic wspólnego, będzie w stanie przygotować dobrą i efektywną kampanią reklamową w wyszukiwarce Google.
Osobom, które poszukują tego typu materiałów polecam darmowy ebook opublikowany przez Google w związku z Google Online Marketing Challenge (międzynarodowy konkurs marketingowy przygotowany przez profesorów z całego świata we współpracy z Google).
Czytaj dalej »
