W ostatnim czasie otrzymałem kilka pytań o porady, w jaki sposób dodać reklamę do Youtube z poziomu konta AdWords i jakie formy reklamowe są na Youtube dostępne. Niniejszy artykuł jest przedstawieniem możliwości reklamowania się na Youtube za pomocą konta Google AdWords.

Tworzenie kampanii kierowanej na miejsca docelowe Youtube.com

Kampanię kierowaną na Youtube tworzy się podobnie jak każdą inną kampanię kierowaną na miejsca docelowe w Sieci Partnerskiej Google.

Jeżeli chcę stworzyć kampanię kierowaną tylko na określone lokalizacje w obrębie Youtube postępujemy zgodnie z poniższymi instrukcjami.

Czytaj dalej »

Optymalizująć kampanię AdWords na podstawie raportów AdWords można wziąć pod uwagę wiele różnych wskaźników i parametrów. W pierwszym rzędzie warto jednak spojrzeć na kilka najważniejszych z nich, które postaram się naświetlić w tym artykule.

1. Udział w wyświetleniach
2. Utracony IS (Pozycja)
3. Utracony IS (budżet)
4. Udział dopasowania ścisłego w wyświetleniach
5. Szacowana stawka za pierwszą stronę
6. Średnia pozycja reklam

Optymalizacja kampanii Google AdWords

1. Udział w wyświetleniach

Udział w wyświetleniach jest parametrem, który można znaleźć w raporcie kampanii i raporcie konta. Pozwala określać estymowaną ilość wyświetleń naszej reklamy w sytuacji, gdyby nie było uwarunkowań ograniczających wyświetlanie naszej reklamy.

Przykład
Wartość współczynnika Udziału w wyświetleniach w wysokości 25% dla kampanii X oznacza, że ta kampania wykorzystuje zaledwie 25% swojego potencjału. Innymi sprawy w sytuacji, kiedy popracujemy nad kampanią jesteśmy zwiększyć ilość odsłon reklamy o 75%.

Czytaj dalej »

Niedawno firma Youcalc opublikowała serię bardzo ciekawych, darmowych gadżetów AdWords, które można wykorzystać do szybkiego monitorowania efektywności kampanii Google AdWords. Gadżety te mogą zarówno funkcjonować jako samodzielne gadżety (np. otwierane w przeglądarce internetowej) jak również mogą być dodane do naszej strony iGoogle.

Jak sądzę odpowiednio wykorzystane gadżety te mogą oszczędzić sporo czasu przy przeglądaniu większej ilości kont AdWords (zwłaszcza jeżeli mamy wiele małych kont AdWords).

Gadżety Youcalc

Monitorowanie kampanii Google AdWords

Szybki spojrzenie na efektywność kampanii Google AdWords: kliknięcia, koszt, wskaźnik klikalności, konwersje i itp. Dostępne są 2 wersje gadżetu: mniejsza i większa

Czytaj dalej »

Niedługo po udostępnieniu Google Trends dla witryn i Ad Plannera, narzędzi bardzo przydatnych przy planowaniu kampanii i działań marketingowych w Internecie, Google udostępniło kolejne ciekawe narzędzie zwane Google Insights for Search. Narzędzie może to mieć szczególne zastosowanie przy kampaniach reklamowych w wyszukiwarkach (zarówno w działaniach SEO jak i w linkach sponsorowanych):

• poszukiwaniu nowych słów kluczowych
• odczytywaniu trendów w sposobie wyszukiwania produktów i usług przez użytkowników
• obserwowaniu popularności słów kluczowych w różnych regionach Polski i świata.

Czytaj dalej »

Dość często dostaję pytania od osób, które chcą rozpocząć kampanię reklamową w Google AdWords, ale nie za bardzo wiedzą:

• od czego powinny zacząć
• czy korzystać z usług agencji SEM czy też próbować robić to samemu
• na co zwracać szczególną uwagę przy tworzeniu kampanii AdWords

W moim założeniu post ten ma być więc skromnym kompendium wiedzy dla wszystkich, którzy rozpoczynają swoje doświadczenia z Google AdWords lub też chciałyby uporządkować swoją wiedzę na ten temat.

Czytaj dalej »

Kilka osób pytało mnie o to, w jaki sposób ustalana jest pozycja i cena linku sponsoronanego AdWords. Postanowiłem więc pokrótce opisać zasady działania tego algorytmu.

Pozycja reklamy a Wynik Jakości i cena za kliknięcie

Pozycja reklamy nazywana jest również niekiedy Ad Rankiem.

Pozycja reklamy linku sponsorowanego jest ustalana na podstawie iloczynu Wyniku Jakości danego słowa kluczowego i ustalonej stawki maksymalnej za kliknięcie dla tego słowa kluczowego.

Obie te zmienne są ustalane na poziomie danego słowa kluczowego i w odniesieniu do konkretnego reklamodawcy.
Ranking reklamy = (Wynik Jakości) x (Max CPC)

Ranking reklamy na przykładzie

Aby przedstawić to szczegółowo posłużę się przykładem 5 reklamodawców.
Każdy z nich ma jakiś wynik jakości swoich słów kluczowych, ustalony na podstawie:

• CTR dla słowa kluczowego (obliczany tylko na podstawie CTR na wyszukiwarce Google);
• historia rozwoju CTR dla słów kluczowych, przy czym w historii tej większe znaczenie mają świeże dane niż dane z przeszłości ; historia rozwoju CTR jest obliczana na podstawie średnich kroczących;
• dopasowanie treści reklamy do słowa kluczowego;
• struktura całej grupy reklamowej, w której jest słowo kluczowe
• innych czynników

(kwestii Wyniku Jakości poświęcę oddzielny post, powyższe wskaźniki są uproszczonym przedstawieniem tego zagadnienia).

Czytaj dalej »