Mariusz Gąsiewski

Marketing internetowy – 11 książek, które powinieneś przeczytać

Dziś w poście prezentacja kilku ciekawych książek poświęconych marketingowi internetowemu, które według mnie są warte przeczytania.

Często na blogach można znaleźć informacje na temat książek, które są dostępne w języku polskim, mało jest jednak informacji o ciekawych pozycjach, które są dostępne za granicą. Książki te są droższe (dochodzi koszt przesyłki), ale i tak znacznie tańsze od każdej, nawet byle jakiej, konferencji w Polsce.

Użyteczności i usability

Web design dla ROI

Web design dla ROI

Zawartość:

  • ROI witryny przyjaznej dla użytkownika
  • na co zwracać uwagę przy tworzeniu: strony głównej, stron kategorii, stron docelowych, formularzy, procesu transakcyjnego
  • przykłady i case studies.

Tworzenie stron – wzory dla tworzenia zwycięskich witryn

Tworzenie stron internetowych

Zawartość:

  • proces projektowania witryny przyjaznej dla użytkownika
  • testowanie użyteczności witryny
  • setki kolorowych przykładów prawidłowo wdrożonych różnych rodzajów witryn i ich funkcjonalności
  • na co, warto zwracać uwagę przy tworzeniu różnych rodzajów witryn.

Tworzenie treści internetowej, która działa

Tworzenie treści, która działa

Zawartość:

  • proces projektowania i przygotowywania treści
  • na co zwracać uwagę przy tworzeniu i rozwijaniu treści
  • wkomponowywanie odpowiedniej treści w odpowiednie funkcjonalności
  • bardzo dużo kolorowych i przejrzyście opisanych przykładów.

Testowanie strony docelowej


Testowanie strony docelowej


Testowanie strony docelowej Ash

Zawartość:

  • techniki testowania stron docelowych
  • maksymalizowanie efektywności stron docelowych poprzez dokładne zrozumienie intencji użytkownika
  • jak obliczać ROI testowania strony docelowej
  • kiedy i przy jakich założeniach można ufać testom stron docelowych
  • promocja firmy autora :).

Zawsze testuj – przewodnik po Optymalizatorze Witryny

Przewodnik po Optymalizatorze Witryny

Zawartość:

  • z tego, co wiem jedyna książka opisująca dokładnie Optymalizatora Witryny, darmowe narzędzie Google do testowania stron docelowych
  • dlaczego, jak i co warto testować na stronie internetowej
  • statystyczne i techniczne zagadnienia związane z testowaniem stron docelowych za pomocą Optymalizatora Witryny.

Analityka i analiza witryny internetowej

Web analytics – godzina dziennie

Web analytics i analityka internetowa

Zawartość:

  • podstawowe elementy analityki internetowej
  • na co, należy zwracać uwagę przy analizie witryny, aby robić to szybko i jednocześnie mieć wiarygodne dane
  • mierzenie konwersji w świecie offline i online
  • najważniejsze raporty przy analizie używalności witryny.

Actionable web analytics

Actionable web analytics

Zawartość:

  • w jaki sposób definiować cele i zadania dla analizy witryny i biznesu
  • tworzenie wskaźników sukcesu dopasowanych do specyfiki firmy
  • co i jak badać w biznesie internetowym
  • jak przedstawiać analizy przełożonym, aby być zrozumianym
  • wyzwania i problemy przy analizie danych internetowych.

Zaawansowana analiza witryny za pomocą Google Analytics

Zaawansowane Google Analytics

Zawartość:

  • podstawy analityki internetowej
  • tworzenie i pomiar wskaźników sukcesu dla poszczególnych ról w firmie
  • jak i które raporty badać w Google Analytics
  • techniczne wdrożenia zaawansowanych funkcji Google Analytics (moduł Ecommerce, mierzenie zdarzeń, śledzenie konwersji).

Copywriting

Killer Web Content

Killer web content

Zawartość:

  • najważniejsze zasady pisania treści dla witryny
  • co ma duże znaczenie dla użytkownika, a co ma znaczenie marginalne
  • rezultaty ankiet i badań przeprowadzonych przez autora
  • kolorowe przykłady i case studies – większość dość wiekowych.

Treść, która sprzedaje

Treść, która sprzedaje

Zawartość:

  • warsztaty i ćwiczenia dla copywritera
  • podstawy pisania treści dla Internetu
  • elementy treści, które zachęcają użytkownika do wykonania akcji
  • czego należy unikać przy tworzeniu sprzedażowej treści.

Wezwanie do akcji

Wezwanie do akcji

Zawartość:

  • w jaki sposób różni użytkownicy odbierają treść
  • jak prowadzić użytkowników poprzez poszczególne kroki procesu transakcyjnego
  • przykłady treści przed optymalizacją i po niej ze zwróceniem uwagi na zmiany
  • czego należy unikać przy tworzeniu sprzedażowej treści.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Marketing internetowy – 11 książek, które powinieneś przeczytać

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

6 komentarzy to “Marketing internetowy – 11 książek, które powinieneś przeczytać”

  1. Michał Małajon 07 Paź 2008 at 00:57

    Zestawienie tych ksiazek jest ciekawe. Po pobieżnym przejrzeniu tych książek mam wrażenie niedosytu.

    Metodyka ustalania wskaźników KPI w kazdej ksiązce jest opisywana inaczej. Jakby do dopasowywano KPI do możliwości narzędzi raportujacych. A powinno narzędzia raportujące dopasowywać do KPI.

    Analiza statystyczna i eksploracja danych z narzędzi raportujących jest potraktowana po macoszemu.

    Umiejętność pisania właściwej treści dla użytkowników wymaga dobrej wiedzy z psychologii. Potraktowanie serwisów internetowych jako narzędzia do eksperymentów z udziałem użytkowników wymusza zwiększenie budżetów na badania i rozwój, co nie zawsze przynosi od razu efekt taki jaki jak jest opisany w tych książkach.

  2. adminon 07 Paź 2008 at 16:00

    1. Jeśli chodzi o kwestie KPI czy nie sądzisz, że trudno w książkach pokazać tworzenie KPI, które powinny być „szyte na miarę” konkretnej organizacji? Moim zdaniem firmy mają różne cele, różne struktury, różne kwestie polityczne w obrębie swoich struktur i podawanie „złotej recepty” jest tutaj niemożliwe.
    2. Analiza statystyczna to raczej temat dla ścisłych analityków, a nie osób, które zajmują się kwestią analiz od strony biznesowej. Żadna książka nie zastąpi doświadczenia analityka i jego wiedzy o organizacji.
    3.Częstym wyzwaniem jest przedstawienie osobom decyzyjnym korzyści z zmian jak również ryzyka, które z tymi zmianami się wiążą.

  3. Robert Drózdon 07 Paź 2008 at 23:48

    Ciekawe zestawienie, dzięki.

    Link do „Actionable web analytics” nie działa. 🙂

    Możesz powiedzieć coś więcej o „Call to action”? Dowiedziałeś się z niej osobiście czegoś nowego? Miałem ją niedawno prawie w koszyku. 🙂

  4. Mimicon 08 Paź 2008 at 00:06

    Bardzo ciekawe zestawienie, pytanie tylko, czy na polskim rynku nie ma nic wartego polecenia? Choć fakt faktem zachód wyprzedza nas i to znacząco, nie dziwne więc, że tamten rynek wydawniczy jest odpowiednio większy.

  5. adminon 08 Paź 2008 at 00:22

    @Robert – dzięki za info o linku. Jeśli chodzi o samą książkę to sądzę, że warto ją kupić. Ciekawe jest przedstawienie całego procesu (usability, design, tworzenie treści, web analytics i itp) jak również o odniesienia do psychologii użytkownika (można się z tymi odniesieniami oczywiście zgadzać lub nie). Nie jest na pewno kopalnią całkowicie nowej wiedzy, ale moim zdaniem warta jest swojej ceny (zwłaszcza, że liczba książek w tym temacie wcale nie jest aż taka olbrzymia).
    @Mimic – oczywiście na rynku polskim są dobre książki (niekoniecznie jednak na takie tematy jak: testowanie strony docelowej czy web analytics). O tych zagranicznych się po prostu dużo mniej mówi, więc je przede wszystkim postanowiłem opisać.

  6. […] czas temu opisałem kilka książek związanych z tematyką marketingu internetowego, które moim zdaniem warto przeczytać. Dziś w poście postanowiłem pokazać kilka raczej mniej […]

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem

You must be logged in to post a comment.