Aktualizacja artykułu: 27 luty 2012

W poście Google Analytics i śledzenie AdWords opisałem najważniejsze kwestie związane z śledzeniem AdWords za pomocą Google Analytics. Oczywiście za pomocą tego narzędzia obserwować można nie tylko linki sponsorowane Google, ale również każdą inna kampanię reklamową.

Przygotowanie śledzenia kampanii w Google Analytics polega na stworzeniu odpowiednich adresów URL, które będą identyfikowały przejście użytkownika z tej kampanii reklamowej. Takie adresy URL zawierają zmienne, które określają:

• źródło kliknięcia (np. wyszukiwarka AOL czy Yahoo);
• medium – rodzaj przekierowania użytkownika (np. linki sponsorowane cpc);
• hasło kampanii (w przypadku wyszukiwarek);
• treść;
• nazwa kampanii.

Funkcja tworzenia adresów URL kampanii reklamowych w Google Analytics umożliwia dokładną identyfikację niemal dowolnej kampanii. W wielu przypadkach jednak dodawanie zmiennych dla wszystkich 6 pól formularza jest niepotrzebne. Najczęściej w celu identyfikacji kampanii wystarczą wypełnione pola: Źródło, Medium, Nazwa oraz Hasło (te pole najczęściej w przypadku płatnych linków sponsorowanych w innej wyszukiwarce niż Google).

Czytaj dalej »

Jak będzie wyglądało wyszukiwanie w 2010 roku? Jak będą wyglądały wówczas wyszukiwarki i w jaki sposób przedstawiały będą wyniki wyszukiwania ? Zagadnienie jest tak samo interesujące, jak też trudne do odgadnięcia.

Pewne wyobrażenie o tym, co się będzie działo w wyszukiwaniu za 10 lat można jednak sobie stworzyć już po przeczytaniu niezwykle interesującej publikacji firmy Enquiro: Search Engine Results: 2010. Firma Enquiro jest znana chociażby z głośnego badania eyetrackingowego wyników wyszukiwania Google, które opisywałem jakiś czas temu).

Pobranie tego ponad 60 stronicowego raportu wymaga rejestracji, ale za to sam raport jest bezpłatny.

Osoby, które uczestniczyły w procesie powstawania tego raportu

• Jakob Nielsen, jeden z największych guru użyteczności stron WWW;
• Marissa Mayer, VP of user experience and interface design w Google;
• Michael Ferguson, jedna z najważniejszych osób zajmujących się user experience w Ask;
• Larry Cornett, VP of search experience w Yahoo;
• Justin Osmer, Product Manager w Microsoft Live Search;
• Chris Sherman, współtwórca znanego bloga Searchengineland;
• Greg Sterling, znany analityk WWW, specjalizujący się w rozwiązaniach mobilnych i lokalnych;
• Danny Sullivan, jeden z najbardziej znanych nazwisk w dziedzinie wyszukiwania.

Czytaj dalej »

Przeglądając dzisiaj po pracy forum WebmasterWorld natrafiłem na bardzo ciekawy post Today’s Webmaster & Their Relationship with Google. W poście tym użytkownik o pseudonimie The Shower Scene rozpoczął bardzo ożywioną dyskusję na temat wpływu Google na codzienną pracę webmastera i właściciela strony internetowej.

Użytkownik ten w swoich kilku tezach wskazał na celową politykę Google, które zmusza właścicieli stron do rozwijania swojego biznesu w Internecie według reguł ustalonych przez Google. Tezy przedstawione przez The Shower Scene przerodziły się w niezwykle długą dyskusję (w momencie, kiedy ją czytałem miała już 190 postów), w którą włączył się nawet bardzo znany pracownik Google Adam Lasnik.

Argumenty i tezy przytaczane przez The Shower Scene:

• Wskazówki i wskazania przekazywane przez Google webmasterom jako elementy etycznego SEO nie mają z etyką nic wspólnego, a jedynie są zbiorem reguł wygodnych dla Google.
• Google stara się wpajać w świadomość właścicieli swoje Google Guideline jako podstawę do rozwijania swojego biznesu w Internecie.
• Google wywiera tak wielki wpływ na właścicieli stron, że większość ich działań jest skupiona na współpracy z tą wyszukiwarką.
• Google skłania właścicieli stron do udostępniania jak największej ilości informacji na temat ich stron internetowych.
• Google stara się kierować wymianę wiedzy i myśli webmasterskiej na te fora, grupy dyskusyjne, blogi, które może moderować, usuwając niewygodne dla siebie informacje.
• Google stara się promować siebie wśród użytkowników jako synonim samego pojęcia Internetu.
  

  Do webmasters really want an Internet that is defined and dicated according to what is good for Google?

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu pojawły się wzmianki o testowym dodaniu zakładki ‚Account Snapshot’ do panelu AdWords. Od tego czasu dało sie słyszeć tylko dość nieliczne wzmianki o kontach, w których pojawiła się ta funkcjonalność.

Dziś udało mi się ją zobaczyć na własne oczy. Znalazłem ją w nowo aktywowanym koncie AdWords, którym będę pośrednio zarządzał.

Poniżej zrzut ekranu (kliknij, aby zobaczyć powiększenie).

Czytaj dalej »

Niedawno wspominałem o konferencji SES NY 2007 w Nowym Yorku, podając dość sporo odnośników do artykułów, które opisywały te wydarzenia. W dzisiejszym poście postanowiłem pokazać najciekawsze video, które są z nim związane.

• Wywiad Randa Fishkin z seomoz.org z Vanessa Fox z Google

Czytaj dalej »

Niedawno zakończyło się jedno z największych wydarzeń w świecie marketingu w wyszukiwarkach tego roku: Search Engines Strategies 2007. Ta kilkudniowa konferencja,która odbyła się w tym roku w Nowym Jorki i prowadzona była przez znanego wszystkich Dana Sullivana poświęcona była takim tematom jak:

• algorytmom wyszukiwarek zarówno w odniesieniu do wyników wyszukiwania jak i do wyników linków sponsorowanych;
• tworzeniu optymalizowanych pod wyszukiwarki i użytkowników serwisów internetowych;
• zagadanienia ROI, czyli zwrotu z inwestycji w odniesieniu do przedsięwzięć w wyszukiwarkach;
• budowaniu ruchu internetowego poprzez nowe formy marketingu w wyszukiwarkach takie jak:Social Media Marketing i linkbaiting,
  rozwojowi rynku wyszukiwarek.

Czytaj dalej »