W zapytaniach kierowanych do mnie pojawia się sporo spraw związanych z śledzeniem AdWords, OnetBoksów i reklam NetSprintu w Google Analytics. Z tego względu postanowiłem w serii artykułów opisać kwestie dotyczące tych systemów reklam.
Śledzenie AdWords
Podstawowe kwestie śledzenia AdWords w Google Analytics
Przy domyślnych ustawieniach AdWords śledzenie kampanii AdWords odbywa się automatycznie poprzez funkcję tzw. autotagging, której aktywację lub dezaktywację można przeprowadzić w Moje konto -> Preferencje konta. Automatyczne śledzenie AdWords opiera się ono na parametrze „gclid=”, który jest dodawany do docelowego adresu poszczególnych reklam AdWords.
Wprowadzenie nowego kodu Google Analytics zbiegło się w czasie z wprowadzeniem dodatkowych funkcjonalności w samym interfejsie Google Analytics. Nowe funkcjonalności Google Analytics mają szczególne zastosowanie przy analizie i porównywania danych .
Nowe zmiany można zobaczyć wybierając opcję wyboru daty i danych w interfejsie Google Analytics. Jak widać na poniższym obrazku w opcjach wyboru zakresu czasowego danych jest możliwe porównanie danych z całkowitą skutecznością witryny lub też z drugim zakresem danych.
Dziś weszła do użytku nowa wersja Google Analytics, którą obwieszczano już w połowie listopada w Waszyngtonie. Nowy kody GA opiera się na nowym kodzie śledzącym stronie: zamiast kodu dostępnego pod [code lang=”php”]http://www.google-analytics.com/urchin.js[/code] można używać kodu dostępnego pod adresem: [code lang=”php”]http://www.google-analytics.com/ga.js[/code]
Update Nowy kod Google Analytics ga.js został zastąpiony kodem asynchronicznym
Nowy kod GA na koncie Google Analytics
Nowy kod GA można zobaczyć na koncie Google Analytics przy dodawaniu nowego profilu. Pojawi się tam wówczas opcja wyboru pomiędzy nowym i starym kodem.
Jak wiadomo segmentacja użytkowników jest jedną z najważniejszych elementów badania używalności witryny internetowej. Jej obserwacja ma moim zdaniem szczególne znaczenie przy zastosowaniu Google Analytics w analizie używalności stron Ecommerce. Segmentowanie użytkowników pozwala na:
właściwą ocenę potencjału witryny;
planowanie rozwoju strony internetowej pod kątem najbardziej wartościowych dla nas grup użytkowników (np. lojalnych klientów w przypadku sklepu internetowego);
obserwację elementów, które umożliwiają wzrost witryny jak również tych, które mogą ten wzrost blokować.
Podstawowa składnia funkcji utmSetVar
Segmentacja klientów jest możliwa w GA dzięki funkcji segementacyjnej _utmSetVar, którą można wywołać na dowolnej podstronie witryny internetowej:
jako funkcję przekazującą wartość parametru bezpośrednio w obrębie kodu javascript, np.:
[code lang=”php”]
[/code]
jako funkcję pobierającą wartość z danych przesłanych z formularza, np:
Od czasu do czasu przedstawiam na blogu ciekawe moim zdaniem tutoriale w formie video, które dotyczą zagadnienia reklamy w wyszukiwarkach. Tutoriale, który dziś przedstawię zostały opublikowane przez Google i opisują optymalizowanie kampanii AdWords na podstawie danych zbieranych poprzez Google Analytics jak również zaawansowane wykorzystanie samego Google Analyics.
Tutoriale są tym cenniejsze, że są filmowanymi sesjami organizowanym w ramach wykładów Google Conversion University.Są one szczególnie przydatne dla początkujących w zakresie optymalizowania kampanii AdWords i wykorzystywania analitycznego narzędzia Google.
Google Analytics – Optimal AdWords Campaigns
Optymalizacja kampanii AdWords na podstawie danych zbieranych poprzez Google Analytics. Z video dowiemy się na co przede wszystkim zwracać uwagę przy wykorzystaniu GA w procesie rozwijania swojej kampanii AdWords.
Artykuł ten jest kontynuacją mojego wcześniejszego posta opisującego w skrócie najważniejsze kwestie związane z wykorzystaniem Google Analytics. W tej części skupię się przede wszystkim na podstawowym wykorzystaniu Google Analytics w Ecommerce.
Podstawowe funkcjonalności ROI w Google Analytics
Najważnieszym elementem optymalizowania ROI z działań marketingowych serwisu, który prowadzi sprzedaż online jest oczywiście obserwowanie konwersji. W przypadku, kiedy wdrożyłeś w swoim sklepie moduł automtycznego generowania kodu Google Analytics na podstronie potwierdzenia zakupu, masz możliwość szybkiego wglądu w wartość i ilość wszystkich transakcji w podziale na poszczególne źródła zdobywanego ruchu internetowego.
W ten sposób wiesz nie tylko, czy strona A przynosi więcej użytkowników niż strona B, ale również, czy wartość sprzedaży użytkownikom, którzy przybyli ze strony A jest wyższa od wartości sprzedaży użytkownikom przybyłym ze strony B. Może się bowiem okazać, że liczba użytkowników przybyłych ze strony A jest 4 razy wyższa od ilości użytkowników z strony B, ale wartość sprzedaży produktów użytkownikom z strony A jest 3 razy mniejsza od wartości sprzedaży użytkownikom z strony B.
Posty w RSS