Często tworzę moje posty na podstawie zapytań czytelników. Tak było i w tym przypadku. Wiele razy byłem pytany, w jaki sposób dostać się z linkami sponsorowanymi Google ponad wyniki organiczne. Reklama AdWords jest wówczas bardzo widoczna i przez to bardzo atrakcyjna z punktu widzenia reklamodawcy.

Czytaj dalej »

Google opublikowało na YouTube bardzo ciekawe wideo, które przedstawia dość szczegółowo schemat aukcji Google AdWords. Jak wiadomo algorytm Google przy obliczaniu pozycji i rankingu reklamy bierze pod uwagę Wynik Jakości reklamy i maxCPC reklamodawcy.

Przy obliczaniu faktycznej średniej stawki CPC brane jest pod uwagę odniesienie Wyniku Jakości reklamy do Wyniku Jakości innych reklam biorących udział w aukcji.

Czytaj dalej »

Jak można było przeczytać 3 dni temu na oficjalnym blogu Google AdWords w najbliższym czasie planowane są bardzo duże zmiany w algorytmie systemu Google AdWords.
Najważniejsze zmiany:

• stawka minimalna słowa kluczowego zostanie zastąpiona przez stawkę za pierwszą stronę
• Wynik Jakości Adwords będzie teraz bardziej dynamiczny, obliczany przy każdym wyszukiwaniu użytkownika
• zniknie status słów kluczowych „Nieaktywne dla wyszukiwania”

Czytaj dalej »

Dość często dostaję pytania od osób, które chcą rozpocząć kampanię reklamową w Google AdWords, ale nie za bardzo wiedzą:

• od czego powinny zacząć
• czy korzystać z usług agencji SEM czy też próbować robić to samemu
• na co zwracać szczególną uwagę przy tworzeniu kampanii AdWords

W moim założeniu post ten ma być więc skromnym kompendium wiedzy dla wszystkich, którzy rozpoczynają swoje doświadczenia z Google AdWords lub też chciałyby uporządkować swoją wiedzę na ten temat.

Czytaj dalej »

Kilka dni temu wspominałem o tym, w jaki sposób ustalane są stawki w algorytmie Google AdWords. Jak pisałem tam duży wpływ na te stawki ma Wynik Jakości reklamy. Tematowi Wyniku Jakości w reklamie Google AdWords chciałbym poświęcić tego posta

Ranking reklamy = (Wynik Jakości) x (Max CPC)
Mówiąc o wyniku jakości reklamy AdWords powinniśmy uwzględnić przynajmniej 3 główne jego składniki:

• Wynik Jakości słów kluczowych
• Wynik Jakości tekstu reklamowego
• Wynik Jakości strony docelowej

Czytaj dalej »

Kilka osób pytało mnie o to, w jaki sposób ustalana jest pozycja i cena linku sponsoronanego AdWords. Postanowiłem więc pokrótce opisać zasady działania tego algorytmu.

Pozycja reklamy a Wynik Jakości i cena za kliknięcie

Pozycja reklamy nazywana jest również niekiedy Ad Rankiem.

Pozycja reklamy linku sponsorowanego jest ustalana na podstawie iloczynu Wyniku Jakości danego słowa kluczowego i ustalonej stawki maksymalnej za kliknięcie dla tego słowa kluczowego.

Obie te zmienne są ustalane na poziomie danego słowa kluczowego i w odniesieniu do konkretnego reklamodawcy.
Ranking reklamy = (Wynik Jakości) x (Max CPC)

Ranking reklamy na przykładzie

Aby przedstawić to szczegółowo posłużę się przykładem 5 reklamodawców.
Każdy z nich ma jakiś wynik jakości swoich słów kluczowych, ustalony na podstawie:

• CTR dla słowa kluczowego (obliczany tylko na podstawie CTR na wyszukiwarce Google);
• historia rozwoju CTR dla słów kluczowych, przy czym w historii tej większe znaczenie mają świeże dane niż dane z przeszłości ; historia rozwoju CTR jest obliczana na podstawie średnich kroczących;
• dopasowanie treści reklamy do słowa kluczowego;
• struktura całej grupy reklamowej, w której jest słowo kluczowe
• innych czynników

(kwestii Wyniku Jakości poświęcę oddzielny post, powyższe wskaźniki są uproszczonym przedstawieniem tego zagadnienia).

Czytaj dalej »