Wiele osób pyta mnie w mailach, o co dokładnie chodzi z tym Wynikiem Jakości. Jak wiadomo wysoki Wynik Jakości pozwala uzyskiwać niższe stawki za kliknięcie w reklamie AdWords.

Jakiś czas temu pisałem dość obszerny artykuł o Wyniku Jakości, jednak wiele osób wskazywało na to, że jest on skomplikowany i mało zrozumiały.

Postanowiłem opisać więc ten temat w prostszy sposób i na przykładach.

Po co mi wysoki Wynik Jakości?

Wynik jakości jest teraz jednym z najważniejszych elementów algorytmu AdWords. Wpływa on bezpośrednio na cenę kliknięcia w linku sponsorowanym i pozycję reklamy w wynikach linku sponsorowanego.

Iloczyn Wyniku Jakości i maksymalnej stawki za kliknięcie określa Ranking reklamy, decydujący o tym, na którym miejscu w wynikach sponsorowanych będzie nasza reklama AdWords.

Jeżeli chcemy, aby nasza reklama była wysoko w linkach sponsorowanych przy stosunkowo niskich stawkach za kliknięcie, możemy osiągnąć to jedynie poprzez uzyskanie wysokiego Wyniku Jakości dla naszych słów kluczowych.

Najważniejsze elementy Wyniku Jakości reklamy AdWords

Najważniejsze elementy składowe Wyniku Jakości w reklamie Google:

• CTR, czyli wskaźnik klikalności reklamy
• dopasowanie tekstu reklamowego do słowa kluczowego i zapytania użytkownika
• dopasowanie strony docelowej do tekstu reklamowego i słowa kluczowego

Czytaj dalej »

Od kilku dni możliwe jest wyświetlanie reklam graficznych w obrębie wyszukiwarki grafiki Google. Opcja ta może być interesująca dla wielu reklamodawców, dlatego tez postanowiłem opisać tworzenie tej formy reklamy.

Jak wygląda reklama graficzna w wyszukiwarce grafiki?

W obrębie wyszukiwarki grafiki Google wyświetlane są 2 reklamy, które zawierają elementy graficzne i tekstowe:

• tekst reklamowy zawierający: nagłówek, dwie linijki teksty i adres wyświetlany
• logo graficzne w rozmiarze: 160×160 pixeli.

Czytaj dalej »

Optymalizacja kampanii Google AdWords nie jest prostą sprawą. Można ją szybko rozbudować, wykorzystując opisywane przeze mnie narzędzia AdWords w Excelu, można również wykorzystać Edytora AdWords (przewodnik w formacie wideo).

Optymalizacja kampanii AdWords zgodnie z podstawami sztuki AdWords nie gwarantuje jednak sukcesu. Można optymalizować i ostatecznie skończyć z kampanią… o dużo gorszych rezultatach?

O czym należy pamiętać przy optymalizacji kampanii AdWords, aby uniknąć takiej sytuacji? Jak to poprawnie robić? O tym właśnie w tym artykule.

Czytaj dalej »

Przy tworzeniu kampanii AdWords warto zwrócić uwagę na kilka elementów, poprzez które w łatwy sposób możemy zwiększyć zasięg i widoczność kampanii Google AdWords. Poniżej ich opis.

Ustawienia kampanii Google AdWords

Kilka tych najważniejszych elementów szybkiego rozwoju widoczności i zasięgu kampanii, które są związane z ustawieniami kampanii AdWords.

Kierowanie kampanii na wszystkie języki świata (przynajmniej na język polski i angielski)

Część użytkowników z Polski może zostać zaklasyfikowanych jako użytkownicy spoza Polski. Szczególnie użytkownicy, którzy mają zagraniczne adresy IP (np. pracują w zagranicznych firmach, wykorzystujących zagraniczne adresy IP) i korzystają z Google.com nie zobaczą naszej reklamy, w przypadku kiedy kierujemy ją jedynie na język polski.

Czytaj dalej »

Dziś 3 część mojej Akademii SEM-u. Dzisiejsza prezentacja pokazana w formie wideo poświęcona jest optymalizacji kampanii AdWords na podstawie:

• danych z interfejsu
• raportów Google AdWords
• raportów Google Analytics.

W ramach tej 3 części kursu udostępniam:

• prezentację
• nagranie wideo.

Czas trwania wideo: 44 min.

Czytaj dalej »

Nawet najlepszy tekst reklamowy AdWords nie przełoży się na wysoką sprzedaż produktu i usługi, jeżeli nie będzie połączony z tworzeniem odpowiedniej strony docleowej na potrzeby tej reklamy.

Podstawowe zasady przygotowywania strony docelowej reklamy AdWords

Strona, na którą trafi użytkownik po kliknięciu reklamy Adwords powinna zawierać słowa kluczowe, na które wyświetla się ta reklama. Wynika to zarówno z zasad tworzących algorytm Wyniku Jakości Google AdWords jak również kwestii efektywności reklamy. Słowa kluczowe, pod które optymalizowana jest kampania powinny być łatwe do zidentyfikowania i znalezienia.

Jeżeli chcemy, aby nasza strona docelowa reklamy AdWords miała wysoki Wynik jakości i była efektywna, powinno być ściśle powiązanie pomiędzy słowem kluczowym, tekstem reklamowym i stroną docelową.

Przykład AdWords
Poniżemy mamy przykład zapytania użytkownika „sala weselna z klimatyzacją”.

Jak widać tekst reklamowy jest powiązany z słowem kluczowym (słowo klucz pojawia się nawet w nagłówku).

Jednocześnie strona docelowa podtrzymuje obietnicę złożoną w tekście reklamowym, zawiera słowa kluczowe powiązane z zapytaniem użytkownika (wspomina o tym, że sala jest klimatyzowana).

Czytaj dalej »