Jednymi z kluczowych kwestii związanych z tworzeniem kampanii AdWords są odpowiedzi na pytanie:
ile mogę wydać poprzez tę reklamę
jak zasięg mogę dzięki niej uzyskać
jakie będą koszty kliknięcia mojej kampanii.
Sprawy te są szczególnie ważne dla osób, które rozpoczynają swoje doświadczenia z reklamą AdWords jak również dla firm, które rozpatrują oferty współpracy agencji SEM, domów mediowych jak również niezależnych konsultantów zajmujących się przygotowywaniem i optymalizacją kampanii AdWords.
Z uwagi na to, że sam temat jest dość szeroki postanowiłem podzielić go na trzy różne posty:
w pierwszym postaram się opisać najważniejsze kwestie, od których trzeba zaczynać przygotowywanie takich estymacji;
w drugim skupię się na opisie najważniejszych narzędzi, które można wykorzystać do prognozowania nowej kampanii AdWords;
w trzecim zaś opiszę sam proces prognozowania zasięgu i kosztów kampanii AdWords na podstawie testowej kampanii AdWords.
Jak już pewnie duża część osób czytających tego bloga wie, w ubiegłym tygodniu mieliśmy do czynienia z update toolbarowego PageRanku Google. Dla samych właścicieli witryn jest to często dość emocjonujący czas.
Niemal każdego ciekawi, czy PageRank jego strony wzrośnie, może utrzyma się na dawnym poziomie, może nawet spadnie…
PageRank 7 dla ItTechnology.us
Mój osobisty blog na ostatnim update PageRank skorzystał. Po nim ItTechnology.us trafił do dość wąskiego grona witryn o PageRank 7.
Kilka dni temu inżynierowie Google przedstawili na konferencji World Wide Web w Pekinie koncepcję nowego algorytmu ustalania wyników wyszukiwania obrazków i zdjęć w wynikach wyszukiwania Google.
Nowy system, PageRank for Product Image Search, obok zwracania uwagi na wszelkie wyrażenia tekstowe związane z obrazkiem (np. znacznik alt, nazwa i itp), bierze pod uwagę również powiązania i podobieństwa obrazków, starając się dociec, które z nich mają największe znaczenie.
Nadal wiele osób nie patrzy na aktywności marketingowe w wyszukiwarkach, zarówno na te związane z wynikami organicznymi wyszukiwarek jak również na te powiązane z linkami sponsorowanymi w kontekście całości działań marketingowych ich firm.
Olbrzymią siłą wyszukiwarek jest fakt, iż poprzez nie użytkownik sam poszukuje interesującej go oferty i odpowiedzi na jego potrzeby (marketing typu „pull”).
Potencjalny klient w zetknięciu z produktem może być na różnych stopniach świadomości istnienia produktu i potrzeby jego posiadania. W prostym modelu kolejnych poziomów świadomości klienta można tak naprawdę wyróżnić 5 podstawowych etapów:
świadomość – wiemy, że produkt jest, ale się nim nie interesujemy
zainteresowanie- powstaje zainteresowanie przy czym może ono mieć charakter bardzo ogólny i niezbyt silnie wiążący
rozważanie – kolejny krok w „lejku zakupowym”, gdzie realizacja potrzeby klienta przyjmuje bardziej ustrukturyzowaną formę
zakup – wiemy dokładnie czego chcemy i to kupujemy
powracalność – powracamy, aby skorzystać z tego samego produktu jeszcze raz.
Od czasu do czasu opisuję na moim blogu ciekawe szkolenia w formie video (ostatnio np. w poście Kanał Google Business). Szkolenia te przedstawiane są najczęściej w języku angielskim, jednak wiedza, która w nich jest przedstawiana jest warta zapoznania się z nią.
Dzisiaj chciałbym przedstawić kilka szkoleń online związanych z tematem mierzenia skuteczności działań reklamowych jak i tworzenia kampanii AdWords.
Podstawy efektywnego korzystania z Google Analytics
Bardzo ciekawie i zwięźle przedstawione elementy efektywnego badania strony za pomocą Google Analytics. Materiał przeznaczony głównie dla osób zaczynających swoją przygodę z tematyką web analytics i mierzeniem skuteczności działań reklamowych, przy czym również osoby już długo korzystające z niego znajdą kilka bardzo przydatnych dla siebie wskazówek. Czas trwania: 9:07 min
Od czasu do czasu opisuję na moim blogu narzędzia, które mogą się okazać przydatne dla promocji i ulepszania strony internetowej (np. posty o narzędziach przydatnych w testowaniu szybkości ładowania strony, tworzeniu użytecznego i dostępnego serwisu). Parę dni temu moją uwagę zwróciło darmowe narzędzie RobotReplay, które pozwala na śledzenia zachowań użytkowników serwisu.
Update Narzędzie już nie istnieje.
Działanie narzędzia
Najprościej mówiąc narzędzie te pozwala na obserwowanie i nagrywanie zachowań użytkowników na witrynie internetowej (tworzy swego rodzaju filmiki z nagraniem zachowań użytkowników wizyt użytkowników). Z uwagi na to, że narzędzie to mocno ingeruje w prywatność użytkowników zdecydowałem się jedynie na krótki test jego zastosowania na mojej witrynie.
Poniżej można zobaczyć przykład takiej „nagranej” wizyty użytkownika.
Posty w RSS