Archiwum z luty, 2009

Mariusz Gąsiewski

Marketing internetowy – ciekawe znaleziska

Od czasu do czasu opisuję na swoim blogu ciekawe artykuły związane z takimi dziedzinami jak: reklama AdWords i wyszukiwanie płatne, seo i pozycjonowanie, analityka internetowa i Google Analytics, optymalizacja stron docelowych i Optymalizator Witryny. Dziś porcja kolejnych niemal 25 artykułów wartych przeczytania.

Pozycjonowanie i SEO

Wprowadzenie nowego tagu “canonical” artykuł z blogu Google Webmaster Central, opisujący wprowadzenie nowego tagu “canonical”, poprzez który można wskazać wyszukiwarce preferowany adres url treści, w przypadku, kiedy ta treść jest dostępna pod wieloma adresami url.

Dla osób, które chcą rozszerzyć swoją wiedzę w tym temacie wideo z prezentacji plus sama prezentacja Matta Cuttsa z Google, a których można znaleźć wiele dodatkowych szczegółów związanych z zastosowaniem tego taga.

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Zmiany w Google Analytics 12 marca 2009 roku

Wczoraj niektórzy właściciele kont Google Analytics otrzymali maila z tytułem “Action required: Cost data change Important change to Google AdWords and Analytics cost data importing..”. Mail ten ma związek z zmianą w Google Analytics, która wchodzi w życie w nocy z 11 na 12 marca 209 roku.

Czego dotyczy zmiana w Google Analytics?

Po tej zmianie warunkiem koniecznym prawidłowego zliczania danych z Google AdWords w profilu Google Analytics jest włączenie opcji Centra kosztów dla tego profilu. Do tej pory możliwe było zbieranie danych z AdWords bez konieczności włączania tej opcji.

Przy braku zaznaczenia tej opcji w profilu Google Analytics zbierały się dane o wizytach z Google AdWords, ale brak było informacji o kosztach tej kampanii i ilości kliknięć.

Czy te zmiany dotyczą również mnie?

Aby sprawdzić, czy te zmiany dotyczą również Twojego konta wejdź na poszczególne profile konta Google Analytics i sprawdź, czy w zakładce “Kliknięcia” Raportu AdWords pojawiają Ci się dane o ilości kliknięć, wyświetleń, kosztach, ROI kampanii AdWords.

Jeżeli Twój raport wygląda podobnie jak ten na poniższym zrzucie (brak informacji o kliknięciach, wyświetleniach, kosztach) znaczy to, że ta zmiana dotyczy także Ciebie. Oznacza to również, że bez przeprowadzenia odpowiednich działań po 12 marca 2009 roku w tym profilu nie będą pokazywane dane o wizytach z Google AdWords.

zmiany google analytics 2 Zmiany w Google Analytics 12 marca 2009 roku

Czytaj dalej »

Mariusz Gąsiewski

Pakiet dla agencji i konsultanta SEM

Od czasu do czasu staram się na moim blogu przedstawiać wartościowe, darmowe źródła zdobywania wiedzy. Osoby, które są związane z SEM-em i reklamą internetową mogą być zainteresowane dość obszernym zbiorem wiedzy na temat marketingu w wyszukiwarkach i reklamy w Internecie przegotowanym przez Google (w jęz. angielskim).

Agency Toolkit – pakiet narzędziowy dla agencji

W obrębie Agency Toolkit możemy znaleźć zebranie w całość darmowych narzędzi Google, które można wykorzystać w działaniach marketingowych. Część z tych narzędzi jego ogólnie znana ze względu na swoją popularność (np. Google Analytics), część znają jedynie nieliczni (np. YouTube Insight ).

agency toolkit Pakiet dla agencji i konsultanta SEM

Treningi wideo dla agencji

W obrębie całej strony internetowej przeznaczonej dla agencji można znaleźć też dość ciekawe nagrania wideo z różnego rodzaju szkoleń dla agencji (w jęz. angielskim) dostępne w programie Webex.

Czytaj dalej »

Oceniając efektywność naszych działań marketingowych (np. oceniając efektywność pozycjonowania) za pomocą Google Analytics możemy chcieć w szczególny sposób ująć pomiar ruchu internetowego z naszych brandowych słów kluczowych i naszych brandowych witryn.

Wizyty z brandowych słów kluczowych jako wizyty bezpośrednie

Brandowe słowa kluczowe to takie, które bezpośrednio identyfikują serwis internetowy.

Przykład:
Dla mojego serwisu mogą to być np. “ittechnology.us”, “ittechnology us”, “it technology us”

W określonych przypadkach oceniając efektywność naszych działań marketingowych, możemy preferować zaliczanie ruchu z takich brandowych słów kluczowych do segmentu ruchu bezpośredniego, a nie do segmentu ruchu z wyszukiwarek. Możemy to zrobić modyfikując kod Google Analytics i dodając do niego funkcję: pageTracker._addIgnoredOrganic.

Czytaj dalej »

Optymalizująć kampanię AdWords na podstawie raportów AdWords można wziąć pod uwagę wiele różnych wskaźników i parametrów. W pierwszym rzędzie warto jednak spojrzeć na kilka najważniejszych z nich, które postaram się naświetlić w tym artykule.

  1. Udział w wyświetleniach
  2. Utracony IS (Pozycja)
  3. Utracony IS (budżet)
  4. Udział dopasowania ścisłego w wyświetleniach
  5. Szacowana stawka za pierwszą stronę
  6. Średnia pozycja reklam

optymalizacja kampania adwords 2 7 podstawowych wskaźników optymalizacji kampanii Google AdWords

optymalizacja adwords 2 7 podstawowych wskaźników optymalizacji kampanii Google AdWords

raporty adwords 2 7 podstawowych wskaźników optymalizacji kampanii Google AdWords

raport adwords 2 7 podstawowych wskaźników optymalizacji kampanii Google AdWords

Optymalizacja kampanii Google AdWords

1. Udział w wyświetleniach

Udział w wyświetleniach jest parametrem, który można znaleźć w raporcie kampanii i raporcie konta. Pozwala określać estymowaną ilość wyświetleń naszej reklamy w sytuacji, gdyby nie było uwarunkowań ograniczających wyświetlanie naszej reklamy.

Przykład
Wartość współczynnika Udziału w wyświetleniach w wysokości 25% dla kampanii X oznacza, że ta kampania wykorzystuje zaledwie 25% swojego potencjału. Innymi sprawy w sytuacji, kiedy popracujemy nad kampanią jesteśmy zwiększyć ilość odsłon reklamy o 75%.

Czytaj dalej »

Jak wiadomo w planowaniu kampanii reklamowych w wyszukiwarkach dobrze jest znać trendy rozwoju często wyszukiwanych słów kluczowych. W tym względzie bardzo przydaje się korzystanie z darmowego narzędzia Google Insights for Search (tzw. IFS).

Narzędzie to pokazuje w kolumnie Rising searches (rosnące wyszukiwania) wyszukiwania użytkowników, których liczba dość znacznie urosła w sprawdzanym okresie czasowym w odniesieniu do poprzedniego takiego samego okresu czasowego.

Codzienne sprawdzanie różnych słów kluczowych jest jednak mało wygodne. Z tego względu polecam stosować niedawno wprowadzony gadżet Insights for Search, który pokazuje najszybciej rozwijające się słowa kluczowe z Google na witrynie iGoogle.

insights for search 2 Gadżet iGoogle Insights for Search   efektywny sposób na obserwowanie trendów w wyszukiwaniu

Update
Gadżet jest na razie niedostępny.
Czytaj dalej »

Kolejny »