Kilka dni temu opublikowałem wersję beta mojego bezpłatnego przewodnika po darmowej aplikacji Google do mierzenia używalności witryn internetowych, Google Analytics. Jako, że przewodnik opisuje całościowe ujęcie tematu Google Analytics jest on dość rozległy (ma 90 stron). Jako, że zdaje sobie sprawę, że wielu osobom nie chce się czytać całego przewodnika postanowiłem od czasu do czasu opublikować bądź to jakiś przydatny fragment tego przewodnika bądź to inne przydatne informacje związane z optymalnym wykorzystaniem Google Analytics.

Treść witryny a sposób, w jaki użytkownik do nie dotarł

Ten post poświęce opisaniu bardzo przydatnego filtru w Google Analytics, który pozwala na powiązanie najpopularniejszych podstron w serwisie z kanałem poprzez który użytkownik dotarł do tych treści. W ten sposób wiadomo nie tylko, które podstrony serwisu są popularne, ale również dlaczego są popularne.

Rezultat uzyskanego w ten sposób filtra można zobaczyć na poniższym zrzucie ekranu.

Jeden rzut oka pozwala na przykład na porównanie ilości odsłon strony głównej serwisu w podziale na odsłony wygenerowane poprzez ruch organiczny z wyszukiwarek (/:organic ), ruch z odwołań z innych stron odsyłających (/:referral) i bezpośrednie wejścia na stronę główną (/:(none)).

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu pisałem o darmowej aplikacji Google Optymalizatorze Witryny, która pozwala na przeprowadzanie wielowymiarowych testów skuteczności poszczególnych elementów strony internetowej. Stosowanie tego narzędzia polecał w wywiadzie dla mojego serwisu jeden z najbardziej znanych specjalistów w dziedzinie Web Analytics Avinash Kaushik.

Parę dni temu do istniejących funkcjonalności Optymalizatora Witryny dodano 3 nowe:

• możliwość łatwego tworzenia testów A/B, które pozwalają na jednoczesne testowanie dwóch lub większej ilości wersji tej samej witryny internetowej;
• dostęp do Opymalizotora Witryny z poziomu Mojego Centrum Klienta;
• automatyczne sortowanie eksperymentów w taki sposób, że najnowsze eksperymenty są położone na samej górze połączone z możliwością usuwania eksperymentów.

Czytaj dalej »

Google Analytics, które umożliwia zaawansowaną analizę używalności witryny internetowej, jest według mnie jednym z najciekawszych narzędzi udostępnionych przez Google za darmo. Jak już niedawno pisałem kilka tygodni temu została udostępniona polska wersja Google Analytics, co powinno być dodatkowym argumentem skłaniającym do wypróbowania tej bezpłatnej, ale też niezwykle bogatej w opcje, aplikacji statystycznej.

Jakkolwiek sam interfejs Google Analytics jest dość intuicyjny, to jednak nauka wszystkich możliwości, przebrnięcie przez wszystkie tematy Centrum Pomocy Google Analytics może zająć sporo czasu, zwłaszcza w sytuacji osoby, która niegdy wcześniej nie miała nic wspólnego z analizami używalności witryn internetowych.

Z tego względu postanowiłem stworzyć i udostępnić kompleksowy przewodnik poświęcony Google Analytics obejmujący takie tematy jak:

• zakładanie konta i instalacja skryptów;
• obsługa interfejsu;
• wyjaśnienie pojęć i raportów w Google Analytics;
• tworzenie prostych i zaawansowanych raportów;
• tworzenie profili i nadawanie uprawnień.

Czytaj dalej »

Jak pewnie dużo osób wie Google udostępnia swoje mapy użytkownikom do korzystania poprzez stworzone specjalnie do tego celu API. Jakkolwiek samo API Google Maps nie wymaga olbrzymiego doświadczenia w programowaniu i obsłudze JavaScript, to jednak już sama konieczność korzystania z niego stanowiło problem dla wielu użytkowników. (nie każdemu właścicielowi strony chciało się uczyć API, aby móc wyświetlić mapy Google na swojej witrynie).

Od dziś jednak możliwe jest dużo prostsze wykorzystywanie Google Maps na stronie internetowej. Wystarczy odnaleźć odpowiedni punkt na mapie Google i skopiować podany tam kod HTML na swoją witrynę internetową.

Czytaj dalej »

IProspect, znana firma zajmująca się badaniami w Internecie (np.jakiś czas temu opisywałem ich badania w odniesieniu do trendu Social Media) wraz z JupiterResearch przeprowadziły badania dotyczące wpływu aktywności marketingowych firm w świecie offline na zachowania i wyszukiwania użytkowników w wyszukiwarkach.

Jak pokazały badania aż 2/3 wyszukań użytkowników była inspirowana aktywnościami marketingowymi firm w świecie offline. W rozkładzie procentowym wyszukiwanie użytkownika było:

• w 37% związane z reklamę telewizyjną;
• w 36% powiązane z nowością i informacją zasłyszaną od znajomego;
• w 30% związane z widzianą reklamą w magazynie i gazecie;
• w 20% związane z fizyczną lokalizacją firmy;
• w 17% związane z usłyszaną reklamą radiową.

Czytaj dalej »

W jednym z ostatnich postów na Google Webmaster Center Blog można znaleźć wypowiedzi dotyczące znaczenia lokalizacji serwera i nazwy domeny (domeny narodowe np. .pl, co.uk) w wynikach wyszukiwania Google.

Does location of server matter? I use a .com domain but my content is for customers in the UK.

In our understanding of web content, Google considers both the IP address and the top-level domain (e.g. .com, .co.uk). Because we attempt to serve geographically relevant content, we factor domains that have a regional significance. For example, „.co.uk ” domains are likely very relevant for user queries originating from the UK. In the absence of a significant top-level domain, we often use the web server’s IP address as an added hint in our understanding of content.

Czytaj dalej »