W poprzednim artykule opisywałem najważniejsze zmiany w obrębie w obrębie raportów Google Analytics. Jedna z dość ważnych zmian są modyfikacje w obrębie zakładania celów w Google Analytics. Jako, że jest to jedna z najważniejszych funkcjonalności samego Google Analytics postanowiłem poświęcić temu tematowi odrębny artykuł.
Zakładanie celu w nowym interfejsie Google Analytics
Odnalezienie miejsca, w którym możemy założyć cel w sytuacji, kiedy mamy już założone jakieś cele, nie jest proste w nowym interfejsie.
Nowy interfejs Google Analytics jest już dostępny dla wszystkich użytkowników. Zachęcam wszystkich do zapoznania się z nowym interfejsem. Można to zrobić poprzez przycisk Nowa wersja.
Funkcjonalności nowego interfejsu Google Analytics
Nowy interfejs oprócz znaczących zmian w wyświetlaniu raportów niesie ze sobą dodatkowe funkcjonalności. W obrębie tego postu podam kilka praktycznych zmian, z którymi warto się zapoznać jako, że mogą się przydać przy analizie danych. Nowe panele w interfejsie
W obrębie nowego interfejsu można nie tylko tworzyć kilka paneli danych, ale również ustawiać różne widoki pokazywanych tam danych. Panele mogą zawierać filtrowane dane.
Szybszy dostęp do profili i raportów w profilach
Szczególnie przydatne w sytuacji, kiedy mamy pod naszym adresem url wiele kont Google Analytics. Nie tylko szybko przejdziemy do wybranego profilu, ale nawet do określonej sekcji w ramach danego profilu.
W poprzednim artykule pt: Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google – kierowanie reklamy na tematy wspominałem o tworzeniu szerokich kampanii reklamowych w Sieci reklamowego Google poprzez nową funkcjonalność „tematów” Google. Dziś opiszę inną metodę uzyskiwania szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej, tzw. „metodę słownikową”.
Na czym polega „metoda słownikowa” ?
Metoda ta polega na stworzeniu bardzo dużej ilości grup reklamowych w kampanii kierowanej kontekstowo (kampania w Sieci reklamowej Google kierowana na słowa kluczowe). W ekstremalnym przypadku, w sytuacji, kiedy zależy nam na bardzo dużym zasięgu, można użyć wszystkich najważniejszych słów w języku polskim.
Dla przypomnienia, w kampanii kierowanej na słowa kluczowe optymalnym rozwiązaniem jest tworzenie grup reklamowych, które zawierają kilka, kilkanaście słów kluczowych (mówi się o tym, że do 50, w praktyce wystarczy 10).
Coraz częstszą formą docierania do użytkownika w Internecie są materiały wideo. Reklamy wideo w Internecie w porównaniu z ich odpowiednikami w telewizji mogą:
być dłuższe, a przez to dające dużo więcej pola do zaangażowania użytkownika
tworzyć ciekawe kontynuacje
być szybko przesyłane i popularyzowane.
Postanowiłem zawrzeć trochę ciekawych i interesujących inspiracji dla tworzenia materiałów i reklam w Internecie. Niektóre z tych materiałów to filmy stworzone specjalnie dla Internetu, inne przeniesiono z telewizji. Niektóre z nich wymagały sporych nakładów, inne opierały się nie na efektach, ale na świetnym pomyśle kreatywnym. W obrębie pokazywanych wideo starałem się unikać tych najbardziej znanych takich jak: Evian Roller Babies, T-Mobile Dance, wideo OraBrush, reklama Old Spice, (aczkolwiek jeżeli ktoś ich nie widział zachęcam do obejrzenia).
Przykłady ciekawych reklam i wideo
Nokia N8 – świetne przekazanie informacji o dokładności przekazu aparatu.
Co zrobić jeżeli chcemy w krótki czasie duży zasięg w obrębie Sieci reklamowej Google? Powiedzmy chcemy w tym samym czasie być obecnym w obrębie wielu kategorii Sieci reklamowej Google.
Jeżeli chcemy to zrobić w szybki i sprawny sposób, mamy 3 sposoby na to:
Tematy w Sieci reklamowej
metoda „słownikowa”
reklama oparta na zainteresowaniach (nie jest dostępna we wszystkich kontach).
W tym artykule opiszę uzyskiwanie szerokiego zasięgu poprzez tematy w Sieci reklamowej. W następnych postach opiszę 2 pozostałe sposoby.
Tematy w Sieci reklamowej
Tematy są nową formą kierowania reklam w obrębie Sieci reklamowej Google. Treści w obrębie Sieci reklamowej Google podzielone są na kategorie (zwane w koncie AdWords tematami). Wybierając określony temat, kierujemy nasze reklamy na wszystkie witryny jak również sekcje witryn, które zostały zakwalifikowane do tego tematu.
Przykład: Wybranie tematu Samochody i pojazdy spowoduje wyświetlenie reklamy na wszystkich witrynach związanych z motoryzacją jak również w obrębie sekcji motoryzacyjnych witryn wielotematycznych należących do Sieci reklamowej Google.
Stawki dla tematów ustawiamy w taki sam sposób, jak dla miejsc docelowych (temat to de facto miejsce docelowe).
Przy nawiązywaniu współpracy z klientami zainteresowanymi marketingiem w wyszukiwarkach przydają się wszelkiego rodzaju badania, które potwierdzają skuteczność wyszukiwarek w wspomaganiu sprzedaży i budowaniu marki.
W obrębie tego postu postanowiłem zebrać trochę takich badań z rynku polskiego i rynków zagranicznych. Część z nich jest dość znanych, o części niewiele kto wie.
Wyniki wyszukiwania i budowanie marki
Wyniki organiczne versus wyniki płatne
Jakie znaczenie dla marki mają wyniki organiczne, a jakie wyniki płatne. Jak wyniki płatne i organiczne przekładają się na gotowość do zakupu.
Wpływ obecnosci witryny internetowej firmy w organicznych i sponsorowanych wynikach wyszukiwania na rozpoznawalność marki tej firmy. Badanie przeprowadzone na poczatku 2009 roku dla branzy turystycznej.
Case study i badanie dla Flory, marki Unilevera, gdzie po zbadaniu ponad 5 000 konsumentów stwierdzono, ze połączenie promocji marki Flora w mediach offline i wyszukiwarki zwiększyło efektywność mediów w promocji skojarzeń Flory z zdrowym jedzeniem od 3 do 10%.
Posty w RSS