W poprzednim artykule opisywałem formatów Trueview In-Stream na Youtube (wyświetlane przed filmami) – tzw. pomijalne prerolle na Youtube. Dziś opiszę szczegółowo kolejną z form Trueview; Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube (czyli formy reklamowe znane wcześniej pod nazwą „Promowane filmy wideo”). Jakie jest ich zastosowanie? Co warto o nich wiedzieć?
Podstawowe informacje o Trueview w wynikach wyszukiwania
Reklamy Trueview wyświetlane w obrębie wyników wyszukiwania Youtube. Kierowane poprzez słowa kluczowe, które możemy sprawdzać w Narzędziu słów kluczowych Youtube.
Cena reklamy:
od 0,15 do 0,40zł za rozpoczęcie odtwarzania filmu przez użytkowników
Jak działa Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube?
opłata jest pobierana za rozpoczęcie oglądania reklamy (rozpoczęcie odtwarzania reklamy)
im wyższy CTR reklamy, czyli im więcej wyświetleń reklamy przekłada się na odtworzenia reklamy, tym tańszę są te odtworzenia reklamy
przejścia na stronę docelową z nakładki na reklamę są darmowe
W poprzednim artykule opisywałem nową rodzinę formatów reklamowych na Youtube. Dziś opiszę szczegółowo jedną z tych form. Trueview in stream, czyli pomijalne prerolle na Youtube. Jakie jest ich zastosowanie? Co warto o nich wiedzieć?
Najważniejsze informacje o prerollach Trueview
Reklamy Trueview przed odtworzeniem filmów to tzw. pomijalne prerolle Trueview. Wyświetlane przed odtworzeniem filmów na Youtube jak również na filmach wklejonych na Youtube i w Google+.
Demo:
Pomimo tego, że zdecydowana większość reklamodawców stosuje standardowe długości reklam: 30 sekund, 20 czy też 15 sekund, można stosować reklamę o dowolnej długości.
Pierwsze 5 sekund reklamy użytkownik musi obejrzeć, po 5 sekundach ma możliwość pominięcie prerolla. Reklamodawca płaci jedynie za pełne odtworzenia prerolla lub też za obejrzenie pierwszych 30 sekund w sytuacji, kiedy kreacja jest dłuższa niż 30 sekund.
Jakiś czas temu wprowadzono na Youtube nową „rodzinę” formatów reklamowych, czyli tzw. AdWords for Video. W jej obrębie znalazły się zarówno już wcześniej istniejące (np. tzw. Promowane filmy wideo) jak również formaty całkowicie nowe (np. preroll pomijalny Trueview). Ze względu na to, że formaty te są już dostępne w każdym koncie AdWords jak również otrzymuję wiele zapytań związanych z tymi tematami, postanowiłem stworzyć serię artykułów, które porządkują wiedzę w tym temacie.
Wspólne cechy formatów Trueview
Wszystkie formaty Trueview mają tę wspólną cechę, że płaci się przy nich za akcję, które zostało zainicjowane lub zezwolone przez użytkownika. W zależności od formatu jest to rozpoczęcie odtwarzania filmu lub też pełne jego obejrzenie.
Cała rodzina reklam Trueview dotyczy oczywiście promocji materiałów wideo (promocja naszego kanału Youtube lub też reklam wideo).
Jakie formaty zawiera rodzina Trueview?
Rodzina Trueview obejmuje formaty wideo, które pojawiają się w obrębie:
wyników wyszukiwania Youtube
filmów wideo (przed rozpoczęciem filmów lub w wyjątkowych przypadkach w jego trakcie)
Youtube może być ważną częścią działań marketingowych. Jedną z form wykorzystywania Youtube w działaniach marketingowych jest darmowe dodawanie filmów wideo do naszego kanału Youtube. Przykładem takiego kanału jest np. kanał SEMcampu, na którym publikuję prezentacje z poszczególnych spotkań semcampowych.
Filmy dodawne do Youtube mogą prezentować porady związane z wykorzystywaniem produktów, recenzje produktów, relacje z wydarzeń związanych z naszą marką i itp.
Nowe możliwości marketingowe na Youtube
Sporym ograniczeniem związanym z dodawanymi filmikami był limit długości filmu – maksymalnie 15 minut długości. Obecnie limit ten po krótkiej rejestracji może być zniesiony, co pozwoli na dodawanie filmów niemal dowolnej długości.
Na podstronie dodawania filmu kliknij link, który rozpoczyna proces zwiększania możliwości naszego konta Youtube.
Coraz częstszą formą docierania do użytkownika w Internecie są materiały wideo. Reklamy wideo w Internecie w porównaniu z ich odpowiednikami w telewizji mogą:
być dłuższe, a przez to dające dużo więcej pola do zaangażowania użytkownika
tworzyć ciekawe kontynuacje
być szybko przesyłane i popularyzowane.
Postanowiłem zawrzeć trochę ciekawych i interesujących inspiracji dla tworzenia materiałów i reklam w Internecie. Niektóre z tych materiałów to filmy stworzone specjalnie dla Internetu, inne przeniesiono z telewizji. Niektóre z nich wymagały sporych nakładów, inne opierały się nie na efektach, ale na świetnym pomyśle kreatywnym. W obrębie pokazywanych wideo starałem się unikać tych najbardziej znanych takich jak: Evian Roller Babies, T-Mobile Dance, wideo OraBrush, reklama Old Spice, (aczkolwiek jeżeli ktoś ich nie widział zachęcam do obejrzenia).
Przykłady ciekawych reklam i wideo
Nokia N8 – świetne przekazanie informacji o dokładności przekazu aparatu.
Google AdWords jak również ruch z wyników organicznych wykorzystywane są powszechnie w sprzedaży, promocji produktów i usług. Niewiele firm ma jednak świadomość, że wyszukiwarka, obok promowania produktów może być potężnym narzędziem w badaniach marketingowych związanych z produktem i jego otoczeniem konkurencyjnym.
Firmy i agencje wydają nierzadko duże pieniądze na badania konsumentów, badania preferencji, projekty badawcze, a nie wykorzystują danych, które mają do dyspozycji korzystając z wyszukiwarki.
W tym artykule chciałbym pokazać, jakie dane można zdobywać dla klienta za pomocą AdWords i wyników organicznych. Dane te w pewnym sensie są darmowe jako, że płacimy za promocję produktów, a dane i statystyki AdWords są tylko „produktem ubocznym”.
Co więcej dane te są dostępne niemal w czasie rzeczywistym – opóźnienia w ich uzyskiwaniu są dużo krótsze niż w badaniach tradycyjnych.
Posty w RSS