Mariusz Gąsiewski

Google Analytics – śledzenie kampanii reklamowych

Aktualizacja artykułu: 27 luty 2012


W poście Google Analytics i śledzenie AdWords opisałem najważniejsze kwestie związane z śledzeniem AdWords za pomocą Google Analytics. Oczywiście za pomocą tego narzędzia obserwować można nie tylko linki sponsorowane Google, ale również każdą inna kampanię reklamową.

Przygotowanie śledzenia kampanii w Google Analytics polega na stworzeniu odpowiednich adresów URL, które będą identyfikowały przejście użytkownika z tej kampanii reklamowej. Takie adresy URL zawierają zmienne, które określają:

  • źródło kliknięcia (np. wyszukiwarka AOL czy Yahoo);
  • medium – rodzaj przekierowania użytkownika (np. linki sponsorowane cpc);
  • hasło kampanii (w przypadku wyszukiwarek);
  • treść;
  • nazwa kampanii.

Funkcja tworzenia adresów URL kampanii reklamowych w Google Analytics umożliwia dokładną identyfikację niemal dowolnej kampanii. W wielu przypadkach jednak dodawanie zmiennych dla wszystkich 6 pól formularza jest niepotrzebne. Najczęściej w celu identyfikacji kampanii wystarczą wypełnione pola: Źródło, Medium, Nazwa oraz Hasło (te pole najczęściej w przypadku płatnych linków sponsorowanych w innej wyszukiwarce niż Google).

Parametry śledzenia kampanii reklamowych

Dokładnie wyjaśnienie poszczególnych elementów tworzenia linków na potrzeby identyfikacji kampanii reklamowych w Google Analytics przedstawia poniższa tabela:

ZmiennaNazwaOpis
utm_sourceŹródłoŹródło wskazuje skąd przybył użytkownik. Przykładowym źródłem może być wyszukiwarka Google, wyszukiwarka AOL, nazwa biuletynu lub nazwa witryny odsyłającej taka jak Googlepolska.blogspot.com
utm_mediumMediumMedium wskazuje na to, z jakiego rodzaju medium internetowym mamy do czynienia. Medium i źródło, rozpatrywane łącznie, dostarczają konkretnych informacji na temat tego skąd przybył użytkownik.

Przykład

W przypadku, kiedy źródłem przybycia użytkownika jest wyszukiwarka Google, medium może mieć wartość cpc co będzie wskazywało na link sponsorowany, za który zapłacił reklamodawca, lub wartość organic co będzie znaczyło, że użytkownik kliknął zwykły bezpłatny link, który zobaczył w wynikach wyszukiwania.

Przykład 2
W przypadku, kiedy użytkownik przybył z strony odsyłającej medium będzie miał wartość referral , w przypadku kampanii mailingowej medium możemy nadać np. nazwę „e-mail” lub „mail”.

utm_termHasłoHasło lub inaczej słowo kluczowe to słowo lub wyrażenie, które użytkownik wpisuje w wyszukiwarce. Stosujemy je wówczas, kiedy chcemy badać efektywność kampanii reklamowej w wyszukiwarkach (poza Google). W praktyce utm_term możemy również wykorzystywać do oddzielania dwóch identycznych źródeł ruchu internetowego.
utm_contentTreśćTreść określa wersję reklamy klikniętą przez użytkownika. Pozwala ono odróżniać różne wersje reklamy kierowane na te same słowo kluczowe lub też tę samą wersję reklamy, kierowaną na różne strony docelowe.
utm_campaignNazwa kampaniiKampania umożliwia różnicowanie promocji tego samego produktu, na przykład poprzez wartość „Wiosenna_wyprzedaż”, a także kampanie z różnymi sloganami, takimi jak „Ubierz_sie_na_lato”.


Narzędzie do budowania adresów URL



W tworzeniu adresów URL na potrzeby badania efektywności w Google Analytics bardzo przydatne może być Narzędzie Google do budowania adresów URL.

Obsługa narzędzia jest bardzo intuicyjna i sprowadza się do trzech prostych kroków:

  • Wpisz adres swojej witryny internetowej, dla której kampanię chcesz śledzić.
  • Wypełnij formularz podając parametry swojej kampanii reklamowej (dla dobrego zrozumienia zasady działania parametrów śledzenia kampanii reklamowych w Google Analytics przeczytaj proszę poniższe przykłady).
  • Kliknij link generuj adres URL. Stworzony w ten sposób adres URL użyj do w kampanii reklamowej.


google analytics kampanie 2 Google Analytics   śledzenie kampanii reklamowych


Przykłady praktyczne śledzenia kampanii w Google Analytics

Przykładowe zastosowanie algorytmu tworzenia adresów URL dla różnych kampanii reklamowych dla tematu hotele można zobaczyć na poniższych przykładach

  • Badamy efektywność banera, umieszczonego na stronie www.jakasstrona.pl . Wszyscy użytkownicy, którzy po kliknięciu w baner znajdą się na naszej stronie zostaną rozpoznani w Google Analytics jako źródło „jakasstrona.pl / baner” jeżeli użyjemy tej składni:


Baner reklamowy
Źródło kampaniiMedium kampaniiHasło kampaniiTreść kampaniiNazwa kampanii
jakasstrona.plbaner  BanerHotele


http://www.przykladowawitryna.pl/?utm_source=jakasstrona.pl&
utm_medium=baner&utm_campaign=BanerHotele


google analytics baner Google Analytics   śledzenie kampanii reklamowych


  • Badamy efektywność emailingu reklamującego. Wszyscy użytkownicy, którzy po kliknięciu w link w emailingu znajdą się na naszej stronie zostaną rozpoznani w Google Analytics jako źródło ruchu „newsletter / email” jeżeli użyjemy składni podobnej do poniższej.:


Emailing
Źródło kampaniiMedium kampaniiHasło kampaniiTreść kampaniiNazwa kampanii
newslettermail Hotele


http://www.przykladowawitryna.pl/?utm_source=newsletter&
utm_medium=mail&utm_campaign=Hotele


google analytics email Google Analytics   śledzenie kampanii reklamowych


  • Badamy efektywność linków sponsorowanych w wyszukiwarce innej niż Google. Utworzyliśmy dla tej samego słowa kluczowego kilka różnych tekstów reklamowych. Chcemy nie tylko zarejestrować użytkowników z tej kampanii w wyszukiwarce, ale również dowiedzieć się, który tekst reklamowy był bardziej efektywny.

    Po takim otagowaniu kampanii użytkownicy z tej kampanii będą rozpoznawania jako źródło ruchu: „dobra_wyszukiwarka / cpc”. Co więcej będzie po segmentacji widoczne informacja o słowie kluczowym „hotele” i wersji tekstu reklamowego „znizka20”.

Wyszukiwarki
Źródło kampaniiMedium kampaniiHasło kampaniiTreść kampaniiNazwa kampanii
dobra_wyszukiwarkacpchoteleznizka20hotel_X


http://www.przykladowawitryna.pl/?utm_source=dobra_wyszukiwarka&
utm_medium=cpc&utm_term=hotele&
utm_content=znizka20&utm_campaign=hotel_X


google analytics dobra wyszukiwarka Google Analytics   śledzenie kampanii reklamowych


google analytics segmentacja Google Analytics   śledzenie kampanii reklamowych


google analytics segmentacja 2 Google Analytics   śledzenie kampanii reklamowych


  • Badamy efektywność linku sponsorowanego umieszczonego na stronie www.jakasstrona.pl/. Chcemy uzyskać informacje na temat użytkowników, którzy przeszli na naszą witrynę z tego linku. Po takim otagowaniu linku użytkownicy, którzy przyjdą na naszą stronę z tego linku będą rozpoznawani jako źródło ruchu: „jakasstrona.pl / cpc”.


Link CPC
Źródło kampaniiMedium kampaniiHasło kampaniiTreść kampaniiNazwa kampanii
jakasstrona.plcpc LinkA


http://www.przykladowawitryna.pl/?utm_source=jakasstrona.pl&
utm_medium=cpc&utm_campaign=LinkA


google analytics cpc Google Analytics   śledzenie kampanii reklamowych


Uwaga
Aby sprawdzić czy śledzenie nowej kampanii zostało poprawnie skonfigurowane możesz wykorzystać do tego raporty Czas rzeczywisty (beta) – Home – > Czas rzeczywisty beta

Wystarczy że wejdziesz na Twoją stronę za pomocą nowo utworzonego adresu url, gdzie wykorzystałeś śledzenie kampanii reklamowych i sprawdzisz czy nowo utworzona kampania pojawi się w źródłach ruch raportów w czasie rzeczywistym.

  • Mamy następującą kampanię reklamową. Badamy efektywność emailingu reklamującego. Wszyscy użytkownicy, którzy po kliknięciu w link w emailingu znajdą się na naszej stronie zostaną rozpoznani w Google Analytics jako źródło ruchu „biuletyn1 / mailing”.


Link CPC
Źródło kampaniiMedium kampaniiHasło kampaniiTreść kampaniiNazwa kampanii
biuletyn1mailinghotele_biuletynhotel_X


http://www.przykladowawitryna.pl/?utm_source=biuletyn1&utm_medium=mailing&
utm_content=hotele_biuletyn&utm_campaign=hotel_X


google analytics czas rzeczywisty Google Analytics   śledzenie kampanii reklamowych


W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Google Analytics – śledzenie kampanii reklamowych

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

27 Odpowiedzi to “Google Analytics – śledzenie kampanii reklamowych”

  1. [...] Serwis http://www.interaktywnie.com potwierdza naszą wcześniejszą wiadomość o aktualizacji Page Rank i przedstawia ciekawe fakty z niej wynikające. Więcej na: http://www.interaktywnie.com [...]

  2. Marcinon 16 stycznia 2008 at 12:57 przed południem

    Warto by też dodać, że linki takie można tworzyć w miarę z automatu w Excelu używając funkcji “złącz.teksty”

    Przykładowo:

    =ZŁĄCZ.TEKSTY(“http://”;A1;”/?utm_source=”;B1)

    w polu A1 => dajemy http://www.jakasdomena-docelowa.pl
    w polu B1 => onet.pl

    itd. itp. Warto zwrócić uwagę, że w złącz.teksty można dawać dowolne napisy zamiast odwołania do pola, co widać na powyższym przykładzie.

  3. adminon 16 stycznia 2008 at 1:08 przed południem

    Tak, masz rację. Funkcje tekstowe Excela okazują się często bardzo użyteczne. Szczególnie przydatne są przy tworzeniu dużych kampanii AdWords, o czym pisałem w http://www.ittechnology.us/jak-rozwinac-duza-kampanie-adwords/

  4. Marcinon 16 stycznia 2008 at 1:44 przed południem

    Ach. Ach. Nie zauważyłem :D

    Przepraszam.

    To żeby coś wnieść (bo nie widzę w poście, ale jest późno). To polecam też wykorzystanie funkcji jeżeli.błąd (jest chyba nowa w excelu 2k7). Przydaje sie przy sumowaniu i innych takich.

    Więcej tutaj : http://office.microsoft.com/pl-pl/excel/HA012317651045.aspx?pid=CH100645131045

    Mam nadzieję, że o TYM nie pisałeś ;-)

  5. adminon 16 stycznia 2008 at 10:15 przed południem

    Nie, nie pisałem :) . Dzięki za info, bardzo się przyda. Jeszcze z niej nie korzystałem i chętnie ją wypróbuję. Jeżeli znasz jakieś ciekawe serwisy z dobrymi makrami lub funkcjami, daj znać :) .
    Ja ostatnio znalazłem kilka ciekawych funkcji i makr na: http://excel.blox.pl/html/, http://excel.republika.pl/, http://www.excelblog.pl/, http://www.excelforum.pl/, http://www.excelwpraktyce.pl/, http://www.excelserwis.pl/

  6. [...] Czytaj dalej » [...]

  7. Przemekon 30 stycznia 2008 at 2:37 po południu

    Witam,

    Miło, że nawet w Adwords przydają się moje strony Excelowe :)

  8. adminon 30 stycznia 2008 at 10:26 po południu

    Makra tekstowe są bardzo przydatne przy pracy z dużymi kampaniami AdWords. Na Twojej stronie można znaleźć bardzo dużo przydatnej wiedzy związanej z tym tematem.

  9. yaotzinon 28 lutego 2008 at 12:17 po południu

    Czy ktoś próbował śledzić za pomocą google analytics liczbę pobrań plików poprzez kliknięcie w odnośnik oraz poprzez update z Eclipse ?? Bo mam spory problem z tym drugim

  10. adminon 28 lutego 2008 at 12:36 po południu

    Możesz wskazać konkretne zastosowanie (opis procesu)? Łatwiej będzie wówczas odpowiedzieć.

  11. Beniaminon 05 marca 2009 at 11:03 przed południem

    Czy jest możliwe w GA identyfikowanie źródeł ruchu (odsylaczy stron, na ktorych nastapilo klikniecie) oraz jednoczesne oznaczanie zrodla source pochodzącego z urla utm_source w reklamie?

    Już uszczególawiam pytanie: Chciałbym mierzyć za pomocą GA inne kampanie reklamowe, dokladnie emitowane w sieciach kontekstowych typu adkontekst, smartcontext, businessclick, itd. na landing page, do ktorej kieruję ruch trafiają zatem kliknięcia z róźnych domen, różnych systemów kontekstowych. Dzięki opcji utm_source zastosowanej w urlu reklamy GA daje mi mozliwość identyfikacji kliknięć z poszczególnych sieci, jednakże nie wiem, które z kliknięć nastąpily na jakich domenach co jest bardzo istotną inormacją przy prowadzeniu optymalizacji. Może ma ktoś pomysł

  12. [...] czas temu w artykule: Google Analytics – śledzenie kampanii reklamowych pisałem o prostej metodzie śledzenie różnych aktywności marketingowych w Google Analytics. [...]

  13. Jak śledzić ruch internetowy z PR i linków?on 24 marca 2009 at 12:54 przed południem

    [...] wiadomo w sytuacji , kiedy nie otagujemy w odpowiedni sposób linków z innych witryn, przejścia z tych linków będą rozpoznawane jako przejścia z stron [...]

  14. 2 przydatne dodatki do Google Analyticson 21 kwietnia 2009 at 10:47 po południu

    [...] ta pozwala na wykorzystywanie w Panelu bocznym Narzędzie śledzenia kampanii reklamowych w Google Analytics z jednoczesnym wykorzystaniem usługi skracania adresów URL. W ten sposób można stworzyć [...]

  15. Sylwester Kalinowskion 20 maja 2009 at 2:29 po południu

    Poustawialem wszystkie moje linki w autoresponderach zgodnie ze wskazowkami wyzej. Czy powinienem jeszcze cos ustawic w Analitycsie?

    Pozdrawiam serdecznie i dziekuje za wspanialy blog

    Sylwek

  16. Mariusz Gąsiewskion 21 maja 2009 at 9:27 po południu

    Nie, nie trzeba już niczego więcej ustawiać.
    P.S Dzięki za ciepłe słowa :)

  17. Zmiana dla centrów kosztów Google Analyticson 25 czerwca 2009 at 11:53 po południu

    [...] Manualne tagowanie, czyli tagowanie kampanii reklamowych [...]

  18. Śledzenie przejść użytkowników z Google Mapson 08 września 2009 at 10:02 po południu

    [...] – na początku wykorzystujemy metody śledzenia kampanii reklamowych w Google Analytics, które opisywałem w poście: Google Analytics – śledzenie kampanii reklamowych. [...]

  19. Danielon 07 grudnia 2009 at 8:41 przed południem

    Hej,
    Mam taką sytuację: strona A jest pozycjonowana w wyszukiwarkach (ministrona, ale dla wielu produktów), a strona B to sklep. Na obydwu mam zainstalowany Analytics. Chcę śledzić ile osób dokonało zakupu, oraz czego szukali w Google wcześniej. To pierwsze jest proste – trzeba utworzyć odpowiedni cel.

    Z tym drugim jest większy problem, bo w jakiś sposób trzeba przekazać informację o szukanym haśle. Napisałem sobie więc plugin, który sprawdza czy odwiedzający przychodzi z Google, i jeżeli tak to modyfikuje linki do sklepu, dodając do nich takie parametry:

    ?utm_source=mojastrona.pl&utm_medium=referral&utm_term=szukanehaslo

    W Google Analytics widzę te odwołania we właściwym miejscu (w witrynach odsyłających), jestem też w stanie dostać się do słowa kluczowego. Niestety przy okazji zniknęła informacja z jakich konkretnie podstron mojej strony nastąpiło odwołanie (ścieżka odesłania, czyli referrer).

    Jakiego parametru powinienem użyć, aby dodać adres strony z której nastąpiło odwołanie?

  20. [...] Jakie nazwy wprowadzimy tutaj zależy już tylko od nas (te nazwy będą pokazywane w raportach Źródłach odwiedzin). Dokładny opis śledzenia dodatkowych źródeł ruchu można znaleźć w moim artykulu, gdzie zostało opisane śledzenie newsletterów, mailingu, banerów w Google Analytics. [...]

  21. Titekon 02 marca 2012 at 10:20 przed południem

    Witam

    Czy za pomocą GA można śledzić skuteczność kampanii na zewnętrznych stronach internetowych jako wydawca tej kampanii? Chodzi mi o sytuacje w której umieszczam reklamy partnera na wybranych stronach internetowych i chce wiedzieć ile razy się wyświetliły na danej stronie oraz ile razy zostały kliknięte.

  22. bbajerron 06 kwietnia 2012 at 9:19 przed południem

    witam,
    mam problem, utworzyłem następujący url:

    http://www.auto-centrum.fiat.pl/uslugi-posprzedazne-rezerwacja-hotelu-opon-przez-internet-0-9046-0-7.html#utm_source=newsletter1&utm_medium=e-mail&utm_content=hoteloponrezerwacja&utm_campaign=rabat10procentOpony

    widać w czasie rzeczywistym, że link działa natomiast nie widzę kampanii w sekcji “źródła-kampanie” jaki może być tego przyczyna?

    kod na stronie jest następujący:

    var gaJsHost = ((“https:” == document.location.protocol) ?
    “https://ssl.” : “http://www.”);
    document.write(unescape(“%3Cscript src=’” + gaJsHost +
    “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));

    var pageTracker = _gat._getTracker(“UA-29391594-1″);
    pageTracker._setAllowAnchor(true);
    pageTracker._initData();
    pageTracker._trackPageview();

    proszę o pomoc!

  23. [...] http://www.ittechnology.us/google-analytics-sledzenie-kampanii-reklamowych/ [...]

  24. martaon 16 czerwca 2013 at 7:58 po południu

    czy ktos krok po kroku moze mi wytłumaczyc jak zrobić w GA sledzenie konkretnej podstrony. jak sie do tego zabrac?

  25. Mariusz Gąsiewskion 18 czerwca 2013 at 9:41 przed południem

    Wystarczy wrzucić kod Google Analytics na każdą podstronę. Później w raportach treści możesz znaleźć dane dla konkretnej podstrony.

  26. [...] w Google Analytics? Przede wszystkim musimy solidnie przyłożyć się do tagowania kampanii (http://www.ittechnology.us/google-analytics-sledzenie-kampanii-reklamowych/). Bez informacji na temat tego, z jakiej kampanii użytkownicy przychodzą na stronę i [...]

  27. Mailingoon 05 kwietnia 2016 at 2:25 przed południem

    Przymierzam się do wykorzystania podanych wskazówek.. Czy na przestrzeni paru lat coś uległo zmianie?

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem