Testowanie stron docelowych pozwala na zwiększenie efektywności strony internetowej. Można poprzez nie znacznie podnieść zwrot z inwestycji naszej witryny, czyniąc ją bardziej przydatną i funkcjonalną dla użytkowników.

Jednocześnie jednak testowanie stron docelowych nie jest procesem łatwym. Jeżeli chcemy, aby w naszej firmie testowanie stron docelowych przebiegło sprawnie powiniśmy się wcześniej do niego dobrze przygotować. Zadbanie o kilka kluczowych elementów projektu testowania umożliwi jego szybką i terminową realizację.

Znalezienie sponsora projektu
Testowanie stron docelowych może angażować zasoby w obrębie kilku działów firmy. Co więcej pomimo tego, że testowanie pozwala zwiększyć wiedzę na temat efektywności poszczególnych elementów witryny, nie gwarantuje ono żadnyc h rezultatów. Efektem testowania może być nawet przejściowy spadek przychodów ze strony.

W tej sytuacji , tak jak przy realizacji każdego projektu, ważne jest, aby znaczenie i charakterystykę testowania stron docelowych rozumieli decydenci w obrębie Twojej firmy. Warunkiem powodzenia takiego przedsięwzięcia jest znalezienie sponsora projektu, czyli decyzyjnej osoby, która jest w stanie zapewnić zasoby dla projektu i dbać o jego terminową realizację.

Czytaj dalej »

W testowaniu stron docelowych wyróżniamy 2 główne typy testów stron docelowych:

• testy A/B
• testy wielowymiarowe

Oba testy mają nieco różne zastosowanie i sprawdzają się w innych sytuacjach.

Testy A/B

Badanie A/B jest najprostszym i najszybszym do przeprowadzanie rodzajem testu strony docelowej. Badanie A/B pomimo łatwości przeprowadzenia jest niedoceniane wśród marketerów i właścicieli stron.

Co to jest eksperyment A/B ?

Testy A/B pozwalają zbadać całkowicie różne wersje strony docelowej reklamy. W przypadku testu A/B testujemy dwie lub więcej zupełnie różnych podstron na serwisie.

Czytaj dalej »

Kilka razy pisałem już o tworzeniu kampanii reklamowych, kierowanych na Youtube, m. in.: Zastosowanie inVideo na Youtube, Jak linkować z Youtube?, Przewodnik po Promowanych filmach wideo na Youtube – praktyczne wykorzystanie.

Nie będę powtarzał w jaki sposób tworzyć kampanie reklamowe na Youtube, jako, że zrobiłem to już w wcześniej wspomnianych artykułach.

Ostatnio pojawiło się jednak kilka nowych narzędzi lub też funkcjonalności w obrębie istniejących narzędzi, które znacznie ułatwiają planowanie kampani reklamowych na Youtube (mam tu na myśli głównie kampanie InVideo i Promowane wideo).

Czytaj dalej »

Wiele osób pyta mnie w mailach, o co dokładnie chodzi z tym Wynikiem Jakości. Jak wiadomo wysoki Wynik Jakości pozwala uzyskiwać niższe stawki za kliknięcie w reklamie AdWords.

Jakiś czas temu pisałem dość obszerny artykuł o Wyniku Jakości, jednak wiele osób wskazywało na to, że jest on skomplikowany i mało zrozumiały.

Postanowiłem opisać więc ten temat w prostszy sposób i na przykładach.

Po co mi wysoki Wynik Jakości?

Wynik jakości jest teraz jednym z najważniejszych elementów algorytmu AdWords. Wpływa on bezpośrednio na cenę kliknięcia w linku sponsorowanym i pozycję reklamy w wynikach linku sponsorowanego.

Iloczyn Wyniku Jakości i maksymalnej stawki za kliknięcie określa Ranking reklamy, decydujący o tym, na którym miejscu w wynikach sponsorowanych będzie nasza reklama AdWords.

Jeżeli chcemy, aby nasza reklama była wysoko w linkach sponsorowanych przy stosunkowo niskich stawkach za kliknięcie, możemy osiągnąć to jedynie poprzez uzyskanie wysokiego Wyniku Jakości dla naszych słów kluczowych.

Najważniejsze elementy Wyniku Jakości reklamy AdWords

Najważniejsze elementy składowe Wyniku Jakości w reklamie Google:

• CTR, czyli wskaźnik klikalności reklamy
• dopasowanie tekstu reklamowego do słowa kluczowego i zapytania użytkownika
• dopasowanie strony docelowej do tekstu reklamowego i słowa kluczowego

Czytaj dalej »

Od kilku dni możliwe jest wyświetlanie reklam graficznych w obrębie wyszukiwarki grafiki Google. Opcja ta może być interesująca dla wielu reklamodawców, dlatego tez postanowiłem opisać tworzenie tej formy reklamy.

Jak wygląda reklama graficzna w wyszukiwarce grafiki?

W obrębie wyszukiwarki grafiki Google wyświetlane są 2 reklamy, które zawierają elementy graficzne i tekstowe:

• tekst reklamowy zawierający: nagłówek, dwie linijki teksty i adres wyświetlany
• logo graficzne w rozmiarze: 160×160 pixeli.

Czytaj dalej »

Optymalizacja kampanii Google AdWords nie jest prostą sprawą. Można ją szybko rozbudować, wykorzystując opisywane przeze mnie narzędzia AdWords w Excelu, można również wykorzystać Edytora AdWords (przewodnik w formacie wideo).

Optymalizacja kampanii AdWords zgodnie z podstawami sztuki AdWords nie gwarantuje jednak sukcesu. Można optymalizować i ostatecznie skończyć z kampanią… o dużo gorszych rezultatach?

O czym należy pamiętać przy optymalizacji kampanii AdWords, aby uniknąć takiej sytuacji? Jak to poprawnie robić? O tym właśnie w tym artykule.

Czytaj dalej »