stycznia 13th, 2008
Google Analytics – śledzenie kampanii reklamowych
W pooście Google Analytics i śledzenie AdWords opisałem najważniejsze kwestie związane z śledzeniem AdWords za pomocą Google Analytics. Oczywiście za pomocą tego narzędzia obserwować można nie tylko linki sponsorowane Google, ale również każdą inna kampanię reklamową.
Przygotowanie śledzenia kampanii w Google Analytics polega na stworzeniu odpowiednich adresów URL, które będą identyfikowały przejście użytkownika z tej kampanii reklamowej. Takie adresy URL zawierają zmienne, które określają:
- źródło kliknięcia (np. wyszukiwarka AOL czy Yahoo);
- medium – rodzaj przekierowania użytkownika (np. linki sponsorowane cpc);
- hasło kampanii (w przypadku wyszukiwarek);
- treść;
- nazwa kampanii.
Funkcja tworzenia adresów URL kampanii reklamowych w Google Analytics umożliwia dokładną identyfikację niemal dowolnej kampanii. W wielu przypadkach jednak dodawanie zmiennych dla wszystkich 6 pól formularza jest niepotrzebne. Najczęściej w celu identyfikacji kampanii wystarczą wypełnione pola: Źródło, Medium, Nazwa oraz Hasło (te pole najczęściej w przypadku płatnych linków sponsorowanych w innej wyszukiwarce niż Google).
Parametry śledzenia kampanii reklamowych
Dokładnie wyjaśnienie poszczególnych elementów tworzenia linków na potrzeby identyfikacji kampanii reklamowych w Google Analytics przedstawia poniższa tabela:
| Zmienna | Nazwa | Opis |
|---|---|---|
| utm_source | Źródło | Źródło wskazuje skąd przybył użytkownik. Przykładowym źródłem może być wyszukiwarka Google, wyszukiwarka AOL, nazwa biuletynu lub nazwa witryny odsyłającej taka jak Googlepolska.blogspot.com |
| utm_medium | Medium | Medium wskazuje na to, z jakiego rodzaju medium internetowym mamy do czynienia. Medium i źródło, rozpatrywane łącznie, dostarczają konkretnych informacji na temat tego skąd przybył użytkownik. Przykład W przypadku, kiedy źródłem przybycia użytkownika jest wyszukiwarka Google, medium może mieć wartość cpc co będzie wskazywało na link sponsorowany, za który zapłacił reklamodawca, lub wartość organic co będzie znaczyło, że użytkownik kliknął zwykły bezpłatny link, który zobaczył w wynikach wyszukiwania. |
| utm_term | Hasło | Hasło lub inaczej słowo kluczowe to słowo lub wyrażenie, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarce. Stosujemy je wówczas, kiedy chcemy badać efektywność kampanii reklamowej w wyszukiwarkach (poza Google). W praktyce utm_term możemy również wykorzystywać do oddzielania dwóch identycznych źródeł ruchu internetowego. |
| utm_content | Treść | Treść określa wersję reklamy klikniętą przez użytkownika. Pozwala ono odróżniać różne wersje reklamy kierowane na te same słowo kluczowe lub też tę samą wersję reklamy, kierowaną na różne strony docelowe. |
| utm_campaign | Nazwa kampanii | Kampania umożliwia różnicowanie promocji tego samego produktu, na przykład poprzez wartość „Wiosenna_wyprzedaż”, a także kampanie z różnymi sloganami, takimi jak „Ubierz_sie_na_lato”. |
Narzędzie do budowania adresów URL
W tworzeniu adresów URL na potrzeby badania efektywności w Google Analytics bardzo przydatne może być
Narzędzie Google do budowania adresów URL.
Obsługa narzędzia jest bardzo intuicyjna i sprowadza się do trzech prostych kroków:
- Wpisz adres swojej witryny internetowej, dla której kampanię chcesz śledzić.
- Wypełnij formularz podając parametry swojej kampanii reklamowej (dla dobrego zrozumienia zasady działania parametrów śledzenia kampanii reklamowych w Google Analytics przeczytaj proszę poniższe przykłady).
- Kliknij link generuj adres URL. Stworzony w ten sposób adres URL użyj do w kampanii reklamowej.
Przykłady praktyczne śledzenia kampanii w Google Analytics
Przykładowe zastosowanie algorytmu tworzenia adresów URL dla różnych kampanii reklamowych dla tematu hotele można zobaczyć na poniższych przykładach
- Badamy efektywność banera, umieszczonego na stronie www.jakasstrona.pl . Wszyscy użytkownicy, którzy po kliknięciu w baner znajdą się na naszej stronie zostaną rozpoznani w Google Analytics jeżeli użyjemy tej składni:
| Baner reklamowy | ||||
|---|---|---|---|---|
| Źródło kampanii | Medium kampanii | Hasło kampanii | Treść kampanii | Nazwa kampanii |
| jakasstrona.pl | baner | BanerHotele | ||
http://www.przykladowawitryna.pl/?utm_source=jakasstrona.pl& utm_medium=baner&utm_campaign=BanerHotele
- Badamy efektywność emailingu reklamującego, przy czym istnieją dwie różne strony docelowe dla tego mailingu. Wszyscy użytkownicy, którzy po kliknięciu w link w emailingu znajdą się na naszej stronie zostaną rozpoznani w Google Analytics jeżeli użyjemy składni podobnej do poniższej:
| Emailing | ||||
|---|---|---|---|---|
| Źródło kampanii | Medium kampanii | Hasło kampanii | Treść kampanii | Nazwa kampanii |
| biuletyn1 | StronaDocelowa1 | Hotele | ||
http://www.przykladowawitryna.pl/?utm_source=biuletyn1& utm_medium=email&utm_content=StronaDocelowa1&utm_campaign=Hotele
- Badamy efektywność linków sponsorowanych Onetu. Utworzyliśmy dla tej samej reklamy kilka różnych stron docelowych. Chcemy nie tylko zarejestrować użytkowników z tej kampanii w wyszukiwarce, ale również dowiedzieć się, która podstrona docelowa była bardziej efektywna.
| Wyszukiwarki | ||||
|---|---|---|---|---|
| Źródło kampanii | Medium kampanii | Hasło kampanii | Treść kampanii | Nazwa kampanii |
| Onet.pl | cpc | Darmowe szablony | StronaDocelowa1 | OnetCPC |
http://www.przykladowawitryna.pl/?utm_source=onet.pl& utm_medium=cpc&utm_term=darmowe_szablony& utm_content=StronaDocelowa1&utm_campaign=OnetCPC
- Badamy efektywność linkóq sponsorowanych umieszczonych na stronie http://www.jakasstrona.pl/ (na tej stronie mamy więcej niż jeden link). Chcemy uzyskać informacje na temat użytkowników, którzy przeszli na naszą witrynę z pierwszego linku.
| Link CPC | ||||
|---|---|---|---|---|
| Źródło kampanii | Medium kampanii | Hasło kampanii | Treść kampanii | Nazwa kampanii |
| jakasstrona.pl | cpc | Link1 | LinkA | |
http://www.przykladowawitryna.pl/?utm_source=jakasstrona.pl& utm_medium=cpc&utm_term=Link1&utm_campaign=LinkA
W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Google Analytics – śledzenie kampanii reklamowych
Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google
[...] Serwis http://www.interaktywnie.com potwierdza naszą wcześniejszą wiadomość o aktualizacji Page Rank i przedstawia ciekawe fakty z niej wynikające. Więcej na: http://www.interaktywnie.com [...]
Warto by też dodać, że linki takie można tworzyć w miarę z automatu w Excelu używając funkcji “złącz.teksty”
Przykładowo:
=ZŁĄCZ.TEKSTY(“http://”;A1;”/?utm_source=”;B1)
w polu A1 => dajemy http://www.jakasdomena-docelowa.pl
w polu B1 => onet.pl
itd. itp. Warto zwrócić uwagę, że w złącz.teksty można dawać dowolne napisy zamiast odwołania do pola, co widać na powyższym przykładzie.
Tak, masz rację. Funkcje tekstowe Excela okazują się często bardzo użyteczne. Szczególnie przydatne są przy tworzeniu dużych kampanii AdWords, o czym pisałem w http://www.ittechnology.us/jak-rozwinac-duza-kampanie-adwords/
Ach. Ach. Nie zauważyłem
Przepraszam.
To żeby coś wnieść (bo nie widzę w poście, ale jest późno). To polecam też wykorzystanie funkcji jeżeli.błąd (jest chyba nowa w excelu 2k7). Przydaje sie przy sumowaniu i innych takich.
Więcej tutaj : http://office.microsoft.com/pl-pl/excel/HA012317651045.aspx?pid=CH100645131045
Mam nadzieję, że o TYM nie pisałeś
Nie, nie pisałem
. Dzięki za info, bardzo się przyda. Jeszcze z niej nie korzystałem i chętnie ją wypróbuję. Jeżeli znasz jakieś ciekawe serwisy z dobrymi makrami lub funkcjami, daj znać 
.
Ja ostatnio znalazłem kilka ciekawych funkcji i makr na: http://excel.blox.pl/html/, http://excel.republika.pl/, http://www.excelblog.pl/, http://www.excelforum.pl/, http://www.excelwpraktyce.pl/, http://www.excelserwis.pl/
[...] Czytaj dalej » [...]
Witam,
Miło, że nawet w Adwords przydają się moje strony Excelowe
Makra tekstowe są bardzo przydatne przy pracy z dużymi kampaniami AdWords. Na Twojej stronie można znaleźć bardzo dużo przydatnej wiedzy związanej z tym tematem.
Czy ktoś próbował śledzić za pomocą google analytics liczbę pobrań plików poprzez kliknięcie w odnośnik oraz poprzez update z Eclipse ?? Bo mam spory problem z tym drugim
Możesz wskazać konkretne zastosowanie (opis procesu)? Łatwiej będzie wówczas odpowiedzieć.
Czy jest możliwe w GA identyfikowanie źródeł ruchu (odsylaczy stron, na ktorych nastapilo klikniecie) oraz jednoczesne oznaczanie zrodla source pochodzącego z urla utm_source w reklamie?
Już uszczególawiam pytanie: Chciałbym mierzyć za pomocą GA inne kampanie reklamowe, dokladnie emitowane w sieciach kontekstowych typu adkontekst, smartcontext, businessclick, itd. na landing page, do ktorej kieruję ruch trafiają zatem kliknięcia z róźnych domen, różnych systemów kontekstowych. Dzięki opcji utm_source zastosowanej w urlu reklamy GA daje mi mozliwość identyfikacji kliknięć z poszczególnych sieci, jednakże nie wiem, które z kliknięć nastąpily na jakich domenach co jest bardzo istotną inormacją przy prowadzeniu optymalizacji. Może ma ktoś pomysł
[...] czas temu w artykule: Google Analytics – śledzenie kampanii reklamowych pisałem o prostej metodzie śledzenie różnych aktywności marketingowych w Google Analytics. [...]
[...] wiadomo w sytuacji , kiedy nie otagujemy w odpowiedni sposób linków z innych witryn, przejścia z tych linków będą rozpoznawane jako przejścia z stron [...]
[...] ta pozwala na wykorzystywanie w Panelu bocznym Narzędzie śledzenia kampanii reklamowych w Google Analytics z jednoczesnym wykorzystaniem usługi skracania adresów URL. W ten sposób można stworzyć [...]
Poustawialem wszystkie moje linki w autoresponderach zgodnie ze wskazowkami wyzej. Czy powinienem jeszcze cos ustawic w Analitycsie?
Pozdrawiam serdecznie i dziekuje za wspanialy blog
Sylwek
Nie, nie trzeba już niczego więcej ustawiać.
P.S Dzięki za ciepłe słowa
[...] Manualne tagowanie, czyli tagowanie kampanii reklamowych [...]
[...] – na początku wykorzystujemy metody śledzenia kampanii reklamowych w Google Analytics, które opisywałem w poście: Google Analytics – śledzenie kampanii reklamowych. [...]
Hej,
Mam taką sytuację: strona A jest pozycjonowana w wyszukiwarkach (ministrona, ale dla wielu produktów), a strona B to sklep. Na obydwu mam zainstalowany Analytics. Chcę śledzić ile osób dokonało zakupu, oraz czego szukali w Google wcześniej. To pierwsze jest proste – trzeba utworzyć odpowiedni cel.
Z tym drugim jest większy problem, bo w jakiś sposób trzeba przekazać informację o szukanym haśle. Napisałem sobie więc plugin, który sprawdza czy odwiedzający przychodzi z Google, i jeżeli tak to modyfikuje linki do sklepu, dodając do nich takie parametry:
?utm_source=mojastrona.pl&utm_medium=referral&utm_term=szukanehaslo
W Google Analytics widzę te odwołania we właściwym miejscu (w witrynach odsyłających), jestem też w stanie dostać się do słowa kluczowego. Niestety przy okazji zniknęła informacja z jakich konkretnie podstron mojej strony nastąpiło odwołanie (ścieżka odesłania, czyli referrer).
Jakiego parametru powinienem użyć, aby dodać adres strony z której nastąpiło odwołanie?