Kilka dni temu zapowiadałem drugie spotkanie SEMcampu 27 kwietnia 2009 roku. Dziś podaję agendę spotkania. Na to spotkanie udało się przygotować coś specjalnego.
Na tym spotkaniu wykład poprzez internet, specjalnie dla SEMcampu będzie, prowadził nie kto inny jak Avinash Kaushik, znany światowy guru w dziedzinie analityki internetowej. Oczywiście zgodnie z duchem SEMcampu cała konferencja jest za darmo!
Szczegóły tego spotkania
Spotkanie udało się zorganizować dzięki uprzejmości dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.
Spotkanie rozpocznie się 27 kwietnia w Warszawie o godzinie 17.45 na SGH, Aula A, budynek A na ul Rakowiecka 24 (zaraz obok przystanku metra Pole Mokotowskie).
27 kwietnia 2009 roku (poniedziałek) o godzinie 18.00 w Warszawie rozpocznie się drugie spotkanie SEMcampu, cyklicznego spotkania branży marketingu internetowego i SEM (marketingu w wyszukiwarkach). Celem spotkań jest zarówno szerzenie wiedzy związanej z zagadnieniami marketingu internetowego i marketingu w wyszukiwarkach jak również integracja ludzi z branży.
Patronem spotkania jest Kolegium Nauk o Przedsiębiorstwie Szkoły Głównej Handlowej prowadzone przez prof. nadzw. dr hab. Andrzej Hermana.
Miejsce spotkania
Na tym spotkaniu nie będzie już problemów lokalowych. Drugi SEMcamp odbędzie się w mieszczącej ponad 300 miejsc Auli A Szkoły Głównej Handlowej w budynku A.
W reklamie coraz większą rolę odgrywa mierzalność rezultatów. Mierzalność ta jest szczególnie wysoka w przypadku reklamy internetowej i reklamy w wyszukiwarkach. Temu tematowi poświęcone jest ciekawy wykład Avinasha Kaushika, znanego guru w dziedzinie web analytics i analityki internetowej.
Wykład obejmuje 5 przykładowych kwestii, o których warto wiedzieć w kontekście analizy działań reklamowych.
Mierzalna reklama – Avinash Kaushik
Narzędzia web analytics
Narzędzia analityczne pozwalają na dokładne mierzenie zachowań użytkowników. Mierzenie nie deklaratywnych, ale rzeczywistych zachowań. Na podstawie takich badań możemy sprawdzać, którymi funkcjonalnościami na naszej witrynie są faktycznie zainteresowani użytkownicy. Poprzez narzędzia analityczne (np. raporty Google Analytics) możemy również w szybki sposób oceniać jakość ruchu internetowego (np. poprzez ocenę wskaźnika odrzuceń).
Powoli rozpoczynają się przygotowania do kolejnego, drugiego spotkania SEMcamp (cykliczne spotkania branży SEM). Opinie i wrażenia po poprzednim, inauguracyjnym spotkaniu były bardzo pozytywne, więc warto kontynuować to dalej.
Prawdopodobnie uda się zdobyć dużo większą salę, więc nie będzie już problemów związanych z miejscami na wydarzenie. Nie ma jeszcze przewidywanej, dokładnej daty drugiego spotkania SEMcamp (zależy to od sali). Prawdopodobnie będzie to 4 tydzień kwietnia.
Prezentacje
Jak wiadomo w idei spotkania ma ono obejmować 3 prezentacje obejmujące zagadnienia: marketing w wyszukiwarkach i SEM
SEO i wyniki organiczne
AdWords i wyszukiwanie płatne
analityka internetowa
Osoby zainteresowane zaprezentowaniem czegoś ciekawego na SEMcampie (nie mylić proszę z zaprezentowaniem swojej firmy lub swojego produktu) proszę przesłać info na semcampMALPAgmail.com lub też poprzez formularz na blogu.
Przed wysłaniem zgłoszenia poznaj proszę generalne zasady związane z tymi prezentacjami i zgłoszeniami.
Wczoraj niektórzy właściciele kont Google Analytics otrzymali maila z tytułem „Action required: Cost data change Important change to Google AdWords and Analytics cost data importing..”. Mail ten ma związek z zmianą w Google Analytics, która wchodzi w życie w nocy z 11 na 12 marca 209 roku.
Czego dotyczy zmiana w Google Analytics?
Po tej zmianie warunkiem koniecznym prawidłowego zliczania danych z Google AdWords w profilu Google Analytics jest włączenie opcji Centra kosztów dla tego profilu. Do tej pory możliwe było zbieranie danych z AdWords bez konieczności włączania tej opcji.
Przy braku zaznaczenia tej opcji w profilu Google Analytics zbierały się dane o wizytach z Google AdWords, ale brak było informacji o kosztach tej kampanii i ilości kliknięć.
Czy te zmiany dotyczą również mnie?
Aby sprawdzić, czy te zmiany dotyczą również Twojego konta wejdź na poszczególne profile konta Google Analytics i sprawdź, czy w zakładce „Kliknięcia” Raportu AdWords pojawiają Ci się dane o ilości kliknięć, wyświetleń, kosztach, ROI kampanii AdWords.
Jeżeli Twój raport wygląda podobnie jak ten na poniższym zrzucie (brak informacji o kliknięciach, wyświetleniach, kosztach) znaczy to, że ta zmiana dotyczy także Ciebie. Oznacza to również, że bez przeprowadzenia odpowiednich działań po 12 marca 2009 roku w tym profilu nie będą pokazywane dane o wizytach z Google AdWords.
Wiele osób pyta mnie o różnicę pomiędzy Wskaźnikiem odrzuceń (tzw. bounce rate) i Wskaźnikiem porzuceń (tzw. exit rate) w raportach Treść Google Analytics. Jak interpretować i wykorzystywać Wskaźnik odrzuceń, a jak interpretować i wykorzystywać Wskaźnik porzuceń?
Rozróżnienie prawdziwego znaczenia obu tych wskaźników sprawia wiele problemów.
Wskaźnik odrzuceń – wskaźnik, który w raportach Treść Google Analytics pokazuje procent wizyt użytkowników, którzy przybyli na określoną stronę docelową i nie odwiedzili żadnej innej podstrony poza tą stroną docelową (jednoodsłonowe wizyty).
Wskaźnik porzuceń -wskaźnik, który w raportach Treść Google Analytics pokazuje procent ilości wizyt użytkowników, którzy zakończyli wizytę na określonej podstronie. Procent ten jest określany w odniesieniu do ilości wizyt użytkowników, którzy odwiedzili właśnie tę podstronę.
Wskaźnik odrzuceń i Wskaźnik porzuceń na przykładach
Jako, że same definicje mogą wiele nie mówić posłużmy się przykładem.
Posty w RSS