Zapewne już większa część osób czytająca tego bloga, która prowadzi jakiekolwiek kampanie AdWords, zetknęła się już z narzędziem Narzędzie wstawiania słów kluczowych (tzw. KeyWord Insertion Tool). Dla tych, którzy jeszcze nie stosowali tego narzędzia tylko krótko powiem:

Narzędzie wstawiania słów kluczowych jest to funkcjonalność Google AdWords, która pozwala stosować słowo kluczowe wyszukiwane przez użytkownika jako cześć tekstu reklamowanego.

Przy stosowaniu Narzędzia wstawiania słów kluczowych określa się:

• w jaki sposób chce się wyświetlać wpisywane przez użytkownika słowo kluczowe ;
• domyślne słowo kluczowe , które będzie zastępowało słowo wpisywane przez użytkownika w przypadku, kiedy dynamiczne (czyli te, które pochodzi z wyszukiwania użytkownika) nie będzie mogło być użyte (np. w przypadku, kiedy będzie na tyle długie, ze w przypadku jego zastosowania tytuł reklamy przekroczył by 25 znaków).

Schemet Narzędzia wstawiania słów kluczowych:

[code lang=”php”]{keyword:Domyślny_tekst}[/code]

KeyWord Insertion Tool w Centrum Pomocy Google

Kilka dni temu informacje na temat Narzędzia wstawiania słów kluczowych pojawiły się również w Centrum Pomocy Google. Każdy, kto chce efektywnie wykorzystywać mechanizm wstawiania słów kluczowych powinien się zapoznać z tym materiałem.

Czytaj dalej »

Już jakiś czas temu pisałem w postach: Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych? i Negatywne frazy w AdWords tworzeniu słów kluczowych. Jako, że postach tych główny nacisk położyłem na przedstawienie narzędzi przydatnych przy tworzeniu listy słów kluczowych, mniej zaś pisałem oi samej metodologii rozwijania listy słów kluczowych na potrzeby tworzenia kampanii AdWords, dziś postanowiłem ten temat rozwinąć i uzupełnić.

Jeśli chodzi o przygotowywanie listy słów kluczowych, istnieje oczywiście kilka różnych podejść do tego tematu. Ja sam podzieliłbym cały proces rozwijania listy słów kluczowych na 7 głównych etapów:

• tworzenie trzonu słów kluczowych;
• uzupełnianie zestawu słów kluczowych;
• rozszerzanie listy słów kluczowych;
• grupowanie słów kluczowych;
• dopasowanie słów kluczowych;
• kierowanie słów kluczowych;
• ograniczanie zasięgu słów kluczowych.

Czytaj dalej »

Na moim blogu dość często piszę o Wyniku Jakości AdWords, jako, że wiedza na temat Wynik Jakości jest niezbędnym elementem tworzenia i optymalizacji efektywnej kampanii AdWords. Wynik Jakości słów kluczowych i strony docelowej przekładają się bezpośrednio na koszty prowadzenia kampanii reklamowej w Google.

Jedną z świeżych informacji dotyczących wspomnianego Wyniku Jakości jest opublikowanie na blogu AdWords informacji dotyczących modeli biznesowych, które mogą uzyskiwać niskie wartości Wyniku Jakości stron docelowych.

Informacje podane przez zespół AdWords na blogu dotyczą dwóch różnych typów witryn

• Typy witryn internetowych, które będą karane niskimi wynikami jakości strony docelowej ze względu na niski poziom satysfakcji dostarczanej użytkownikom.
• Typy witryn internetowych, które mogą otrzymywać niskie Wyniki Jakości strony docelowej i przy reklamie których trzeba zwrócić szczególną uwagę na wskazówki Google dotyczące jakości strony docelowej – szczególnie na zasadę oferowania unikatowej treści.

Czytaj dalej »

Jak wiadomo linki sponsorowane AdWords umieszczane są w dwóch głównych obszarach: po prawej stronie wyników wyszukiwania i ponad wynikami wyszukiwania. Nie jest też szczególną rewelacją fakt, że szczególną uwagę użytkowników zdobywają wyniki umieszczone ponad wynikami wyszukiwania, które obecnie są umieszczane na żółtym tle (do niedawna były położone one na lekko niebieskim tle).

Czytaj dalej »

Jedną z niedawno wprowadzonych form tworzenia reklamy AdWords są linki sponsorowane kierowane na słowa kluczowe i wyświetlane na stronach treści. O wprowadzeniu tej formy reklamy pisałem parę miesięcy temu w poście: Testy Google reklamy kierowanej na witryny w modelu CPC otwarte.

Linki sponsorowane są w tym przypadku wyświetlane na stronach sieci reklamowej Google, przy czym opłata za nie jest pobierana w modelu za kliknięcie. Pomimo tego, że ta forma reklamy AdWords sprzedawana jest w takim samym modelu jak reklama na wyszukiwarce Google, sam mechanizm jej tworzenia jest zupełnie inny od tego stosowanego na wyszukiwarce (o tworzeniu efektywnej reklamy na wyszukiwarce pisałem w takich postach jak: Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych?, Tworzenie tekstu reklamowego w AdWords, AdWords – optymalizacja strony docelowej reklamy).

Czytaj dalej »

Dzisiaj została opublikowana najnowsza wersja doskonałego programu do obsługi dużych kont AdWords, edytora AdWords. To, co przede wszystkim nas może cieszyć to to, że najnowsza wersja opatrzona numerem 4.0 jest również dostępna w języku polskim!

Co oferuje najnowsza wersja edytora AdWords?

Najbardziej przydatne funkcje w warunkach polskich (moje subiektywne zdanie oczywiście):

• Postowanie jednej lub wielu kampanii – w najnowszej wersji nie jesteśmy już do jednoczesnego przesyłania zmian na wszystkich kampaniach na naszym koncie. Istnieje już możliwość przenoszenia do konta zmian w wybranych przez nas kampaniach.
• Statystyki z dowolnego przedziału czasowego – dotychczas zmuszeni byliśmy do ściągania i oglądania statystyk z całego okresu istnienia konta, co w przypadku większych kont spowalniało działanie aplikacji. Nowa funkcjonalności edytora AdWords 4.0 usunęła tę niedogodność.
• Kopiowanie wyłączenie słów kluczowych – możliwość kopiowania samych słów kluczowych z kampanii (bez niepotrzebnych nieraz dodatków w postaci adresów URL, stawek za słowa kluczowe i itp).
• Wskazywanie kapitalizowanych duplikatów – dotychczas edytor AdWords nie wykrywał zduplikowanych słów kluczowych, które różniły się między sobą wielkości liter. W nowej wersji aplikacji pokazuje takie słowa kluczowe w zakładce „Słowa kluczowe”.
• Dodanie słów negatywnych do kilku kampanii – możliwość jednoczesnego dodawania słów negatywnych do kilku kampanii jednocześnie poprzez funkcji Edycja > Wklej.

Czytaj dalej »