W Internecie jest wiele miejsc, gdzie za darmo można mieć dostęp do olbrzymiej i cennej wiedzy. Do takich miejsc na pewno należy również Google UK Online Advertising Toolkit (baza wiedzy w języku angielskim), gdzie można znaleźć olbrzymią ilość materiałów na temat marketingu internetowego, brandingu, reklamy, produktów Google.
Update Zawartość bazy nie jest już dostępna pod tymi adresami.
Zawartość bazy wiedzy Google
Google UK Online Advertising Toolkit – Insights -olbrzymia baza wiedzy badań branżowych i marketingowych, case study, video, materiałów Google i IAB.
Google UK Online Advertising Toolkit – Learning Centre – baza wiedzy na temat Google AdWords i produktów Google
Zasoby, które można znaleźć w tym miejscu obejmują:
treningi video
webinary
odnośniki do ważnych sekcji w Centrach Pomocy
prezentacje Google w formacie PDF
Google UK Online Advertising Toolkit – Product Overviews – szczegółowy opis poszczególnych produktów Google.
Jednymi z kluczowych kwestii związanych z tworzeniem kampanii AdWords są odpowiedzi na pytanie:
ile mogę wydać poprzez tę reklamę
jak zasięg mogę dzięki niej uzyskać
jakie będą koszty kliknięcia mojej kampanii.
Sprawy te są szczególnie ważne dla osób, które rozpoczynają swoje doświadczenia z reklamą AdWords jak również dla firm, które rozpatrują oferty współpracy agencji SEM, domów mediowych jak również niezależnych konsultantów zajmujących się przygotowywaniem i optymalizacją kampanii AdWords.
Z uwagi na to, że sam temat jest dość szeroki postanowiłem podzielić go na trzy różne posty:
w pierwszym postaram się opisać najważniejsze kwestie, od których trzeba zaczynać przygotowywanie takich estymacji;
w drugim skupię się na opisie najważniejszych narzędzi, które można wykorzystać do prognozowania nowej kampanii AdWords;
w trzecim zaś opiszę sam proces prognozowania zasięgu i kosztów kampanii AdWords na podstawie testowej kampanii AdWords.
Jak niektórzy czytelnicy tego bloga już pewnie wiedzą, Google jakiś czas temu otworzył na YouTube Google Business Channel, w ramach którego publikowane są webinary i video związane z wykorzystaniem produktów Google (ze zwróceniem szczególnej uwagi na Google AdWords).
Poniżej kilka filmików szkoleniowych z tego kanału, które w ciekawy sposób prezentują wiedzę, związaną z reklamą Google AdWords.
Wynik Jakości w reklamie AdWords
Wpływ Wyniku Jakości AdWords na cenę minimalną słowa kluczowego i pozycję reklamy w wynikach sponsorowanych.
Która reklama jest wyświetlana, gdy do wyszukiwanego hasła pasuje kilka reklam? Z uwagi na kwestię wykorzystywania długiego ogona w rozwijaniu kampanii AdWords często do tej samej kampanii dodaje się wiele podobnych, bliskoznacznych słów kluczowych. Jednocześnie też w określonej chwili tylko jedno słowo kluczowe z listy reklamodawcy może spowodować wyświetlenie reklamy.
Które słowa kluczowe zatem powoduje wyświetlenie reklamy w sytuacji, kiedy mamy wiele podobnych słów kluczowych? Co się dzieje jeżeli mamy te same słowa kluczowe w różnych dopasowaniach słów kluczowych AdWords.
Przykład: W koncie AdWords mamy zdefiniowane słowo kluczowe „fryzjer damski”, „fryzjer męski”, „fryzjerzy” . Które z nich wywoła wyświetlenie reklamy na zapytanie użytkownika „fryzjer” ?
Jak można przeczytać na oficjalnym blogu Google AdWords czas ładowania strony stanie się jednym z czynników oceny Wyniku Jakości strony docelowej reklamy AdWords.
Harmonogram wprowadzania zmian w algorytmie AdWords
Po wprowadzeniu danych na temat czasu ładowania strony docelowej do interfejsu AdWords reklamodawcy będą mieli jeszcze około miesiąc czasu na ewentualne skrócenie czasu ładowania swojej strony internetowej.
Po upływie miesiąca czas ładowania będzie miał już bezpośredni wpływ na Wynik Jakości strony lądowania. W tej sytuacji strony lądowania, które będą miały wysoki czas ładowania mogą uzyskiwać niższą oceną tego Wyniku Jakości i w konsekwencji wyższe stawki minimalne dla słów kluczowych. Podobnie strony lądowania z krótkim czasem ładowania mogą uzyskiwać z tego tytułu niższe stawki minimalne dla reklamy AdWords.
Posty w RSS