Pisałem wówczas o reklamie w AdWords, ale oczywiście sam temat powinno się traktować dużo szerzej, w odniesieniu do innych systemów reklamowych typu PPC, działań SEO, reklamy banerowej, reklamy poprzez newsletter i email oraz każdej innej formy reklamy w Internecie. .
Jak długo powinienem testować stronę docelową?
Jak wiadomo istnieje ścisła zależność pomiędzy miarodajnością wyników testów strony docelowej a czasem przeprowadzenia testów i ilością i ilością testowanych wariantów landing page. Im lepsze rezultaty chcemy uzyskać i im większą ilość wariantów strony docelowej chcemy przetestować, tym dłużej powinien trwać sam test (dokładnie mówiąc potrzeba większej ilości mierzonych konwersji).
Narzędziem, które może się przydać przy obliczaniu czasu potrzebnego do przeprowadzania testów stron docelowych w zależności od dziennych ilości konwersji uzyskiwanych na stronie jest Landing Page Test Calculator dostępny na stronie Marketo.com.
Narzędzie to wykorzystuje następujący wzór przy statystycznym wyliczaniu czasu testowania strony lądowania:
gdzie: T = liczba przeprowadzanych testów D = liczba dni, w których uzyskuje się rezultat (e.g. 14 days) a = procentowa wielkość dostępnej populacji brana do tworzenia doświadczenia (% z wszystkich konwersji, które są dostępne do testowania) p = średni oczekiwany współczynnik konwersji na stronie R =dzienna ilość konwersji na stronie zL = błąd pierwszego rodzaju, czyli prawdopodobieństwo popełnienia błędu (np. 1.2816 dla 80% pewności uzyskiwanych rezultatów) zß = błąd drugiego rodzaju, czyli prawdopodobieństwo przyjęcia hipotezy fałszywej (np. 0.84 dla 80%)
Kilka tygodniu temu Adam Lasnik, jedna z najbardziej znanych postaci w obszarze wyszukiwarek, rozpoczął na Grupie dyskusyjnej Google bardzo ciekawą inicjatywę przekazywania webmasterom wiedzy na temat efektywnych i jednocześnie bezpiecznych działań w wyszukiwarce Google. Cały post ma formę pytań webmasterów, na które odpowiadają między innymi Adam Lasnik i Matt Cutts.
Wspomniany post ma już obecnie kilkanaście stron, a odpowiedzi na pytania właścicieli stron można znaleźć w kilku różnych „podpostach”, jednak jest naprawdę warty zapoznania się z nim. Osoby zainteresowane kwestiamii SEO i marketingu w wyszukiwarkach powinny mieć dobrą lekturę.
Wiele osób, których witryny występują wysoko w wynikach organicznych wyszukiwarek na określone słowa kluczowe stają przed dylematem, czy powinny reklamować się również na te same lub podobne słowa kluczowe w wynikach sponsorowanych wyszukiwarek. Czy reklama w wynikach sponsorowanych wyszukiwarek nie jest kanibalizacją korzyści, które osiąga się poprzez wyniki organiczne?
Pytanie, które z natury wygląda na bardzo trudne, jest w rzeczywistości proste w odpowiedzi. Reklama w wynikach sponsorowanych i występowanie w wynikach organicznych nie wykluczają siebie, one nawzajem siebie uzupełniają.
Na tym blogu piszę coraz więcej o web analytics. Niedawno nawet zdecydowałem się napisać ebook o Google Analytics, aplikacji Google do mierzenia statystyk.
Wynika to z mojego coraz głębszego przekonania, że prawidłowo stosowane badanie używalności (połączone najlepiej z badaniem użyteczności) witryny jest kluczem do dobrych kampanii w wyszukiwarkach. Jak mam ustalić koszt danych działań marketingowych jeżeli nie wiem, ile tak naprawdę jest dla mnie wart użytkownik, zapisanie się na newsletter i itp?
Redefining Web Analytics
Osobom zainteresowanym zagadnieniami web analytics polecam ciekawy wykład jednego z najbardziej znanych postaci w tej dziedzinie, Avinasha Kaushik, poświęconego zagadnieniom Web Analytics 2.0.
Dziś Google oficjalnie wprowadziło nowy, oczekiwany już od dłuższego czasu produkt reklamowy Google Gadget Ads.
Google Gadget Ads to nieduże aplikacje (coś jakby mini strony internetowe) zbudowane w HTML i Flash, które będą mogły być wyświetlane w obrębie witryn Sieci reklamowej Google. Rozmiary Gadget Ads będą odpowiadały dostępnym rozmiarom reklam graficznych w programie Google AdSense.
Update Opisywane formy reklamowe są już wycofane z użycia. Czytaj dalej »
Marketing w Internecie rozwija się tak szybko, że regulacje prawne często nie nadążają za jego rozwojem. Regulacje prawne, które precyzują takie kwestie jak podatek Vat w Internecie są mało precyzyjne i niezbyt dobrze znane.
W tej sytuacji lekturą wartą poznania są opisy przypadków zastosowania i interpretacji prawa w sprawach związanych z biznesem internetowym, który można znaleźć w serwisie Vagla. Oczywiście opisanych tam spraw jest dość dużo, przytoczę jednak zaledwie kilka z nich.
Posty w RSS