Mariusz Gąsiewski

Optymalizator konwersji Google

Jakiś czas temu w poście wspominałem o kilku możliwych do przyjęcia strategiach prowadzania kampanii AdWords. Jedną z wspomnianych strategii, która zresztą zyskuje coraz bardziej na znaczeniu w Ecommerce, jest rozwijanie kampanii AdWords pod kątem maksymalizowania ilości zdefiniowanych konwersji z reklamy (np. zakupu produktu).

Osoby, które starają się maksymalizować ilości uzyskiwanych konwersji mogą rozważyć wykorzystanie istniejącego od jakiegoś czas Optymalizatora Konwersji, narzędzia Google, które pozwala umożliwia zarządzanie kosztami reklam na podstawie określonych celów konwersji. W tym poście postaram się opisać pokrótce zastosowanie, właściwości i ograniczenia tego narzędzia.

optymalizator konwersji adwords 2 Optymalizator konwersji Google

Co dokładnie robi Optymalizator konwersji Google?


Mówiąc najprościej Optymalizator konwersji jest swego rodzaju autopilotem kampanii AdWords, który stara się zarządzać stawkami, wyświetleniami reklamy na odpowiednie słowa kluczowe i w odpowiedniej lokalizacji, pozycjami reklamy AdWords w taki sposób, aby możliwe było:

  • uzyskanie jak największej ilości konwersji z pieniędzy wydawanych w kampanii AdWords;
  • uzyskanie kosztów zdefiniowanych przy włączaniu Optymalizatora kampanii


Co jest śledzenie konwersji?



Kluczową kwestią przy zastosowaniu Optymalizatora konwersji jest oczywiście samo śledzenie konwersji. W tej sytuacji zdefiniowane kampanie AdWords muszą mieć zdefiniowane konwersje (np. sprzedaż produktu, wysłanie maila, odwiedzenie ważnej dla reklamodawcy podstrony), a następnie wprowadzone śledzenie konwersji.

typy konwersji adwords 2 Optymalizator konwersji Google


Śledzenie konwersji wykorzystuje mechanizm, który umieszcza plik cookie na komputerze po kliknięciu przez niego reklamy AdWords. Gdy później ten sam użytkownik, który wcześniej kliknął reklamę AdWords, przejdzie na jedną ze stron konwersji w witrynie reklamodawcy, system Google odnotuje w AdWords zrealizowaną konwersję.

Strony wykorzystujące śledzenie konwersji AdWords dość łatwo rozpoznać po wyświetlaniu na podstronie zaliczenia konwersji informacji trackingowej.

sledzenie konwersji adwords Optymalizator konwersji Google

Dokładny przewodnik techniczny po konfiguracji śledzenia konwersji można znaleźć na stronie pomocy Google.

Ustawienia Optymalizatora konwersji



Optymalizator konwersji można znaleźć w Ustawieniach kampanii w opcji : Opcje stawek. Aby możliwe było włączenie Optymalizatora konwersji w danej kampanii, kampania tam musi mieć przynajmniej 200 konwersji w ciągu ostatnich 30 dni aktywności kampanii. W przeciwnym wypadku opcja Optymalizatora kampanii nie będzie aktywna w ustawieniach kampanii.

optymalizator adwords 2 Optymalizator konwersji Google



Przy włączeniu Optymalizatora kampanii jedynym ustawieniem, które określa działanie narzędzia jest deklarowana stawka za konwersję dla każdej grupy reklam kampanii. Optymalizator konwersji będzie się starał trzymać tej stawki, ale w niektórych przypadkach stawka konwersji może być wyższa od stawki deklarowanej (zwłaszcza w krótkim horyzoncie czasowym).

Ograniczenia Optymalizatora konwersji AdWords


  • Przy wykorzystaniu Optymalizatora AdWords ważne jest posiadanie jak najszerszych danych wsadowych dla narzędzia. Jak już wspomniałem wymagane jest przynajmniej 200 konwersji w przedziale ostatnich 30 dni w kampanii. Jednocześnie jednak im więcej będzie tych konwersji w danej kampanii, tym większe prawdopodobieństwo, że narzędzie to będzie skutecznie zarządzało kampanią.
  • Optymalizator konwersji ma tym trudniejsze zadanie przy zarządzaniu kampanią, im więcej słów kluczowych jest w kampanii. Szczególnie znaczenie ma to przy wykorzystywaniu długiego ogona słów kluczowych, gdzie lwia część słów kluczowych nie wykazuje konwersji lub też śladowe ich ilości.
  • Optymalizator konwersji zarządza kampanią w perspektywie dłuższego horyzontu czasowego. Z tego powodu w ciągu pierwszych kilku dni od włączenia Optymalizatora możliwe są dużo wyższe stawki za konwersji od stawek przez nas deklarowanych w ustawieniach kampanii.
    Optymalizator konwersji jest nadal w stanie beta. W niektórych przypadkach przy zachowywaniu deklarowanej przez nas stawki za konwersję może on znacznie ograniczyć zasięg kampanii (otrzymamy oczekiwaną przez nas stawkę za konwersję, ale kosztem 5-krotnego spadku ilości uzyskiwanych konwersji).
  • Optymalizator konwersji nie może być wykorzystywany w połączeniu z wieloma opcjami ustawienia kampanii (ich wykaz w dalszej części artykułu).


Funkcjonalności AdWords, które nie współdziałają z Optymalizatorem konwersji


Z uwagi na to, że Optymalizator konwersji przy maksymalizowaniu uzyskiwanych konwersji zarządza wieloma mechanizmami i ustawieniami kampanii potrzebuje niejako pełnej swobody w zmianie tych ustawień. Z tego względu wiele opcji konfiguracyjnych kampanii AdWords nie jest kompatybilnych z tym narzędziem. Zmiany w tych opcjach zostaną utracone przy włączeniu Optymalizatora konwersji

Funkcje systemu AdWords, które nie współgrają obecnie z Optymalizatorem konwersji:

Rzeczą, której warto również być świadomym jest również fakt, iż kampanie zarządzane Optymalizatorem konwersji nie mogą być modyfikowane przy użyciu aplikacji AdWords Editor lub interfejsów API AdWords.

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Optymalizator konwersji Google

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

10 Odpowiedzi to “Optymalizator konwersji Google”

  1. Marcinon 14 listopada 2007 at 12:23 przed południem

    Czyli doczekaliśmy się bidding toola od Google :-) . Myślałem, że kupicie iProspect (vide Urchin) i iSeba będzie dostępnym narzędziem…a tu coś innego. Ciekawe czy technologia jest autorska (w sensie napisana od zera w Big G.) czy też może zakupiona została jakaś małą firma, a jej rozwiązanie wdrożone w AdWords.

    Co do “latania” kosztów konwersji czy zmian ilości akcji to jest specyfika narzędzi do biddingu, które często mają dwa tryby

    a. obserwacja
    b. zarządzanie

    Oczywiście tryb b może działać od początku, jednak lepiej jest jak narzędzie pouczy się na naszej optymalizacji.

    Co do samego optymalizatora kampanii – przetestujemy, zobaczymy :D . Ciekawe jak się będzie zachowywać to narzędzie w połączeniu z post-clickowym website optimizerem.

  2. adminon 14 listopada 2007 at 1:55 przed południem

    Na samych zamierzeń i planów Google wypowiadał się nie będę, bo jakby nie było to jest mój prywatny blog nie blog Google :)
    Co do samego narzędzia to jak to zwykle przy automatycznych narzędziach raz się może sprawdzić, raz nie. Wszystko zależy od ilości dostępnych danych i potencjalnych kombinacji.
    Bardzo chętnie dowiem się wyników Waszych testów.
    O samych wnioskach można jednak mówić w przynajmniej miesięcznym okresie czasu, nawet dłuższym. Zresztą wszystkie kwestie dotyczące konwersji to sprawa przeważnie nieco dłuższego czasu. Nie tylko ze względu na charakter takich narzędzi jak Optymalizator konwersji czy Optymalizator Witryny, ale przede wszystkim tego, jak kupują użytkownicy (czy w niedługim czasie od kontaktu z ofertą czy w dłuższym okresie).
    Połączenie wniosków z obu wymienionych przez Ciebie narzędzi może być bardzo ciekawe. Z jednej strony będą dane z elementu stymulującego konwersję (sama reklam), z drugiej zaś dane z elementów poza AdWords (reakcje użytkownika).

  3. Marcinon 14 listopada 2007 at 9:31 przed południem

    Jak nam dobrze wyjdzie postaramy się zrobić z tego Case :-) A może jakiś mini-raport :-) .

    Trzymajcie za nas kciuki. Bo jak źle pójdzie (w co nie wierzę) to klient pewnie nie pozwoli pokazywać danych.

  4. adminon 14 listopada 2007 at 10:28 przed południem

    Wszelkie materiały dotyczące praktycznego zastosowania narzędzi wykorzystywanych w AdWords bardzo przydają się przy promocji firmy SEM (szansa na wartościowe linki i nowych klientów). Ważne w takiej sytuacji jest jednak dokładne sprecyzowanie oczekiwań klienta jak również uświadomienie mu, że nie jest to doświadczenie typu ankieta, gdzie dane są dostępne już po kilku dniach.
    Zachęcam do dzielenia się wnioskami :)

  5. Śledzenie konwersji AdWords czy śledzenie Google Analytics?on 18 stycznia 2008 at 7:14 po południu

    [...] Śledzenie konwersji Adwords czy śledzenie Google Analytics? Które z nich daje lepsze informacje o liczbie konwersji i wskaźnikach konwersji? Dlaczego śledzenie AdWords podaje często inne informacje o konwersjach niż śledzenie Google Analytics? [...]

  6. [...] Śledzenie konwersji Adwords czy śledzenie Google Analytics ? Które z nich daje lepsze informacje o liczbie konwersji i wskaźnikach konwersji? Dlaczego śledzenie AdWords podaje często inne informacje o konwersjach niż śledzenie Google Analytics? [...]

  7. Ulepszone śledzenie konwersji AdWordson 01 czerwca 2008 at 11:10 przed południem

    [...] AdWords czy śledzenie Google Analytics?Wprowadzenie do Optymalizatora Konwersji – tutorial GoogleOptymalizator konwersji GoogleDarmowe seminarium Google z Optymalizatora [...]

  8. Optymalizator konwersji Google | NetSolutionson 10 lipca 2008 at 6:16 po południu

    [...] Czytaj dalej Źródło -Marketing w Internecie by Mariusz Gąsiewski [...]

  9. Kilka nowości z świata Googleon 04 listopada 2008 at 1:39 przed południem

    [...] niedawna Optymalizator konwersji Google może już być wykorzystywany do zarządzania kampanią AdWords, która ma tylko 50 konwersji [...]

  10. gcherbon 15 maja 2009 at 5:06 po południu

    Mam produkt, ktróry sprzedaję w Adwords. Konwersją jest oczywiście zakup produktu, ale pierwszy egzemplarz (tu: publikacja) jest bezpłatny, ponieważ daje czas na płatność w sumie ok. 21-30 dni od daty zakupu. Klient może zrezygnować z subskrypcji dalszych produktów, wtedy zachowuje pierwszy numer bezpłatny i na tym współpraca się kończy. Albo może zapłacić w ciągu 21 dni od daty konwersji i wtedy będzie subskrybował dalsze płatne produkty. Tacy klienci interesują mnie najbardziej, ale w Adwords zliczają mi sie wszyscy: i tacy którzy biora numer bezpłatny, ale tez i tacy, którzy później subsrybują numery płatne.

    Chcialbym, żeby jako konwersja zliczali mi ise tylko ci, którzy bedą płacić. Czy da się to zrobić?

    Pzdr.

Trackback URI | Comments RSS

Odpowiedz komentarzem