W ciągu ostatnich kilku dni można było znaleźć sporo ciekawych informacji na temat SEO na oficjalnym blogu Google dla webmasterów. Postanowiłem opisać je, aby dać do nich dostęp w jednym miejscu.
Jak zażądać ponownego rozpatrzenia zgłoszenia mojej witryny przez Google
Jeżeli naszej witryny internetowej nie ma w wynikach wyszukiwania Google lub też mamy problem z nagłym spadkiem pozycji w wynikach wyszukiwania, istnieje możliwość wysłania zgłoszenia do pracowników Google z prośbą o jej przejrzenie (przy założeniu, że witryna nie narusza w żaden sposób reguł Google dla webmasterów). Jeżeli chcesz się dowiedzieć, czy w Twoim przypadku również powinieneś skorzystać z tej opcji obejrzyj krótki film instruktażowy Google.
Przy kampaniach Google AdWords kierowanych na wyszukiwarkę mamy do wyboru 4 różne formy opłaty za kliknięcia w reklamę. Poszczególne opcje te mogą być wykorzystywane w zależności od celów samej kampanii.
Dostęp do wyboru modelu opłaty ma się w ustawieniach kampanii w opcji Wyświetl i edytuj opcje cen ofertowych.
Kilka osób pytało mnie o to, w jaki sposób ustalana jest pozycja i cena linku sponsoronanego AdWords. Postanowiłem więc pokrótce opisać zasady działania tego algorytmu.
Pozycja reklamy a Wynik Jakości i cena za kliknięcie
Pozycja reklamy nazywana jest również niekiedy Ad Rankiem.
Pozycja reklamy linku sponsorowanego jest ustalana na podstawie iloczynu Wyniku Jakości danego słowa kluczowego i ustalonej stawki maksymalnej za kliknięcie dla tego słowa kluczowego.
Obie te zmienne są ustalane na poziomie danego słowa kluczowego i w odniesieniu do konkretnego reklamodawcy. Ranking reklamy = (Wynik Jakości) x (Max CPC)
Ranking reklamy na przykładzie
Aby przedstawić to szczegółowo posłużę się przykładem 5 reklamodawców. Każdy z nich ma jakiś wynik jakości swoich słów kluczowych, ustalony na podstawie:
CTR dla słowa kluczowego (obliczany tylko na podstawie CTR na wyszukiwarce Google);
historia rozwoju CTR dla słów kluczowych, przy czym w historii tej większe znaczenie mają świeże dane niż dane z przeszłości ; historia rozwoju CTR jest obliczana na podstawie średnich kroczących;
dopasowanie treści reklamy do słowa kluczowego;
struktura całej grupy reklamowej, w której jest słowo kluczowe
innych czynników
(kwestii Wyniku Jakości poświęcę oddzielny post, powyższe wskaźniki są uproszczonym przedstawieniem tego zagadnienia).
Kilka dni temu Google opublikowało nowe narzędzie do planowania kampanii reklamowych i działań marketingowych w Internecie nazwane, Google Ad Planner. W narzędziu tym można znaleźć dane na temat używalności witryn internetowych jak również informacje o cechach demograficznych grup docelowych tych witryn internetowych.
Funkcjonalności Google Ad Planner dostępne dla Polski
Obecnie pełna funkcjonalność tego narzędzia jest dostępna jedynie w niektórych krajach. Jednocześnie w samym narzędziu można znaleźć informacje również na temat używalności polskich witryn (przykład danych witryn odpowiadających profilowi mojego bloga).
Dziś krótko o dwóch ciekawych filmikach prezentaujących wykład Alana Rimm-Kaufmana. Wykład poświęcony jest zagadnieniu tworzeniu reklamy płatnej w wyszukiwarkach nastawionej na zaspokajanie potrzeby użytkownika.
Na jakie rzeczy należy zwracać uwagę, aby jak najwięcej kliknięć reklamy zakończyło się akcją, oczekiwaną od użytkownika (np. kupnem produktu, zapisaniem się na newsletter).
Czego użytkownik oczekuje od reklamy płatnej (np. Google AdWords)
Przy analizie danych proszę mieć oczywiście na uwadze, że dane są jedynie estymacją. Korzystać z narzędzia można bez potrzeby logowania się na konto Google, jednak po zalogowaniu jest dostęp do nieco dokładniejszych estymacji.
Posty w RSS