Co kilka dni dochodzi jakaś nowa funkcjonalność do interfejsu AdWords. Część z nich to drobne innowacje, część to rewolucyjne zmiany. Jedną z tych ostatnich jest wprowadzenia Dopasowanie reklam do klienta wprowadzone do AdWords kilka dni temu.
Co to jest dopasowanie reklam do klienta
Dopasowanie reklam do klienta pozwala na dotarcie do obecnych klientów firmy na podstawie ich adresów email:
w wyszukiwarce,
na Youtube,
Gmail (w przypadku Gmail listę można tworzyć jedynie na podstawie adresów email stworzonych w domenie „gmail”)
Funkcjonalność ta działa dla użytkowników, korzystających z tych produktów:
na wersjach tych witryn na desktop,
na wersjach tych witryn na urządzenia mobilne,
na wersjach tych witryn na tablety,
w wersjach aplikacyjnych.
Co więcej funkcjonalność to będzie pozwalała na rozszerzenie zasięgu kampanii do klientów podobnych do naszych klientów – na podstawie generowanych automatycznie list Similar Audiences (w obrębie Youtube i Gmaila).
Dużo się mówi o znaczeniu mobile, dużo mniej uwagi poświęca się optymalizacji rezultatów na urządzeniach mobilnych. Dzisiaj postanowiłem poświęcić temu poświęcić kilka artykułów.
3 elementy działań mobilnych
Generalnie na efekt działań mobilnych mają moim zdanie można wpływać na 3 sposoby:
optymalizację działań reklamowych (zdobywanie właściwego użytkownika)
Każdemu z tych tematów poświęcę odmienny post (są to dość szerokie zagadnienia)
Optymalizacja działań reklamowych
Optymalizacja działań reklamowych jest oczywiście bardzo szerokim tematem. Może ona obejmować zarówno działania w wyszukiwarce, mobilnej Sieci reklamowej, aplikacjach, remarketingu, Youtube i itp. Postaram się uwzględnić różne aspekty tego tematu, aczkolwiek oczywiście nawet ten dość długi artykuł nie wyczerpuje tematu.
Zgodnie z tym, co pisałem jakiś czas temu zapraszam na 17 spotkanie SEMcampu, które odbędzie się w Warszawie 29 stycznia 2015 roku. W tym poście opublikowałem agendę najbliższego spotkania.
SEMcamp tradycyjnie na auli na Uczelni Łazarskiego.
Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp?
Możliwość uzyskania zaawansowanej wiedzy prawie za darmo
Możliwość spotkania szeregu specjalistów marketingu w wyszukiwarkach, analityki internetowej
Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży
O tym, że warto odwiedzać SEMcamp może świadczyć fakt, iż na każdym spotkaniu mieliśmy po kilkuset uczestników.
Data i miejsce spotkania
Spotkanie rozpocznie się 29 stycznia (czwartek) w Warszawie o godzinie 9.30 na Uczelni Łazarskiego, na ulicy Świeradowskiej 43 (zaraz obok przystanku metra Wilanowska).
Uniwersytecki partner SEMcampu
SEMcamp odbędzie się dzięki uprzejmości Uczelni Łazarskiego, który udostępnił za darmo aulę na 400 osób. Dziękujemy!
Przy migracji kampanii do nowych rozszerzonych kampanii może Ci się przydać zestaw kilku krótkich i dość treściwych filmików opublikowanych przez Google.
Prosta migracja kampanii
Ten tym migracji tyczy się większości kampanii AdWords. Kampanii, które obecnie w ramach jednej kampanii kierowane są zarówno na komputery jak i urządzenia mobilne. W przypadku tych kampanii rozszerzone kampanie generalnie wiele nie zmieniają.
W mailach często jestem pytany, jaki średni CTR daje określona pozycja w wynikach wyszukiwania. Oczywiście efektywność określonych pozycji zależy od rodzaju zapytania (zapytania ogólne versus zapytania brandowe), opisu witryn (czy są one zoptymalizowane czy też nie) i wielu innych czynników.
Istnieje jednak wiele ciekawych badań, przeprowadzonych na dużej ilości zapytań, które pokazuje, jaką klikalność uzyskują poszczególne pozycje w wynikach wyszukiwania.