Kilka dni temu odbył się SEMcamp, na którym pokazałem prezentację związaną z Wynikiem Jakości. Dla osób, które nie były na prezentacji postanowiłem przygotować krótkie jej streszczenie.

Wynik jakości jest teraz jednym z najważniejszych elementów algorytmu AdWords. Wpływa on bezpośrednio na cenę kliknięcia w linku sponsorowanym i pozycję reklamy w wynikach linku sponsorowanego.

Podstawy Wyniku Jakości

Iloczyn Wyniku Jakości i maksymalnej stawki za kliknięcie określa Ranking reklamy, decydujący o tym, na którym miejscu w wynikach sponsorowanych będzie nasza reklama AdWords.

W uproszczonym modelu Wyniku jakości największą rolę odgrywają:

• CTR, czyli wskaźnik klikalności reklamy (odgrywa najważniejszą rolę)
• dopasowanie tekstu reklamowego do zapytania użytkownika, słowa kluczowego
• dopasowanie strony docelowej do tekstu reklamowego

Czytaj dalej »

Kilka dni temu odbyło się 7 już spotkanie SEMcampu. Dziś prezentacje z tego wydarzenia. W ciągu następnych kilku dni umieszczę dokładny opis prezentacji jak również podsumowanie tego spotkania.

• 16.40-17.30 Mariusz Gąsiewski

Wynik jakości Google AdWords i automatyzacja pracy

Czytaj dalej »

Wiele osób pyta mnie w mailach, o co dokładnie chodzi z tym Wynikiem Jakości. Jak wiadomo wysoki Wynik Jakości pozwala uzyskiwać niższe stawki za kliknięcie w reklamie AdWords.

Jakiś czas temu pisałem dość obszerny artykuł o Wyniku Jakości, jednak wiele osób wskazywało na to, że jest on skomplikowany i mało zrozumiały.

Postanowiłem opisać więc ten temat w prostszy sposób i na przykładach.

Po co mi wysoki Wynik Jakości?

Wynik jakości jest teraz jednym z najważniejszych elementów algorytmu AdWords. Wpływa on bezpośrednio na cenę kliknięcia w linku sponsorowanym i pozycję reklamy w wynikach linku sponsorowanego.

Iloczyn Wyniku Jakości i maksymalnej stawki za kliknięcie określa Ranking reklamy, decydujący o tym, na którym miejscu w wynikach sponsorowanych będzie nasza reklama AdWords.

Jeżeli chcemy, aby nasza reklama była wysoko w linkach sponsorowanych przy stosunkowo niskich stawkach za kliknięcie, możemy osiągnąć to jedynie poprzez uzyskanie wysokiego Wyniku Jakości dla naszych słów kluczowych.

Najważniejsze elementy Wyniku Jakości reklamy AdWords

Najważniejsze elementy składowe Wyniku Jakości w reklamie Google:

• CTR, czyli wskaźnik klikalności reklamy
• dopasowanie tekstu reklamowego do słowa kluczowego i zapytania użytkownika
• dopasowanie strony docelowej do tekstu reklamowego i słowa kluczowego

Czytaj dalej »

Przy tworzeniu kampanii AdWords warto zwrócić uwagę na kilka elementów, poprzez które w łatwy sposób możemy zwiększyć zasięg i widoczność kampanii Google AdWords. Poniżej ich opis.

Ustawienia kampanii Google AdWords

Kilka tych najważniejszych elementów szybkiego rozwoju widoczności i zasięgu kampanii, które są związane z ustawieniami kampanii AdWords.

Kierowanie kampanii na wszystkie języki świata (przynajmniej na język polski i angielski)

Część użytkowników z Polski może zostać zaklasyfikowanych jako użytkownicy spoza Polski. Szczególnie użytkownicy, którzy mają zagraniczne adresy IP (np. pracują w zagranicznych firmach, wykorzystujących zagraniczne adresy IP) i korzystają z Google.com nie zobaczą naszej reklamy, w przypadku kiedy kierujemy ją jedynie na język polski.

Czytaj dalej »

Google rozszerzyło zakres informacji pokazywanych w Narzędziach dla webmasterów. Obecnie mamy więc dużo więcej informacji na temat wyświetleń naszej strony w obrębie wyników wyszukiwania jak również słów kluczowych, na które pokazuje się nasza witryna w wynikach organicznych.

W tym artykule chciałbym opisać te zmiany jak również pokazać ich praktyczne zastosowanie przy zabiegach związanych z pozycjonowaniem i SEO.

Co pokazują nowe dane w Narzędziach dla webmasterów?

W obrębie nowych danych można znaleźć informacje na temat:

• ilości kliknięć i przejść na naszą stronę z poszczególnych słów kluczowych
• ilości wyświetleń naszej strony w obrębie wyników wyszukiwania Google na poszczególne słowa kluczowe
• wskaźnika klikalności poszczególnych słów kluczowych w obrębie wyników wyszukiwania Google.

Praktyczne zastosowanie nowych danych o wyświetleniach, kliknięciach i CTR

Po spojrzeniu na rozszerzony widok danych w Narzędziach dla webmasterów pojawia się pytanie: Jak to praktycznie wykorzystać? Jaką korzyść można z nich wynieść?

Oczywiście nic nie ma łatwo. Jeżeli chcemy takie dane przełożyć na praktyczne działania musimy je najpierw przeanalizować. Podam kilka przykładów, w jaki sposób taką analizę można wykonać.

Czytaj dalej »

Nawet najlepszy tekst reklamowy AdWords nie przełoży się na wysoką sprzedaż produktu i usługi, jeżeli nie będzie połączony z tworzeniem odpowiedniej strony docleowej na potrzeby tej reklamy.

Podstawowe zasady przygotowywania strony docelowej reklamy AdWords

Strona, na którą trafi użytkownik po kliknięciu reklamy Adwords powinna zawierać słowa kluczowe, na które wyświetla się ta reklama. Wynika to zarówno z zasad tworzących algorytm Wyniku Jakości Google AdWords jak również kwestii efektywności reklamy. Słowa kluczowe, pod które optymalizowana jest kampania powinny być łatwe do zidentyfikowania i znalezienia.

Jeżeli chcemy, aby nasza strona docelowa reklamy AdWords miała wysoki Wynik jakości i była efektywna, powinno być ściśle powiązanie pomiędzy słowem kluczowym, tekstem reklamowym i stroną docelową.

Przykład AdWords
Poniżemy mamy przykład zapytania użytkownika „sala weselna z klimatyzacją”.

Jak widać tekst reklamowy jest powiązany z słowem kluczowym (słowo klucz pojawia się nawet w nagłówku).

Jednocześnie strona docelowa podtrzymuje obietnicę złożoną w tekście reklamowym, zawiera słowa kluczowe powiązane z zapytaniem użytkownika (wspomina o tym, że sala jest klimatyzowana).

Czytaj dalej »