Co zrobić jeżeli chcemy w krótki czasie duży zasięg w obrębie Sieci reklamowej Google? Powiedzmy chcemy w tym samym czasie być obecnym w obrębie wielu kategorii Sieci reklamowej Google.
Jeżeli chcemy to zrobić w szybki i sprawny sposób, mamy 3 sposoby na to:
W tym artykule opiszę uzyskiwanie szerokiego zasięgu poprzez reklamę kierowaną na zainteresowania (tzw IBA od angielskiej nazwyInterest Based Advertising). Postaram się opisać zarówno te bardziej znane jak i mało znane aspekty tego kierowania reklamy.
Uwaga:
Metoda ta nie jest dostępna we wszystkich kontach, ale będzie dostępna bardzo niedługo
Czytaj dalej »
Jakiś czas temu pisałem o kodzie, który pozwala na obliczanie realnego wskaźnika odrzuceń. Wówczas pisałem o wdrożeniu skryptu dla wersji ga.js kodu Google Analytics. W tym artykule opiszę implementację skryptu dla asynchronicznego kodu Google Analytics.
Co to jest ten wskaźnik odrzuceń i realny wskaźnik odrzuceń?
Dla przypomnienia wskaźnik odrzuceń to udział jednoodsłonowych wizyt w obrębie ruchu internetowego (użytkownik wszedł na stronę i nie wykonał żadnej kolejnej odsłony na stronie internetowej).
Wspominałem przy tym artykule, że przy wskaźniku odrzuceń pojawia się problem oddzielenia danych o tych użytkownikach, którzy faktycznie nie byli zainteresowani treścią witryny i opuścili witrynę kilka sekund po przybyciu na nią od danych tych użytkownikach, którzy faktycznie wykonali tylko jedną odsłonę na serwisie, ale jednocześnie spędzili też dość sporo czasu na serwisie ( być może znaleźli to czego poszukiwali).
Realny wskaźnik odrzuceń to sposób, który pozwala określić graniczną wartość czasu, powyżej którego nawet jednoodłonowa wizyta nie będzie uznawana za odrzucenie.
Czytaj dalej »
Analiza danych tekstów reklamowych nie jest prosta. Z tego względu postanowiłem udostępnić dość proste narzędzie w Excelu, które znacznie ułatwia optymalizacja tekstów reklamowych:
- pod kątem wskaźnika klikalności
- pod kątem wskaźnika konwersji
Narzędzie jest bardzo proste w użyciu. Wklejamy w niego raport tekstów reklamowych z AdWords a on pokazuje nam średnią efektywność tekstów zawierajacych wybraną przez nas frazę (może to być zarówno jeden wyraz jak i cała linia z tekstu reklamowego).
Przykład:
Jak widać na poniższym zrzucie narzędzia teksty reklamowe zawierające frazę: „Agroturystyka” miały średnią klikalność prawie 12% podczas gdy te, które zawierały frazę „w Tatrach” 4%. W tej sytuacji powinienem rozwijać teksty związane z Agroturystyką.
Czytaj dalej »
Kilka dni temu odbył się SEMcamp, na którym pokazałem prezentację związaną z Wynikiem Jakości. Dla osób, które nie były na prezentacji postanowiłem przygotować krótkie jej streszczenie.
Wynik jakości jest teraz jednym z najważniejszych elementów algorytmu AdWords. Wpływa on bezpośrednio na cenę kliknięcia w linku sponsorowanym i pozycję reklamy w wynikach linku sponsorowanego.
Podstawy Wyniku Jakości
Iloczyn Wyniku Jakości i maksymalnej stawki za kliknięcie określa Ranking reklamy, decydujący o tym, na którym miejscu w wynikach sponsorowanych będzie nasza reklama AdWords.
W uproszczonym modelu Wyniku jakości największą rolę odgrywają:
- CTR, czyli wskaźnik klikalności reklamy (odgrywa najważniejszą rolę)
- dopasowanie tekstu reklamowego do zapytania użytkownika, słowa kluczowego
- dopasowanie strony docelowej do tekstu reklamowego
Czytaj dalej »
Kilka dni temu pojawiła się w Google Analytics nowa, bardzo ciekawa funkcjonalność – tzw. sortowanie ważone. Poprzez tę funkcjonalność łatwiej jest wykonywać analizę danych związaną z wskaźnikiem odrzuceń w przypadku wizyt i ilością kliknięć, wyświetleń w przypadku raportu efektywności reklam.
Dla przypomnienia wskaźnik odrzuceń to wskaźnik jednoodsłonowych wizyt.
Co zmienia nowa funkcjonalność w analizie danych?
Bez tej funkcjonalności sortowanie danych po najwyższym wskaźniku odrzuceń, podaje najczęściej najpierw źródła ruchu z najniższą liczbą odwiedzin. W ten sposób możemy analizować żródła ruchu, które mają bardzo wysoki współczynnik odrzuceń, ale mają małe znaczenie dla ruchu witryny.
Włączenie sortowanie ważonego sprawia, że Google Analytics stara się podać te źródła ruchu, które mają wysoki wskaźnik odrzuceń, ale jednocześnie dość wysoką liczbę odwiedzin. W ten sposób skupiamy się na analizie tych źródeł ruchu, które mają poważne znaczenie dla ruchu witryny.
Czytaj dalej »
Jakiś czas temu pisalem o nowych raportach AdWords w Google Analytics. Dość dokładnie wówczas opisałem, jakie raporty i jakie wskaźniki danych tam są dostępne.
Jak jednak je stosować, aby szybko wykorzystać ich potencjał? O tym właśnie w tym artykule.
Czytaj dalej »
Posty w RSS