Google AdWords jak również ruch z wyników organicznych wykorzystywane są powszechnie w sprzedaży, promocji produktów i usług. Niewiele firm ma jednak świadomość, że wyszukiwarka, obok promowania produktów może być potężnym narzędziem w badaniach marketingowych związanych z produktem i jego otoczeniem konkurencyjnym.

Firmy i agencje wydają nierzadko duże pieniądze na badania konsumentów, badania preferencji, projekty badawcze, a nie wykorzystują danych, które mają do dyspozycji korzystając z wyszukiwarki.

W tym artykule chciałbym pokazać, jakie dane można zdobywać dla klienta za pomocą AdWords i wyników organicznych. Dane te w pewnym sensie są darmowe jako, że płacimy za promocję produktów, a dane i statystyki AdWords są tylko „produktem ubocznym”.

Co więcej dane te są dostępne niemal w czasie rzeczywistym – opóźnienia w ich uzyskiwaniu są dużo krótsze niż w badaniach tradycyjnych.

Czytaj dalej »

Jak wiadomo coraz wiekszą rolę w komunikacji z potencjalnym klientem odgrywają materiały wideo. Rozwój techniki sprawia, że materiał zrobiony nawet amatorską kamerą i umieszczony za darmo na YouTube może zyskać dużą popularność.

Niedawno na Youtube pojawiło się bardzo ciekawe narzędzie YouTube Trend Dashboard, które pozwala na analizę materiałów, które cieszą się szczególną popularnością różnych segmentów użytkowników YouTube.

Do czego może być przydatne te narzędzie?

Poprzez te narzędzie można obserwować, jakiego rodzaju materiały wideo cieszą się popularnością wśród użytkowników Youtube. W ten sposób możemy analizować, w jakiego rodzaju materiały warto inwestować, jeżeli chcemy, aby zdobyły one zainteresowanie użytkowników.

Czytaj dalej »

Zgodnie z tym, co jakiś czas temu pisałem zapraszam na 7 spotkanie SEMcampu, które odbędzie się w Warszawie w Auli Głównej Szkole Głównej Handlowej w Warszawie, 18 stycznia 2011 o godzinie 16.40.

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp?

• Możliwość zdobycia unikalnej wiedzy za darmo
• Możliwość spotkania szeregu specjalistów marketingu w wyszukiwarkach
• Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

O tym, że warto odwiedzać SEMcamp może świadczyć fakt, iż na ostatnim spotkaniu mieliśmy około 250 uczestników.

Czytaj dalej »

Wskaźniki udziału w wyświetleniach są jednymi z najbardziej przydatnych wskaźników w optymalizacji kampanii AdWords. Interpretacja tych wskaźników nie jest jednak taka oczywista, jak mogłoby się to wydawać na pierwszy rzut oka.

W tym artykule chciałbym opisać zarówno te bardziej znane jak również niemal kompletnie nieznane aspekty tych wskaźników.

Po co mi analiza Udziału w wyświetleniach?

Współczynniki Udziału w wyświetleniach są obecnie najlepszym sposobem na określenie maksymalnego potencjału kampanii dla zakresu słów kluczowych w kampanii.

Poprzez te wskaźniki możemy sprawdzić, czy zwiększenie zasięgu kampanii wymaga pracy nad kampanią (jest jeszcze potencjał w obecnych słowach kluczowych, ponieważ Udział w wyświetleniach jest niski) czy też zwiększenie zasięgu wymaga dodawania nowych słów kluczowych (ponieważ na obecnym zakresie słów kluczowych Udział w wyświetleniach jest bardzo wysoki).

Gdzie mogę znaleźć wskaźniki Udziału w wyświetleniach?

Wskaźniki Udziału w wyświetleniach można zobaczyć na zakładce Kampanie w interfejsie AdWords.
Aby zobaczyć te wskaźniki należy wcześniej włączyć ich wyświetlanie poprzez kliknięcie przycisku Kolumny

Czytaj dalej »

Jak już wspominałem kilka dni temu zamierzam kontynuować tradycję SEMcampu, spotkań specjalistów marketingu w wyszukiwarkach. Następne spotkanie odbędzie się 18 stycznia, w Auli Głównej Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie. Od 16.20 do 20.40

Szczegółowa agenda, informacje i formularz zgłoszeniowy pojawi się w ciągu kilku następnych dni.

Następne spotkania oczywiście co 3 miesiące.

Analiza realizacji celów jest jedną z częściej wykorzystywanych funkcjonalności w Google Analytics. W większości przypadków analiza celu sprowadza się jedynie do sprawdzania współczynnika konwersji dla poszczególnych źródeł ruchu, ewentualnie obserwacji wizualizacji celu.

Tymczasem w obrębie raportów Google Analytics znaleźć można dużo więcej danych przydatnych przy optymalizacji wskaźnika realizacji celu (czyli wskaźnika konwersji).

Czytaj dalej »