Archiwum z maj, 2008

Mariusz Gąsiewski

Dane z badania Jakoba Nielsena

Kilka dni temu miałem przyjemność uczestniczyć w Usability Week 2008 w Londynie (szkolenie usability prowadzone przez dość znanego guru użyteczności Jakoba Nielsena). Na szkoleniu Nielsen prezentował trochę danych ze swoich badań (jak mówił na prezentacjach we wszystkich badaniach przetestowano razem 2 996 użytkowników z 18 krajów).

W poście postanowiłem zaprezentować trochę danych związanych z wyszukiwarkami. Oczywiście do tych danych (jak niemal każdych danych w tego typu badaniach) należy podejść z dystansem. Same wyniki badań warte są moim zdaniem warte przejrzenia.

usability week 2008 Dane z badania Jakoba Nielsena

Wyszukiwarki a użytkownicy

  • Procent użytkowników, którzy przewinęli pierwszą stronę wyników wyszukiwania: 52%
  • Procent użytkowników, którzy obejrzeli więcej niż jedną stronę wyników wyszukiwania: 5%
  • Liczba kliknięć użytkowników przy wyszukiwaniu (procentowo):
    • 0 kliknięć (np. informacja została znaleziona już w samym wynikach wyszukiwania): 31%
    • 1 kliknięć:47%
    • 2 kliknięć:13%
    • 3 kliknięć:4%
    • 4 kliknięć i więcej: 5%

Czytaj dalej »

W dzisiejszym poście postanowiłem przedstawić kilka ciekawych prezentacji z Slideshare związanych z marketingiem w wyszukiwarkach i w Internecie. Z jednej strony osoby, które chcą rozszerzać wiedzę w tym zakresie znajdą pewnie w nich niejedną ciekawą i przydatną informację. Z drugiej zaś osoby przygotowujące prezentacje dla klientów mogą uznać je jako inspirację dla swoich własnych przekazów.

Marketing w wyszukiwarkach

  • Marketing internetowy dla specjalistów: zostań znaleziony, zdobądź ruch internetowy, wysuń się na czoło

Bardzo obszerna prezentacja poświęcona różnych aspektom marketingu w wyszukiwarkach: SEO, linki sponsorowane, optymalizowanie stron docelowych

  • Wyszukiwarki, SEO i SEM

Wyszukiwarki i ich znaczenie w kontekście tradycyjnego biznesu. Opis najważniejszych pojęć i zagadnień

Czytaj dalej »

O raporcie skuteczności wyszukiwanego hasła pisałem już jakiś czas temu. Z uwagi na duże znaczenie tego raportu i słabą znajomość jego właściwej interpretacji postanowiłem opisać go ponownie.

Poprzez ten raport można szybko odczytać, jakie hasła powodowały wyświetlenia i kliknięcia naszych reklam AdWords. Jest to szczególnie przydatne w sytuacji, kiedy stosujemy te same słowa kluczowe w różnych typach dopasowań słów kluczowych.

Przykład:
Informacja w kampanii AdWords o tym , że hasło kluczowe „hotele” w dopasowaniu frazy spowodowało 5 000 wyświetleń reklamy i 400 kliknięć tej reklamy nie daje informacji na temat tego, jakie konkretnie słowa kluczowe spowodowały wyświetlenie tej reklamy: mogło być to „hotele”, „hotele Warszawa”, „tanie hotele” i itp. Informację na ten temat daje nam dopiero wspomniany raport Skuteczność wyszukiwanego hasła.

Przykładowy raport Skuteczność wyszukiwanego hasła.

raport skutecznosci adwords 2 Jak odczytywać Raport skuteczność wyszukiwanego hasła?

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Microsoft adCenter Analytics

Dość dawno temu pisałem o nowym darmowym systemie Microsoft do mierzenia używalności witryn internetowych, Gatineau (obecnie nazywa się on Microsoft adCenter Analytics).

Jako, że bardzo lubię testować nowości w dziedzinie web analytics postanowiłem w momencie, kiedy to było możliwe, przetestować to narzędzie. Dla osób interesujących się tym tematem postanowiłem przedstawić kilka zrzutów ekranu z interfejsu.
Unikalni użytkownicy i wizyty w Microsoft adCenter Analytics

statystyki adcenter analytics 2 Microsoft adCenter Analytics

Update
Narzędzie zostało wycofane przez Microsoft w marcu 2009 roku.

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

O marketingu w Internecie – warto przeczytać

Wpis ten będzie kolejnym postem z serii prezentujących ciekawe treści i artykuły dziedziny marketingu w wyszukiwarkach i w Internecie (poprzednie to np. Marketing w wyszukiwarkach i Internecie – warto przeczytać i AdWords, Analytics, SEO – warto przeczytać).

SEO

  • Best practices when moving your site – w artykule opisane bardzo przydatne wskazówki związane z przeniesieniem witryny na nową domenę. Poszczególne etapy krok po kroku.
  • The SEO Success Pyramid – przedstawienie działań i procesów związanych z SEO (bardzo ciekawe ujęcie graficzne tematyki)
  • Branding is Dead; Long Live SEO -jak opisuje autor wyszukiwarki w pewien sposób zmieniły podejście użytkowników do wyszukiwania produktów i usług. Budowanie marki nadal ma bardzo duże znaczenie, jednak bardzo dużo część użytkowników poszukuje nie konkretnego modelu lub marki, lecz samego produktu. Tematyka dość kontrowersyjna, ale sam artykuł bardzo ciekawy
  • Supercharge Your URLs For Maximum SEO Impact – jak wynika z badania eyetrackingowego MarketingSherpa krótkie urle pokazywane w wynikach wyszukiwania przyciągają bardziej uwagę niż długie urle (są częściej klikane). W artykule ponadto omówione są kwestie, na które warto zwracać uwagę przy optymalizowaniu adresów URL dla celów SEO.
    badania marketing sherpa O marketingu w Internecie   warto przeczytać

    Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Materiały Google dla marketera

Jakiś czas temu wspominałem o biznesowym kanale video Google, na którym można znaleźć ciekawe prezentacje i tutoriale związane z wykorzystaniem produktów Google.
Dzisiaj postanowiłem pokazać trzy następne video z tej witryny, które polecam osobom zajmującym się marketingiem w wyszukiwarkach (seria wideo Google Marketer’s Playbook).

Strategie optymalizacji, część 1

Prawie godzinny wykład na temat podstaw optymalizacji konta Google AdWords. Podstawowe kwestie związane z wyborem słów kluczowych, tworzeniem struktury konta Google AdWords.
Materiał dla początkujących i średniozaawansowanych użytkowników Google AdWords.

Długość: 56:54 min

Czytaj dalej »

Kolejny »